面對紅海 聽棋牌遊戲公司聊聊他們的2017與2018

導語

閑徠互娛、途游遊戲、愛奇藝棋牌共論棋牌遊戲市場現狀與思考。內附現場視頻。

經過2016、2017兩年的飛速發展，國內棋牌遊戲已進入公認的紅海期，市場趨於飽和，如何從日益激烈的競爭中突圍，成為當下棋牌遊戲公司們面臨的首要課題。

在1月17日遊戲茶館主辦的金茶獎頒獎典禮上，閑徠互娛副總裁張冉、途游遊戲副總裁羅伊麗、愛奇藝棋牌運營高級總監陳科為3位嘉賓圍繞當下棋牌遊戲市場現狀、棋牌遊戲公司的差異化突圍思考，展開討論。

以下為遊戲茶館根據視頻整理出的文字內容。

2017年金茶獎現場棋牌沙龍視頻

閑徠互娛副總裁張冉

「資本湧入加劇棋牌競爭，市場出現一些亂象」

對於閑徠這樣的地方棋牌房卡模式來說，2017年最大的改變就是，隨著資本的湧入市場競爭變得越來越激烈了。

2017年1月隨著崑崙萬維集團收購閑徠互娛之後，資本市場對地方棋牌這個領域有了特別的關注，大批資本湧入，很多競爭對手也出現了。有一個數據可以說明（這個情況）。2016年在阿里雲上使用棋牌伺服器的註冊公司不到1000家，但是到2017年中，這個數字已經超過了3萬家。

之前的嘉賓也提到了，在對2017年遊戲行業的總結中有一個關鍵詞是「假象」，其中就包括地方棋牌。其實地方棋牌不光有假象，還有亂象。過去一年很多中小企業也加入到市場競爭當中，其中有一些是促進行業良性發展的，但也有一些並不是遵守政策法規的條款來運營的。所以就導致整個棋牌市場在2017年由於很多企業的出格行為，出現了政策法規的縮緊。

「閑徠在持續提升玩法數量，同時加強網路安全保障」

閑徠互娛在2017年還是完成了一個不錯的成績。一方面我們一直在不斷完善自己產品的研發進度，2017年初，我們在全國大概是有20個地區的市場佔有量，到2017年10月，就已經完成了全國範圍的產品布局。光四川地區，我們在熊貓四川麻將里大概有20個玩法，除了大家熟知的血流成河、血戰到底以外，還包括了樂山、宜賓等等各個地方的細分玩法。這些玩法數量上的提升，能保證我們玩家數量的一個平穩上漲。

另外一方面，我們一直在加強網路安全上的保障。其實線上棋牌的網路安全一直都是玩家比較關注的一點，外掛、作弊器一直是玩家心中的痛點。我們2017年也在運維方面下了很大力度，保證了整個產品的安全，同時聯合一些第三方鑒定機構，開設了一個外掛的有獎舉報熱線。比較欣慰的是，雖然我們給出了100萬的高額獎金，但是到現在為止，這筆獎金還沒有真正發放出去。

「未來會將棋牌賽事更加下沉化」

其實閑徠一直在做的，都是和傳統棋牌有所差異的一個領域，包括賽事也是如此。

相對於傳統棋牌來說，我們做的賽事相對下沉一些。我們在2017年完成了廣州、陝西、海南等幾個省份的區域性賽事，2018年我們會把這個賽事更加下沉化。可能會圍繞地級市、縣城，甚至某一個比較熱門的商圈進行賽事的舉辦，讓更多區域性用戶可以體驗到棋牌賽事的樂趣。我們相信，棋牌的賽事化競技化發展道路一定是未來的一個趨勢，而這也是體現棋牌公平綠色的一個主要方向。

途游遊戲副總裁羅伊麗

「更多企業跨界入局，棋牌賽事百花齊放」

整個棋牌市場從2016年開始，整個宏觀環境是非常熱的，不管是資本層面還是用戶層面；另外從去年開始，整個政策層面對棋牌市場越來越嚴峻，大家也在更加冷靜的去應對這件事。我們還看到，更多其他跨界領域的互聯網公司也入局到棋牌行業，導致整個市場格局在發生變化，除了一些老牌的棋牌公司，像網易、愛奇藝等等，也都開始在做棋牌了。

賽事這塊，如今也進入了百花齊放的狀態。除了一些老的賽事IP一直在做，還有很多地方性的棋牌公司、綜合平台包括遊戲媒體都在開展各種賽事活動。我們認為，全民競技將會成為一個趨勢。

