愛奇藝、優酷、浙江衛視掀「鐵甲」戰，「硬科技」成2018綜藝關鍵詞

文｜單曉語 編輯|朴芳

1月8日，中國首檔以機器人格鬥競技為題材的綜藝節目《鐵甲雄心》登陸浙江衛視，根據當日csm52省級衛視晚間節目收視率排行榜，《鐵甲雄心》以0.300%的收視率和1.56%的市場份額佔據排行榜第6位。

嚴格來說，這樣的成績在綜藝節目里並不亮眼，但作為一檔泛科技的機器人綜藝，也還算過關。

《鐵甲雄心》以競技類賽事形態呈現，融合真人秀元素，分為預選賽、復活賽、踢館賽、半決賽和總決賽5個階段，由中國以及來自美國、英國、日本、澳大利亞、加拿大、印度等國家的32支戰隊參加。

節目將格鬥機器人的對抗作為核心看點，選手故事和機器人技術科普等作為節目的輔助看點，並邀來李連杰擔任《鐵甲雄心》共同發起人和全球推廣大使，黃健翔、吳大偉作為現場解說員。

就現今播出的第一期來看，節目整體節奏較快，機器人之間的比拼確實具有一定的戲劇性看點，兩大名嘴的解說也為整個節目添了不少的樂趣。但總得來說，《鐵甲雄心》似乎並不是適合大眾人群，節目的娛樂化元素不明顯，單憑專業性的內容很難獲得普通大眾的喜愛，首期收視率不突出與此也密切相關。

實際上，科技類綜藝一直都是塊難啃的硬骨頭。雖屬於文化節目範圍，但卻很難通過情感共鳴贏得觀眾。因為科技自帶的高冷與神秘感，不僅與綜藝的娛樂性相違背，也使得大多數的觀眾望而卻步。

但18年，這塊硬骨頭卻頗受偏愛，多檔關於科技與未來暢想的節目正在醞釀，作為硬科技的機器人更成為關注的焦點。除去這檔已經開播的《鐵甲雄心》，愛奇藝的《機器人爭霸》以及優酷的《這！就是鐵甲》也早宣傳已久。

內容、模式、板塊相似吻合，

近身搏鬥在所難免

愛奇藝給《機器人爭霸》的定位是「S+級資源投入」和「中國首檔以機器人格鬥全球聯賽為故事主線的劇情式真人秀」。也就是說這檔節目將是愛奇藝18年頭部綜藝布局的一項重點，而且將繼續沿用《中國有嘻哈》的剪輯模式。

與《鐵甲雄心》一樣的是，除了有頂級極客加盟，這檔節目同樣有中外對抗的板塊，將與美國機器人格鬥節目《BattleBots》合作，把英、美高手邀到現場與中國選手一較高下。

《機器人爭霸》的總監製陳偉，在愛奇藝iJOY悅享會現場透露，節目已確認的參賽戰隊有34支，包括20支國內隊伍和14支國外隊伍。其中有殲20戰鬥機設計師、薩門俱樂部會員、參與火星探測機器人製作的工程師。

但不同的是，《機器人爭霸》將通過加入明星玩家等方式注入更多娛樂化元素。據悉將擬邀羅志祥、林更新、趙又廷、楊洋、吳尊等十位明星，與機器人戰隊一對一結合。以此讓原本局限於小眾狂歡的前沿科技，更接地氣一些，也更容易撬動年輕群體一些。

巧的是，在街舞之後，優酷與愛奇藝又再次撞車機器人。2017年10月25日，優酷事業群總裁楊偉東將優酷2018年的綜藝劃分為「歡聲笑語談戀愛」、「萌娃愛豆秀新奇」、「潮流生活泛文化」三大類別。《這！就是鐵甲》與《火星情報局》一同出現在「秀新奇」板塊，並有可能「兩年三季」。

《這！就是鐵甲》同樣以格鬥機器人為主，主打機器人格鬥競技。同樣設有中外對抗板塊，共48支戰隊參加，其中有32支引進國外，內含國際三大賽事中的5隊名人堂戰隊，4支英美澳俄冠軍戰隊，23支決賽圈戰隊。

據悉節目將同樣邀請黃健翔擔任現場解說，並由SNH48組合的李藝彤擔任主持人。此外，還將邀請王俊凱、林更新、趙又廷以及倪妮擔任飛行嘉賓，以此強化節目的互動性，拓寬節目的觀眾群體。

台綜與網綜抗衡，視頻平台對壘，

誰是真鐵甲？

近些年國內網綜發展勢頭強勁，2016「網綜元年」開啟，2017年則開始進入超級網綜時代。《奇葩說》、《火星情報局》、《中國有嘻哈》、《吐槽大會》等多部現象級綜藝都出自網綜。

儘管，2017年6月1日，廣電總局發布「史上最嚴」《通知》，明確指出將對網路視聽節目的創作播出要求進一步縮緊，線上線下統一標準、沒有通過審查的電視劇、電影，導向不正確的綜藝，都不能以任何形式出現在網路上。所謂的「完整版」、「未刪減版」及「被刪片斷」等同樣禁止在網上傳播。

