準備十年，處心積慮的阿里要大舉進軍遊戲了？

前段時間，中國年度遊戲產業會評選「中國前十」遊戲公司。除了騰訊網易這些老牌外，「阿里遊戲」赫然在列。在電商領域處於壟斷地位的阿里巴巴在一般印象里似乎跟遊戲並沒有什麼關係。但不知不覺間，阿里已經成為了擁有獨立研發團隊和完整事業群的遊戲大廠。

阿里巴巴16年收購九游，正式更名阿里遊戲。

「餓死也不做遊戲。」如果說馬雲和遊戲之間有什麼關係的話，大概這句名言總是被人拿出來曬一曬。從2005年到2010年間，馬雲不止一次發表過對遊戲不支持的看法，並從身邊的事情著眼，闡述對於遊戲發展的擔憂。「我們堅定的認為遊戲不能改變中國，中國本來就是獨生子女家庭，孩子們都玩遊戲的話，國家將來怎麼辦？所以遊戲我們一分錢也不投。人家投，我們鼓掌，但我們不做，這是我們的一個原則。」可以說，馬雲對遊戲是抱有相當深的偏見的。

不過隨著政策和產業發展，馬雲對遊戲的態度也在不斷鬆動。畢竟電商市場基本已經定型，隔壁的遊戲領域火熱朝天。看事不能光看說了什麼，還得看行動。

沒準這一秒說完，沒準下一秒就改變想法衝出去了。

說阿里跟遊戲沒任何關係是不可能的。雖然如馬雲所說，「至今為止我們沒有投入一分錢做遊戲，別人做我不管，但是我不會做。」但阿里從來沒有拒絕過遊戲。要知道，淘寶可是中國最大的遊戲交易平台之一。無論是實體遊戲產品交易，如遊戲機，影音光碟，周邊，還是虛擬物品以及服務，像遊戲代練，賬號，遊戲道具等。據統計，該部分服務交易額總計數百億規模。

而2014年，則是阿里正式進入遊戲領域的元年。沒有遊戲基礎的阿里首先在遊戲分發上著力。該年，阿里邀請前騰訊視頻總經理劉春寧擔任阿里數字娛樂事業群總裁，全面負責遊戲業務。同時創建遊戲分發平台，宣布採取分成模式7:3:1，即收入7成給製作者，3成給平台，1成支援農村教育換得教育界的支持。這樣的分成模式足以看出阿里邁步的野心，因為相比與其他遊戲分發渠道，7成可以說是非常具有吸引力的。

在建立分成模式基礎上，阿里開始收購現成平台。同年6月，阿里收購UC優視（主要產品UC瀏覽器）並組建了UC移動事業群，一同被收購的還有擁有6000萬用戶的九游遊戲平台。而在海外方面，阿里1.2億投資遊戲開發商Kabam。

對渠道平台大舉收購。

2016年，阿里成立單獨的遊戲部門。按照阿里的設想，未來的阿里遊戲平台更接近於淘寶或天貓模式：遊戲在平台上售賣遊戲，然後和阿里分成。1月，九游更名阿里遊戲，UC九游總裁林永頌出任阿里遊戲總裁，移動事業群總裁俞永福出任拉里遊戲董事長。

遊戲是阿里在文化娛樂戰略的重要部分。3月，阿里提出「大文娛版塊」，而阿里遊戲是其中的關鍵領域。12月阿里整合應用分發平台，其中包括豌豆莢、九游、PP助手、UC應用商店、神馬搜索，聯合YunOS應用商店等。

至此，遊戲已經完成了大戰略的部署以及多渠道的平台整合。此刻，阿里需要搭建最後的研發鏈條。

互聯網影音文學遊戲平台幾乎被大廠瓜分整合完了。

2017的阿里遊戲可以說是完成了整個業務的戰略部署。9月，阿里正式成立遊戲事業群，群下有兩個部門：平台事業部，互動娛樂事業部。互動娛樂事業部門主要偏重遊戲研發，並發展頭部遊戲代理，其主要成員來自廣州簡悅信息科技有限公司。

與網易淵源頗深的簡悅公司。

簡悅團隊成員來自網易核心團隊，具有雄厚的遊戲開發實力和背景。其中部門負責人為CEO詹鍾暉（叮噹）。詹鍾暉作為網易前COO，自99年加入網易後，創建了完整的遊戲開發運營團隊。而其在2011年宣布離職後，網易當天股價下跌3.7%，足以證明此人在網易重要的影響力。而其他核心成員還有陳偉安，是《魔獸世界》、《星際爭霸2》產品運營負責人，在代理這兩款遊戲的過程中起到了關鍵性的作用。以及吳雲洋（雲風），是《大話西遊2》、《夢幻西遊》自研項目的主力開發者。

奠基網易遊戲的核心團隊全面進入阿里。

而另一部門平台事業部則偏重建立遊戲分發體系，負責獨代與聯運業務。在該方面阿里已經運營多年，現在已經建立了一套覆蓋線上線下、海內海外的完整分發體系。該部門由阿里遊戲CEO史倉健負責，也是UC九游的負責人。

再者，該事業群也與其他內容部門進行了架構方面的整合。在核心管理團隊中，黎直前（宇乾）為阿里文學CEO，而樊路遠（木華黎）則是阿里影業的總裁，兼任遊戲事業群秘書長。互動娛樂負責精品遊戲研發，平台事業部負責遊戲分發和代理。至此，阿里完成「3+X」戰略中X的整合。3就是3平台：優土，UC和大麥。X就是文學、影業和遊戲。

阿里「3+X」實際上就是「渠道+內容」的另一種說法，意圖打造重量IP。

除了進行部門的整合外，阿里還側重細分市場，並將目光投入了二次元領域。曾經樂視CEO表示，「巨頭對二次元領域的投資，本質上是要抓住年輕人群體。」2017年中國二次元用戶規模達到了3.08億，90後、00後佔據97%以上。2017年泛娛樂市場規模為5800億元，而二次元行業市場規模為57%，佔比高達57%，目前動漫企業超過4600家，從業人員超22萬人。

A站是阿里巴巴在二次元領域上最好的選擇。作為國內彈幕網站的始祖，A站可以說是本土最早的二次元垂直視頻網站。網站融合影音，遊戲等一系列內容，並且通過優土與阿里有一定的股權關係。根據消息，馬雲參與創辦的雲鋒基金正與A站商談新一輪融資重組，約佔股超過20%。再加上合一集團，最終在A站持股超50%，達到控股目的。

從堅決不做遊戲到搭建遊戲平台，從成立單獨遊戲公司再到成立整個遊戲事業群。逐漸完善遊戲從研發到渠道一系列鏈條，以及完成遊戲文學影音的全方面內容與平台的部署。再加上17年的10億資金投入，阿里在發展遊戲的道路上越陷越深。不過相比起其他遊戲大廠，阿里文化中並沒有「遊戲」的基因，屬於純粹的商業利益驅動。直至現在，仍然有許多高層對遊戲持反對態度。即使如此，資本雄厚的阿里現在已經在人事以及平台資源上擁有非常雄厚的實力。

2018年，阿里在遊戲領域繼續有大動作是必然。

會產出什麼樣的成果，值得期待。

極地編輯：樹上的咩