如何看待銳澳冠名天天向上？

01-29

銳澳為什麼廣告做的這麼厲害？
《青年醫生》《杉杉來了》《步步驚情》《何以笙簫默》《異鄉人》《把愛帶回家》……等等大量的影視劇都有銳澳頻繁的廣告植入，冠名《奔跑吧兄弟第二季》，現在又取代特步冠名《天天向上》。
第一，投資如此大的廣告能得到相應的高回報率嗎？有何成功/失敗案例？

第二，影視劇里大量的廣告植入不會引起消費者逆反心理嗎？（廣告逆反現象？）（講真，身邊小夥伴都不喜歡喝銳澳……
非廣告專業人的疑惑，提問不當之處煩請修改（抱拳）
望各抒己見～

銳澳廣告雖然投入大，卻沒突出消費場景，怕上火喝王老吉，渴了困了喝紅牛！送禮就送腦白金！雞尾酒在大部分人的概念里仍然是夜店才喝的，我覺得銳澳廣告側重點搞錯了，先給產品定位，再針對產品的定位進行廣告轟炸，消費場景定位好了，銳澳才能走進大聚小聚，才能起到效果

很好的廣告投放，先說這句。

逐一回答題主問題，第一個問題，可以得到預期回報的，典型的例子就是加多寶了，藍海市場殺出來的典型，如果沒有鋪天蓋地的廣告你讓業務怎麼去跟經銷商談去跟水攤談去跟賣場談，你沒名氣呀！我幹嘛要進你的貨幹嘛要給你陳列位幹嘛要給你堆頭給你促銷！這是一，沒有廣告，你憑什麼吧消費者的認知從0變成1，我都不知道你這個東西我幹嘛要買你呢，這是二，暫時說這兩個

第二個問題，會的，但是只是小眾群體，廣告逆反在全國的消費者數據看來不值一提，他們需要針對的消費群體與這一小部分廣告逆反受眾來說根本不值得被考慮到，一個品牌沒有廣告是很容易死的，但是鋪天蓋地的廣告帶來的更多是市場開拓與佔有，同時作為一個才出來幾年的新品種甚至新品牌，你沒有這些廣告怎麼跟你的經銷商保證我是真的想要做這個品牌呢，我當初要求你進貨要求你簽協議的時候是有過廣告投放保證的啊喂。

同時說一下樓上的回答，銳澳的品牌定位早就轉到家庭定位了，現在人們消費理念家中常備酒精類產品越來越多，所以題主提到的很多電視劇投放，就是為了朝這個方向洗白白，而天天向上的觀眾群體同樣符合這個定位，所以其實這個廣告投放是很好的，然後夜店，額，我只在KTV見到喝這貨的多、、、

1.能，紅牛王老吉

2.不會，除非廣告失敗或者你不是目標客戶