「途游一直追求遊戲類型多樣化，正嘗試綜藝聯動」

途游作為一個全國性的遊戲平台公司，在成立之初就一直採用大廳化的技術架構，有多款棋牌遊戲在一個平台上運營。相較於地方棋牌玩法的垂直和深度，全國性的棋牌遊戲在用戶年齡跨度上更加廣，我們的玩法會更加多樣。比如熟齡的用戶進來可以玩玩鬥地主和麻將，年輕玩家則可以進來玩玩德州、捕魚，我們一直在追求遊戲類型的多樣化。

在賽事運營上，全國性的棋牌遊戲是非常注重運營的產品，相較於地方棋牌來講，我們會輕社交，但是重品牌、重運營。在線上，由於我們以陌生人社交為主，主要會通過大量的線上賽事去拉動，比如每天會有家電賽、紅包賽等上萬場線上比賽；同時我們也從2015年開始嘗試去做線下賽事，以彌補線上比賽社交性的不足。我們也做了很多品牌向的嘗試，比如從2015年《澳門風雲3》的合作開始，途游就一直在做影游聯動，目前我們也在嘗試跟綜藝的合作，繼續往全國性的品牌塑造和用戶覆蓋上去深耕。

「賽事加入OB系統，今年會做職業化垂直化比賽」

從2015年開始，途游有了自己的第一個賽事，就是和國家體育總局做的中國撲克大賽。然後我們開始鋪向全國大範圍的去做比賽，從社區賽到總決賽，形成了一個完整的賽事體系。最初我們對牌局是沒有記錄的，一年比賽做下來，發現沒有沉澱和積累。後來途游有了自己的OB系統，並且從2016年開始嘗試在每一場線下比賽里加入面向高手的焦點桌，慢慢的積累起了很多資源。

目前棋牌的電競化還只是在嘗試階段，但普通老百姓已經在慢慢接受。比如去年我們做線下比賽時，也有60多歲的老太太來參加，一樣能夠上我們焦點桌去玩。現在的一個問題是，整個棋牌行業欠缺電競人才，比如優秀的解說，還有整個直播環節，從硬體到軟體包括整個直播平台對棋牌賽事的支持，我覺得都還在一個新興的階段。這方面的成熟完善，需要我們所有棋牌公司一塊去努力。

賽事應該是一個長期的投入。對途游來講，2018年我們除了延續之前的賽制，主要會走全民綠色競技的道路，會加入幾個不同的玩法，比如做一些職業化賽事、垂直化賽事，像針對女性用戶的賽事，或是進行跨界合作。未來希望能有更多企業將棋牌賽事普及到老百姓當中去。

愛奇藝棋牌運營高級總監陳科為

「為用戶提供一體式娛樂服務，開展影游綜游聯動」

2017年整個棋牌行業競爭相當激烈，同時也是很多企業逐步找准方向、明確自身規劃與定位的一年。

愛奇藝棋牌誕生不久，還像一個襁褓中的嬰兒，在過去一年我們最大的一個任務，就是找准產品定位。面對愛奇藝這樣一個擁有大批視頻用戶的泛娛樂平台，我們首先是思考如何將這些資源嘗試植入遊戲中，為用戶提供一體式的娛樂服務。

在影游聯動方面，我們的模式相對比較簡單。在視頻用戶看劇的同時，我們會向他們推薦愛奇藝的棋牌活動，用戶可以加入這些棋牌房間參與活動，獲得相應的明星簽名照、周邊等等。

在綜游聯動方面，上個月我們啟動了一檔叫作《夢想棋牌》的自製綜藝節目，預計2018上半年會跟大家見面。針對愛奇藝的視頻用戶，未來我們希望能培養出更多棋牌的氛圍。

「2017年4款棋牌產品上線，獲蘋果精品推薦」

在研發方面愛棋藝棋牌也做了很多工作，一直在跟我們的研發商交流，研究如何將產品精細化、大眾化，讓用戶得到他們想要的產品。

愛奇藝棋牌有4款產品在2017年上線，分別是《愛奇藝鬥地主》，《愛奇藝麻將》，《愛奇藝德州撲克》，《愛奇藝鬥牛》，上線後也得到了蘋果的精品推薦，總體來說啟動是比較順利的。

總體來說，做棋牌遊戲是一場艱苦而長期的工作，要讓產品迭代更快、更適應市場變化，這樣才能真正滿足用戶需求。

遊戲茶館 五月

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