商務部將加快實施消費升級專項行動,傳統零售業還坐的住么?
導讀:
近日,商務部新聞發言人高峰表示,2018年商務部將加快實施消費升級專項行動,大力發展品質零售、智慧零售、跨界零售、綠色零售。智能商業時代,已撲面而來。
「實體已死」的言論,在過去曾經甚囂塵上。那個時候,線上發展如火如荼,一片大好。而如今,隨著線上流量見頂,原來的藍海變成紅海,人們終於又發現了實體的價值,喊出了「純電商已死」的口號。
其實,無論線上線下,都沒有死。死的只是陳舊的業態和陳舊的思想。就像達爾文的進化論一樣,商業在自我發展中,也時時刻刻在進行著優勝劣汰。
比如想當年亞馬遜、噹噹等圖書商城崛起,曾讓實體書店有段時間度日如年,而最後以提供文化和體驗為核心的文創書店卻成功崛起,並收到市場熱捧。再比如,受電商衝擊,大賣場大超市頻頻關門,而家門口的以「想到即刻得到」和「真快好省」為口號的訊貓智能便利店,卻不但升級,迅猛發展。
這是一個非常有意思的現象,陳舊的保守的傳統企業、傳統業態在備受煎熬、糾結焦慮,而諸如體驗店、快閃店、超級X店、智能便利店這樣的新型業態卻在爆髮式的增長。披著零售的外衣,人們看到的卻不再只是買賣東西,場景、IP、認同感、高科技等等都成了商品的附加值。
業內人士表示,智能商業目前來看可能在總體之中佔有量還弱小,但是一旦爆發發展,將直接改變當前的商業生態,直接開啟一個新的經濟時代。商務部新聞發言人高峰近日也表示,今年商務部將加快實施消費升級專項行動,大力發展品質零售、智慧零售、跨界零售、綠色零售。
這樣的消息,讓很多正在從事或者升級智能商業的玩家歡呼雀躍,但是對於思想仍舊保守,不願意融進新事物之中的傳統企業而言,無異於噩耗。因為隨著政策的扶持,技術的發展,規模的擴大,智能商業的發展將愈加迅猛,與傳統企業拉開的距離也將會越來越大。倘若一味地無動於衷,或終將難逃淘汰的命運。
當前而言,從零售業來看,放眼已經在進行的智能商業業態,我們已經能發現,智能商業在以下這些方面搶奪著傳統零售業的客戶:
1、用全渠道搶奪客戶
智能商業時代,線上線下融合全渠道模式,讓一個店鋪涵蓋了PC網站、手機APP、直營門店、加盟店等,而且各個渠道相互打通、深度融合,商品、庫存、會員、服務互通互聯,以海陸空的存在形式,讓消費者無論在哪裡都能找到入口。
2、用數字化和智能化搶奪客戶
數據,為智能商業提供了強有力的支撐。依託先進的IT技術,實現顧客、商品、營銷、交易等諸多環節的數字化,進而為每種消費行為細緻的貼上不同的標籤,實現精準的人物畫像,進而精細化、個性化的運營,客戶喜歡什麼,客戶什麼時候需要,它全知道。極度個性化又保持距離的熱情,顧客粘性自然逐漸增大。這點傳統店面恐怕很難做到。
3、用場景和便捷搶奪客戶
智能商業之下誕生了諸多新型店鋪,以場景打造的形式,融入了更為豐富的體驗功能。同時,一站式、便捷式的購物也成了新型店鋪的特點。譬如一些快閃店,以新奇為點,能短時間吸引大量消費者,而訊貓智能便利店則能憑藉深入社區的一站式服務,受到社區消費者的青睞。
4、成本更低的搶奪客戶
智能化供應鏈的應用,使得智能商業在供應鏈、物流、運營等諸多方面實現了高度的集約化。尤其形成規模的智能商業業態,還能拿到強大的價格優勢,甚至傳統商業已經虧本的價格,在智能商業里仍舊能夠賺錢。
而反過來看看傳統企業,沒有高度的信息化,沒有產品優化,沒有全渠道,更沒有場景和智能供應鏈,就像是飄在海洋里的小舟和孤島。在智能商業的招數之下,弱不禁風。
那麼,傳統店面在智能商業面前,就是赤裸裸的完敗?難道傳統店面真的只能是等死或找死嗎?答案肯定是:不。這裡有個可能可以挽救的參考答案:
1、不等死。儘快的接受新事物,順應趨勢,打開觀念和思維,這是首先要做的。
2、倘若有一定的能力,聯合行業,集體抱團取暖也不錯,但是可能會因為利益糾葛產生諸多矛盾。
3、藉助像雲媒股份這樣的智能商業數據服務商,發揚或者創造自家優勢,揚長避短,成為智能商業的一員。
圖片為網路配圖。
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