此後也確實有多部綜藝被封殺、關停、約談、下架、整改。但無論如何，相對於台綜，網綜不僅能夠將內容更加極致化的呈現，也具有更加多樣化的表達形式。

另一方面，這類的綜藝本身針對的受眾群體偏向年輕化，以90、00後的為主，在這一點上，網綜顯然也更具優勢。受互聯網環境的影響，年輕全體的生活方式早已發生轉變，觀看方式也隨之改變，已逐漸成為網路市場的核心人群，網綜收視的主力軍。

再說愛奇藝與優酷，兩個同為三大視頻平台之一，自身的實力旗鼓相當。《機器人爭霸》的監製陳偉，原為浙江衛視節目中心副主任，曾擔任《我愛記歌詞》、《中國好聲音》等多部綜藝節目製片人。加盟愛奇藝後，又陸續擔任《偶滴歌神啊》總監製和17年大熱現象級綜藝《中國有嘻哈》總製片人。雖涉網時間不長，但自身的實力和經驗卻不容小覷。

《這！就是鐵甲》的製作團隊優制娛樂，全名海南優制娛樂有限公司。公司團隊核心成員是原江蘇綜藝王牌團隊，曾製作推出《明星到我家》、《心跳水立方》、《一站到底》、《為她而戰》等綜藝。15年成立後，又陸續推出了《美女與極品》、《腦大洞開》兩檔網綜，並獲得阿里投資，經驗老道。

在把控年輕人文化需求上，愛奇藝一直深諳其道。而阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群高級總監宋秉華，在優酷球集上也曾明確表示，優制娛樂對於年輕人有著非常深刻的洞察。從各方面看，《這！就是鐵甲》與《機器人爭霸》似乎都是棋逢對手。

機器人格鬥換土國內，贏面有多大？

機器人格鬥起源於美國，機器人大擂台（Robot Wars US）與博茨大戰（Battlebots）是最為著名的兩檔比賽。

1994年在舊金山舉辦的第一屆美國機器人大擂台（Robot Wars US），是世界上公認的第一場機器人格鬥賽。當時的比賽設計較為簡單，只分了輕量級、中量級和重量級三個級別。而1999年，在美國長灘舉辦的博茨大戰首次測試賽，則讓機器人格鬥迎來了第一個大發展時代。

相對於國外，國內的機器人格鬥賽發展較晚，一般存在於地下。2013年的RoboMasters全國大學生機器人大賽算是一個雛形。2017年5月舉辦的中國無限制機器人格鬥職業聯賽(簡稱MLF)，才算的上是國內首個唯一無限制機器人格鬥聯賽。儘管如此，國內目前已經有200多支職業化的戰隊，對機器人格鬥抱有強烈熱情的人更不在少數。

或許正是因為看到了這個從前被定義為小眾圈層的競技形式正逐步走進大眾視野，「機器人格鬥」才會成為綜藝製作的一大熱點。

但實際上，作為泛科技綜藝的一個方面，「機器人格鬥」類綜藝想要成功並不容易。

2017年，央視的《加油！向未來2》、《未來架構師》、《機智過人》，湖南衛視的《我是未來》以及深圳衛視的《極客智造》五檔泛科技類綜藝，大都「叫好不叫座」。大部分觀眾雖然認同泛科技類綜藝的存在價值，但並不等於「想看」。

事實就是，高度娛樂化的綜藝市場，科技和文化一樣，與生俱來就存在題材短板。想要真正讓科技「高而不冷」，寓教於樂並非易事。

另一方面，看似趕上招商紅利期的科技類綜藝，實際的招商之路卻非想像中的順暢。畢竟多數廣告主買的都是數量級眼球，直接通過收視決定一切。收視不過關，想讓他們掏錢，根本不可能。

而受自身題材內容的限制，科技類綜藝對廣告植入的形式有很大要求。唯眾傳媒創始人、CEO楊暉也曾說過，科技類綜藝在廣告上的發揮空間更具局限性，任何植入都難免有「帶貨」嫌疑。節目不可能完全用商業變現方式來考慮節目內容，所以自身在招商也要有一定的取捨。

但從社會發展趨勢和國家政策來看，「機器人格鬥」類綜藝也確實有巨大的發展潛力。

近些年來科技的總體發展速度較快，水平較高，勢必會成為未來趨勢，再加上國家對科技的重視日漸加強，民眾也自然會將關注焦點放到科學上，尤其是90、00後的年輕群體。

而另一方面，為了去「娛樂化」，2017年8月7日，廣電總局發布了《關於把電視上星綜合頻道辦成講導向、有文化的傳播平台的通知》，明確提出「進一步強化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性」、「鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次」、「倡導鼓勵製作播出具有中華文化特色的自主原創節目」等政策。這無疑是給文化類，科技類綜藝的發展鋪開了道路。

總的來說，這三檔「機器人格鬥」類綜藝無論能否成為爆款，都必然會在18年的綜藝大市場中佔據一席之地，但究竟誰能脫穎而出，獨佔鰲頭，還要觀望。