360導航頁投放廣告是多少錢一個月？

01-29

許單單在圍脖上問：Citron 發報告稱，奇虎可能誇大的收入，報告測算：首頁 60 個付費鏈接，假設每個鏈接每月 20 萬元，那麼一個季度導航頁總收入為 554 萬美元，而不是公司稱的 2090 萬美元。這個質疑是否真實？

各位請留意下本回復後的評論。來源：http://m1928.com/tested-recipes-advertising-4000wan-monthly-income.html

1.導航站格局：通過alexa數據查得hao123的日IP為926萬，居導航站之首。而360導航站為223萬，2345導航站為173萬，之外還有114la（日均IP數51萬）、tao123（日均IP數46萬）、265（日均IP數37萬）、1616（日均IP數32萬）、726（日均IP數16萬）、5566（日均IP數11萬）、537（日均IP數9萬）、155（日均IP數9萬）等。門檻太低了，做的人太多了。

2.廣告位個數：首頁付費鏈接的個數不止60個。名站推薦（虛線下面的汽車之家、易車網等）共計24個，分類導航（遊戲/電影/音樂/小說等28行）假定每個分類賣2個鏈接則共有56個。左側部分（生活服務/娛樂休閑等27行108個分類，滑鼠移上去後會顯示）假定每個分類下面賣3個鏈接則有324個，頁面底部算10個吧，這樣首頁算下來差不多400個。分類頁面太多了，保守估計怎麼著也有600個吧。

3.刊例價格：由於沒有360的刊例，然後在admin5上找到了2010年8月前的廣告刊例http://www.admin5.com/article/20100810/259634.shtml，由於360目前和2345每日IP數差距不大，故兩者刊例價格應該沒太大差距，加上今年各類廣告價格上漲、導航站也不例外。鏈接所在行數和位置不同（第1行第1個肯定比第5行第4個價格高，文字加顏色和普通的價格肯定不一樣），故在此僅猜測其均價，預估名站推薦和分類導航折扣後（實際投放）廣告均價20萬，左側部分5萬吧、分類頁面2萬/月。

4.廣告預估：首頁（24+56）*20+324*5=3,200萬，分類頁面600*2=1,200萬，兩者相加差不多4,400萬/月，則每個季度13,200萬。美元兌人民幣的匯率按照6.5計算，摺合2030萬美元，而360給出的是2090萬美元，360導航站的廣告收入還應有搜索收入/增值收入（機票和點卡）和其它部分（類似於CPS收入）。

5.一本萬利：算下來後自個都嚇了一跳，導航網站果然是一本萬利，難怪如此多的人在做導航網站。然後再對比下http://news.mydrivers.com/1/201/201059.htm，百度2011年預計導航站收入達到15億即2.3億美元，如果360每月2090萬美元的收入屬實，那麼其年收入可達8100萬美元，即hao123導航站流量（按IP計）是360的4.15倍，收入僅為其2.84倍。

6.補充幾點：早期360安全衛士的右下角位置是有廣告的，而且價格不菲。軟體寶庫-遊戲大全下面也有很多網路/網頁遊戲廣告，但現在大多換成了360聯運的頁游。這2個地方的廣告收入也很可觀，而且轉化率也很好。後來可能是因為用戶體驗和自己做頁游等其它原因，這些地方的廣告位少了很多。

不過綜合比較幾個導航站，360導航站的用戶體驗確實比其它的幾家要好上很多，所以其使用人數（日均訪問IP數）要高於其它幾個（不排除360瀏覽器推薦的原因）。

奇虎360回應香櫞研究報告：多處錯誤和誤導http://tech.sina.com.cn/i/2011-12-06/22016438211.shtml

少統計了http://hao.360.cn頁面上的廣告鏈接數：

1. 截止2011財年第三季度，http://hao.360.cn導航頁面主頁上有共計125到130個付費廣告鏈接，該數字會有輕微月度波動，而香櫞聲稱只有60到65個鏈接。

2. 奇虎360按照鏈接數向其客戶收費，而不是按照客戶數計。因此，一些客戶在此頁面上的多個鏈接不應被視為重複。香櫞的報告中大約除去了30個這樣「重複」鏈接。

3. 追蹤URL只是廣告主用來衡量廣告鏈接效果的多種方法之一。在http://hao.360.cn首頁中有約40個付費廣告鏈接沒有加入追蹤URL。一些長期的廣告客戶因為對網站的流量感到滿意，同時由於追蹤URL有可能在一些情況下降低用戶瀏覽速度，因此他們選擇不用追蹤URL。

低估了http://hao.360.cn頁面上的廣告鏈接價格：

1. 香櫞報告中引用的每鏈接20萬到25萬人民幣的廣告價格源於賣方分析師報告，這參照了公司在2011財年第一季度的運營數據。奇虎360在之後的季度都上調了價格，並已將此趨勢在季度業績發布電話會上做了溝通。香櫞再一次選擇忽略此事實。

2. 截止2011財年第三季度，http://hao.360.cn首頁上每個廣告鏈接的平均價格是32萬到35萬元。在「知名站點」區域的廣告鏈平均價格是100萬元人民幣。

3. 來自於http://hao.360.cn首頁上廣告鏈接的收入佔http://hao.360.cn域名下產生的所有廣告鏈接收入的約75%，包括垂直頁面，但不包括搜索推薦收入。

這是2011年的某網路公司給的數據，奇虎360導航首頁+內頁廣告，達到那個收入並不出奇。

還有其它CPS等收入。做淘客的都知道，360導航的一個淘客鏈接每月都能給它貢獻數百萬元。

況且360收入並不全靠導航。