2018年，70%廣告主將繼續增加數字營銷預算

作者 | 徐寧

內容和數據將是關鍵點。

數字營銷領域日新月異，市場上不斷湧現新的熱點，2017年的短視頻、創意中插、營銷雲、信息流廣告、音頻營銷，無一不是如此。本報告來自數據營銷技術公司AdMaster，是對上百位廣告主進行數據調查而來。enjoy～

廣告主重點關註：內容為先，數據驅動

短視頻、內容為先、數據驅動、AI人工智慧、場景營銷、監測與反欺詐，等等，這些將在2018年持續佔據營銷人的眼球。其中，內容和數據尤為受關注。

在全球範圍內，品牌內容正以前所未有的方式廣泛傳播，受到消費者的推崇。優質的內容在提升消費者黏性和促進消費者主動傳播上變得日益重要，內容營銷和內容導向的媒介購買越來越多。

而談論了多年的「大數據」，其意義和價值進一步細化，企業營銷需要哪些緯度的數據，如何聯接散落在「孤島」的多方數據，如何運算，從數據中獲得什麼價值，如何將數據整合至營銷乃至商業的全鏈條，這些問題的答案開始清晰。

2018年數字營銷花費預計平均增長18%，持續向移動端傾斜

根據AdMaster數據顯示，70%的廣告主表示將在2018年繼續增加數字營銷領域的預算，平均預算的增長量為18%，其中預算增長量預計達到10%以上的品牌近六成，發展態勢積極。約有6%的廣告主表示將縮減預算，這一比例略高於2017年的3%。

在營銷預算分配上，廣告主將繼續向移動端傾斜，87%的廣告主表示明年將進一步增加移動營銷預算。相反，PC端的投放趨勢則逐年走低，超過六成的品牌主選擇減少投放甚至不投放。

品牌主對智能電視端廣告投放的態度兩極分化。36%的品牌主表示將增加投入的同時，也有38%的品牌主選擇觀望不投放，相比去年，廣告主對智能電視的態度更加謹慎。目前媒介環境越來越碎片化，新事物不斷湧現，廣告主可選擇的平台越來越多元化，40%的品牌營銷人表示將增加在「其他智能設備」的投入。

投放重點渠道：社交、視頻

根據AdMaster數據顯示，無論是投放在移動端還是PC端，投放重點渠道始終是社交類和視頻類。其中，社交類平台佔據移動端投放渠道的首位；視頻網站則是PC端投放渠道的首位。

內容營銷重點關註：網綜、網劇、體育

2018年，網綜、網劇將成為內容營銷的焦點舞台，41%的廣告主表示在內容營銷方面將投入網綜，41%將投資網劇，31%則表示會投入到體育賽事中，與去年相比，均有明顯增長。

社會化營銷重點關註：KOL、短視頻/直播

這是一個KOL作用堪比明星的時代。AdMaster 數據顯示，71%的品牌主表示將在明年增加社會化營銷投入，平均增長幅度達21%。

其中，67%的表示重點將是在KOL推廣上。自媒體影響力的增強，預計KOL的熱度和影響力也將持續發酵，網紅和KOL成為社會化營銷組合拳中的標配。

從2016年至今，在短視頻和直播的迅猛發展態勢之下，各大品牌紛紛加入浪潮，2018年，62%的廣告主將社會化營銷重點放在短視頻/直播上，對比去年增長明顯。

推廣之外，用戶的留存和轉化也是關注重點，因此官方微博賬號運營和社會化CRM也將成為明年的社會化營銷重點。

技術重點關註：DMP、人工智慧

根據AdMaster數據顯示，54%的廣告主表示2018年最關注的數字營銷技術是DMP。

在數字化時代，企業需要數據規模和能力去管理大數據。考慮到海量的存在於企業內部、外部的數據「孤島」和快速變化的技術創新，DMP（Data Management Platform，數據管理平台）有能力打通並整合應用多方數據、產生商業價值。AdMaster 相信，品牌與消費者的連接未來將走向高度智能化，而DMP是能夠驅動信念走入現實的「最強大腦」。

過去一年，Alpha Go 讓 AI（人工智慧）進入大眾視野，讓大家意識到，其實AI 離我們的生活並不遠，阿里的設計人工智慧產品「魯班」，每秒設計出 8000 個 Banner廣告。在語音識別、醫療、交通、城市生活等領域，AI無處不在。與此同時，人工智慧帶給營銷應用無限的想像空間。

營銷正在行業發生巨變，可預見在未來幾年，核心是數據和智能技術。