Xbox Game Pass的新政策里，藏著微軟對未來的無限野心

本文作者：hellbug

昨天凌晨Xbox宣布旗下的遊戲訂閱服務Xbox Game Pass（遊戲通行證，後文用XGP代指）將會在之後加入所有微軟工作室旗下第一方遊戲，以及所有由微軟工作室發行的第二方遊戲。最為重要的是，所有這些遊戲都將會在發售日當天同步更新到XGP遊戲庫中。

也就是說，如果今年有《光環6》的話，那麼發售日當天你只要花上10美元的訂閱費用，就能在訂閱生效的一個月里享受原來要花60美元才能玩到的遊戲。

消息一經推出，便在網路以及玩家群體中掀起了軒然大波。微軟此番舉動讓不少媒體紛紛表示「微軟要打造自己的遊戲Netflix（網飛）」。

先來介紹一下XGP服務，玩家通過每個月交納10美元的訂閱費用，便能在訂閱生效期內，暢玩所有XGP遊戲庫中的遊戲。目前XGP遊戲庫中總共有超過100款遊戲，其中不乏《戰爭機器4》《光環5》這樣的頂級作品。根據微軟官方的說法，庫中的遊戲將會不斷進行擴充，玩家將能不斷在服務中體驗到新的作品。

訂閱制服務在遊戲領域並不是什麼新鮮的事物，EA Access、PS NOW都是已經推廣多年的服務項目，其中EA ACCESS更是賺的盆滿缽滿。但在玩家們都已經被「3A遊戲就是要賣60刀」的觀念佔領了大腦之後，微軟反其道而行之的做法讓更多人除了被震驚外，最多的感覺就是不解。這不是賠本買賣么？如今3A遊戲開發成本動輒幾千萬美元，一個玩家往少了說只花10美元就能在首發日玩到一款賣60美元可能都勉強才能算不賠錢的遊戲，對微軟來說會不會是壯士斷腕的做法？

或許並不是。

和影視節目不同的是，遊戲所能佔用用戶的時間要數倍甚是數百倍於電影和電視劇，而在被延長的消費時間中蘊含著無數的消費可能。沒錯，我說的就是數字補充內容，當然大家可能更熟悉的是DLC或者氪金這種叫法。

如果有關注微軟Xbox部門2017財年財報的話，我們就能發現，在第二季度儘管整個部門整體營收同比去年下跌了3%，但數字內容營收則有著顯著增加，整體達到10億美元。另外一個比較引人關注的則是系列中首次增加了微交易（增加不影響遊戲平衡性的開包項目）的《光環5》僅靠這一部分，就在遊戲發售一周的時間內獲得了50萬美元收益，而在之後6個月內的全部微交易收益甚至高過了系列過去任何DLC。儘管官方沒有具體公布《光環5》微交易部分的具體營收，但想必不會很低。

同理，《戰爭機器4》和《極限競速》以及《極限競速：地平線》的新作在微交易部分的收益同樣不容小覷。

如此看來，未來微軟第一方和第二方工作室或許將會加大力度延長單個遊戲生命力，並進一步提升遊戲中數字補充內容的吸引力，促使玩家購買。

可能說到這很多玩家要開始擔心了，微軟的遊戲以後會不會仗著自己有強力IP撐腰，就不管不顧的去學無良廠商推廣Pay To Win式的氪金內容呢？其實這種擔憂是不必要的。

微軟作為三大平台方之一，它的整體思路和其他兩家截然不同，它要做到的是「天下一統」。在這樣的思想指揮下，我們看到了微軟賬號大一統，跨平台遊戲購買服務Xbox Play Anywhere，看到了Cross Play，向下兼容。遊戲在微軟未來的藍圖中，將會從一個個獨立的實體，變成一套整體的服務。這套服務體系將和微軟全部的軟硬體產品結合，組成一個龐大的網路，覆蓋普通人生活的方方面面。消費者則能在這張巨網之中，找到無數想要去花錢的地方。

有人會擔心如此模式下的微軟，會不會影響出品遊戲的品質呢？這個問題，就還是用Netflix作參照。儘管Netflix是北美高峰時期網路流量的第一霸主，但他們花在內容生產上的資金仍然高於每年的收益，隨之而來的就是諸如《怪奇物語》《紙牌屋》這樣口碑爆表之作。因為在競爭之下，只有內容才能維護它們的位置。對尚處在行業頭把交椅的Netflix來說內容質量和數量已如此重要，對於在次時代競爭已經落入下風的Xbox來說則更是如此。若是此時不靠著強有力的內容質量打開缺口吸引用戶，那更高的整體戰略布局則無從談起。

所以，我甚至可以篤定地說。在XGP目前的政策下，微軟對於第一和第二方遊戲的投入以及質量把控只會更高，而相應的遊戲作品質量也絕對會更加有保證，氪金破壞平衡型這種事情更是絕對不可能發生。因為只有如此，微軟才能吸引更多用戶使用這套目前遊戲界獨一無二的服務，從建立一個小小的微軟賬號開始，一步步邁入微軟龐大的網路之中。現在我們能看到的只是微軟工作室下設的第一二方遊戲加入XGP，或許不遠的未來，更多第三方廠商出品的3A大作也會在首發日加入XGP遊戲庫中。因為，當XGP的庫中只有現在的100多款遊戲時，你或許還無法動心。但這個數字漲到1000，甚至10000時，你仍然不會動心嗎？

這樣的做法現在看上去很激進和冒險，但時代已經變了，比起指望遊戲本體收益的一攬子買賣，如何長期留住用戶才是更重要的。

商人總歸是要賺錢的，只是方法各有不同。儘管現在的XGP服務看上去有些自斷財路的樣子，但長遠來看或許這才是遊戲界的未來。

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