流量新格局：00後、90後、80後、70後網民各自喜歡什麼APP？

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文 | 手游那點事 | Ravens、火龍果

今天（1月17日），QuestMobile發布了2017年中國移動互聯網年度報告。回顧整個2017年，流量的變遷、轉換最為迅速。伴隨著用戶紅利的消失，移動互聯網月度活躍設備總數來到10億的階段後增長速度放緩，同比增長率持續下滑，如何獲取用戶、挖掘單個用戶的價值變得更為重要。而在遊戲行業，似乎有太多能被稱之為風口，比如《王者榮耀》在2017年春節爆發、獨立遊戲獲得各大廠商扶持、國內電競發展步入正軌、「吃雞」大混戰還在持續再到現在直播答題類遊戲在互聯網興起、微信小遊戲的火熱……手游那點事根據QuestMobile報告選取了其中最具代表性進行解讀。

一、人口紅利到頂，中國移動互聯網進入用戶價值「收割時代」

今天，專註移動端大數據商業服務的QuestMobile發布了《2017年中國移動互聯網年度報告》，根據這份報告顯示，2017年中國移動互聯網月活躍設備總數穩定在10億以上，但從1月份到12月份，月度活躍設備數僅由10.24億增長至10.85億，增長速度十分緩慢，同時同比增長率呈現出逐月遞減的趨勢，由年初的17.1%減少至12月份的6.3%，每個月份的同比增長率的下降速度均不低於0.5%。

數據再次驗證了中國移動互聯網人口紅利基本已經消耗殆盡，用戶增長將面臨巨大考驗的現狀。不過儘管人口紅利到頂，但是紅利後的用戶價值收割時代即將到來。

二、90、00已經成為移動互聯網的主力軍

2017年中國移動網民中80後佔比更高，依舊移動互聯網的主要年齡階層。根據QuestMobile提供的數據，2017年12月80後網民佔比46%，與去年相比保持穩定。其次是90後佔比28.3%，上漲了0.4%。從新增的移動網民數量來看，80後增加2963.5萬人，90後增加2302.1萬人。雖然00後的漲幅不及前者，但從各方面來看，移動互聯網的主力軍將是90後和00後。

在APP的使用方面，00後和90後嘗試選擇的APP個數更多。這兩個年齡階段的用戶人均使用APP個數超過其他的年齡段，00後人均使用21.9個，同比去年12月增加2.3個，90後人均使用20.5個，同比增加1.1個。相較之下，80後的人均APP使用個數僅為15.7個，低於前兩者。另外90後、00後的月人均使用時長也更高，其中00後同比增幅最多，同比去年12月增長了6%。

遊戲領域同樣如此，年輕玩家（00後、90後）變為主要的目標群體，佔據了用戶上網的主要時間。2017年12月，中國移動網民月人均使用時長為104.5小時，其中手游的月人均使用時長約為19個小時（1150分鐘），佔比18%，處於各細分行業的第三位，僅次於移動社交和移動視頻。

那麼在流量新格局下，70後、80後、90後、00後分別喜歡什麼APP？在哪些應用上停留的時間更長？我們也能從QuestMobile的報告中看到一些情況。

三、2017年的「最」遊戲：《王者榮耀》、「吃雞」手游、《迷你世界》

雖然2017年遊戲市場的風口一變再變，其中還是有幾款突出的手游需要重點提及的。

經過2017年春節的爆發，《王者榮耀》穩坐MOBA市場的霸主地位，雖然在2017年下半年遭受到「吃雞」手游的衝擊以及自身生命周期的影響，《王者榮耀》DAU及MAU略有下滑，但根據QuestMobile公布的數據，其用戶規模依舊在不斷上漲，人均單日時長高達94.68分鐘。12月MAU達到18622.01萬，同比去年增長55.8%。在中國移動互聯網用戶規模億級玩家增速TOP10APP中，《王者榮耀》超過高德地圖、京東等，位列第三。

2017年下半年，「吃雞」大戰爆發。隨著騰訊、網易等廠商大手筆的投入，這一領域變成只有大廠才能進入的情況。網易的《荒野行動》、《終結者2》分別在國內、國外搶佔市場先機，目前取得了比較好的成績。其中，在90後移動網民最愛TOP10APP中《荒野行動》進入榜單，位列第六，活躍滲透率達到173.33。騰訊選擇在旗下的CF手游中加入「吃雞」模式，同樣帶動了用戶的增長，12月《穿越火線-槍戰王者》月活躍用戶規模達到5078.92萬，在用戶規模5000萬級以上玩家增速TOP10APP中，同比去年12月增長74.6%。

《迷你世界》因為涉嫌抄襲《我的世界》的玩法，被打上山寨的標籤，但這款遊戲的增長速度卻令人震驚。在用戶規模千萬級玩家增速TOP10APP中，《迷你世界》榜上有名排在第三，其月活躍用戶規模達到2413.19萬，同比增長1465.8%。

四、年末小高潮：「小遊戲」有大能量；直播答題類App引發全民答題熱潮

在2017年12月28日，以「跳一跳」為代表的小遊戲隨著微信新版本的到來而問世，在一個月不到的時間裡，小遊戲「跳一跳」的累計用戶量已經達到3.1億，用戶次日留存率達到65%,7日留存率達到52%，上線3日DAU就突破一個億，遠遠超過移動遊戲行業的平均水平。小遊戲的火爆也引爆了用戶對小程序的認知度和參與感，在12月29日到12月30日的短短一天內，微信小程序日活躍用戶數實現了一波翻倍的爆髮式增長。

通過QuestMobile的數據可以看出，通過不斷開放小程序的入口和增加交互跳轉功能，用戶逐步養成了對小程序的使用習慣，預計在2018年，小程序用戶（移動設備）的滲透率將超過50%，達到5億以上。而在這其中，小遊戲無疑將扮演一個重要的角色。

「跳一跳」在17年末的火爆引發了人們對小遊戲的關注，而在新年伊始的直播答題也迅速掀起了一股「全民答題」的熱潮，《沖頂大會》、《百萬英雄》、《芝士超人》、《百萬贏家》等直播答題App憑藉著高額獎金，參與低門檻，一日多場遊戲等新玩法引發了用戶極高的參與性。根據QuestMobile數據顯示，截止至1月9日，《沖頂大會》和《芝士超人》這兩款App的用戶日活躍數分別達到了147萬和62萬。

同時隨著各大佬紛紛為旗下平台站台、名人明星的引流以及個平台獎金的持續投入，直播答題類App的用戶量仍在持續的增長中。

王思聰在微博上為其旗下的《沖頂大會》站台宣傳

直播答題App《芝士超人》中每日遊戲場數和每場獎金

同時由於用戶在直播答題類App的熱情高漲，今日頭條與西瓜視頻的用戶日活躍數增長明顯，直播答題用戶均超過了300萬。

直播答題的低技術門檻和可複製性強使得市面上的直播答題類App可以說是一門低成本，高流量的生意，但是如何將大量的用戶流量變現並收回砸出去的成本，依舊值得我們去探索。