無印良品理念、模式在國內是否有人效仿,結果如何?現狀如何?
01-29
謝邀。因為有準備過儲干以及兼職經歷,所以對理念模式了解比較豐富吧。
有不同理解的同學也可以留言交流下。先從認識無印良品開始吧。無印良品的起源,源自於日本五十年代中期的超市大戰,當時日本各個超市興起一股自營商品的風潮,當時西友集團的連鎖超市和美國企業合作,首次推出了約40種生活雜貨和食品在超市內販賣。這些包裝簡單、製作過程精簡、不拘泥於品牌的特質,當時就以「無印良品」來命名,但是是在西友超市的各個區域分散售賣,後來西友集團將無印良品獨立出來,成為專屬的賣場空間。無印良品在1983年於東京流行薈萃的青山,開了第一家旗艦店。
1990年成立了良品計劃株式會社,稱謂日本消費者心目中衣食住行的生活提案店,無印良品也朝著國際化方向努力,往海外發展,目前海外市場有將近20個國家級日本國內共計400多家門店,在全球共同傳達其簡約、基本、自然且富質感的生活哲學。[便宜是有理由的]無印良品的形象用這麼短的一句可以概括出來。無印良品的出發點是,從普通的商品著手,更新設計製造出一些更進一步便於生活的產品。保持原材料的原始特點和簡單的設計與生活中的實用性相結合。這是無印良品的首創。無印良品的商品開發[便宜是有理由的]這句話也要與時俱進,發展並代表了更廣泛的意思,例如更低廉、合理的價格,低成本等等。關於三大理念:材料的選擇:重視檢視 選用材料,活用間伐材及端材。
這個在國內是基本上沒有的,日本的木材商業化非常規範,所以導致在日本的木材會很便宜,而國內價格會偏高。檢查工序:檢查生產過程是否有不必要的加工。比如無印良品的餐具,都是沒有花紋的,或者商品素材的一致性,還有不進行漂白的再生紙的文具,無塗裝的松木板材。包裝的簡化:呈現商品原來的色澤、形狀、不做過多的裝飾。生活雜貨那邊都可以看出來,基本上東西都是沒有包裝的,這裡還要說個事,無印良品以前在日本有賣過一種麵包邊的零食,結果因為賣太好,最后里面的部分反倒成了捨棄的部分了。
無印良品也是難得幾個主張可持續發展的企業了。而我在國內看到打著中國無印良品的品牌,要麼就是些打著無印良品的旗號,賣著些小清新、文青的毫無實用性的東西;要不然就是還沒有做起來的,只是單一產業的;不過我看過最多的,就是只看過無印良品幾個商品,逛過幾次店,一點了解都沒有就說要做中國的無印良品的。呵呵。說實話,我覺得,怎麼說都無所謂,但是起碼要下點功夫了解下吧?真的是什麼都不懂,就亂開始搞。就像知乎上家裝裡面,我看到最多的:各種不知名的混搭風,硬要把自己往什麼高端大氣的xx風格裡面靠,自我感覺太好。建議大家自己看看:What is MUJI (何為無印良品)少數一些做傢具的,我覺得還不錯的品牌吧,國內名氣起來了,宣傳的也不錯。但是,跟無印良品比起來,火候又差了那麼點。無印良品一直被人詬病的定價,在部分實用傢具面前,竟然還反超了他們。大家一直覺得無印良品有些商品定價奇葩,但是那些東西你買嗎?相反,很多傢具的床、收納傢具,在同等質量的情況下,無印良品價格還低一些。(黑無印良品價格的,你黑了又怎麼樣,總部也知道那東西沒人買,所以總是會做新定價的,相反賣得好的價格就沒有問題,你們根本不懂無印良品的價格策略)
還有國內說凡客的。我只想說,如果你要做中國的無印良品,那麼你要做的不是在商品特色方面。無印良品走出海外以後,依然保證產品質量不下滑(最近幾年質量確實整體下滑了,因為選擇了勞動力更低的東南亞國家生產,沒辦法);員工服務質量,自身的CS服務(旗艦店的員工態度確實沒辦法)。但是就這些現在的水平,觀之國內也沒有幾個能夠比得上的吧。同等價格比質量,同等質量比服務,同等服務比售後。相信大家自己心裡都應該清楚吧。
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