如何評價商業微電影廣告模式？

微電影作為一種新的廣告形式，它是如何發揮它的作用的？同時它有什麼積極影響？它的製作和傳播與電影有什麼區別？企業為什麼選擇微電影？

以微電影為代表的自製內容能夠緩解視頻網站對內容上游的依賴度，擺脫高額版權成本壓力，以獨家原創內容實現差異化的競爭優勢，有利於提升品牌知名度。

　　其次，以微電影為代表的自製內容，因為成本低、流量高，能夠幫助視頻網站實現盈利，據優酷、土豆和搜狐視頻透露，原創和自製內容在虧損嚴重的視頻網站一直處於盈利陣營，並且增長勢頭良好。據劉德樂介紹優酷網可以從原創視頻中獲得20%的收入，搜狐視頻CEO鄧曄曾表示「毛利率幾乎都在百分之百以上。」

　　再次，微電影能夠實現品牌冠名、廣告植入等豐富的商業合作形式，製作出網友喜愛的廣告，告別了貼片廣告的單一盈利模式，並且這是一種可持續的盈利模式，而不是像貼片廣告那樣，讓人反感的強迫性的廣告播放。

　　一部《老男孩》，讓筷子兄弟實現了夢想，為優酷帶來了實際流量，提升了優酷的影響力，讓視頻網站堅定了原創的決心，提升了科魯茲的知名度，更重要的是，讓也感動了。從實際效果上可以看出，一部好的微電影能夠帶來出品方、視頻網站、廣告主和網友的多方共贏。

　　廣告新載體與新渠道

　　筆者認為，微電影核心是講故事，主要分為兩種，一類是影視內容的微小版，製作之初並未想過商業屬性，如《一個饅頭引發的血案》，騰訊視頻快女微電影系列等;另一類是商業廣告的電影版，將廣告做成電影，天然具有商業屬性，如百事可樂的《把樂帶回家》，讓廣告更具有故事性，成為人們愛看的廣告。

　　廣告如何讓人愛看，內容是關鍵，一部好的商業微電影與叫賣式廣告的核心區別就在於內容的創意上。內容始終是傳播的核心主題，在互聯網這個消費者具有充分自主選擇權的環境下，廣告的強制性已經不復存在，而若想吸引消費者，則必須將內容做的更加出色。

　　真正精彩的微電影，往往將電影的故事性和廣告的商業屬性完美結合。如吳宇森導演的寶馬汽車系列小電影可謂經典;科魯茲11度青春系列之《老男孩》，以及榮獲「2011首屆微電影節」全場大獎的《大眾銀行「夢騎士」》，都以追夢的精神讓人分外感動;桔子酒店《12星座》系列，讓人會心一笑的同時，也讓人讀懂了這個酒店品牌的幽默屬性。與簡單的貼片廣告相比，微電影的商業合作形式也更加多樣，能夠讓廣告商更好地傳達品牌內涵和價值訴求。

　　與傳統廣告載體和渠道相比，微電影具備諸多創新優勢。首先，微電影製作成本低、周期短、投放快，投入很少資金即可快速製作完成一部微電影。其次，微電影具有較強的故事性和互動性，通過微博、視頻網站、社交網站等社會化媒體進行傳播，觀眾在欣賞觀看的同時進行轉發和分享，實現快速擴散的病毒營銷效果，這正是廣告客戶所期盼的。再次，微電影營銷更精準。在內容製作上，製作方可結合自身產品或品牌特性，選擇與品牌精神相契合的影視內容和調性進行創作。在廣告投放上，由於網路傳播的特性，使微電影製作方可以通過觀眾使用網路的習慣和偏好，選擇特定區域、特定人群、特定時間進行發布和傳播，更具有針對性、選擇性，從而實現精準營銷，進一步提升品牌形象宣傳和產品推介的有效性。

　　微電影的「投放精準、渠道精細、互動傳播」特點與傳統電視廣告的「粗放式廣撒網、強制覆蓋」特點相比較，營銷效果不言而喻。特別是在如今被諸多限令管制的時期，電視媒體的廣告投放費用水漲船高，在電視上投放一支微電影的性價比顯然不高。微電影除了性價比更高以外，在時間長度上的優勢也更利於品牌向消費者進行傾訴，藉助巧妙的創意，微電影能夠更好地傳達品牌的核心價值或產品的重要功能。作為跨越影視娛樂與廣告兩大行業的產品，微電影的商業營銷價值得到越來越多企業的重視，已經成為與微博營銷並駕齊驅的營銷標配。