你會買一雙4999元的跑步鞋嗎

耐克終於放出了 Zoom Vaporfly Elite 這雙頂級跑鞋的購買頁面，關於它的售價也隨之曝光：4999元人民幣。

看到這個價格，你心裡的感受是：開始罵街？還是準備下單？

在上一篇關於 Vaporfly 4% 的文章（是時候，和你好好聊一聊 Vaporfly 4%）中，筆者有寫過這樣一段話：

「然而，基普喬格腳底下那雙鉤子大到劃破天際的 Vaporfly Elite 並不市售，官方也只是通過和 Nike Run Club App 聯動發售了寥寥幾雙，如果你是這雙鞋的狂熱粉絲並且不差錢，筆者相信你還是可以買到的。」

嗯，筆者被啪啪啪打臉了。

耐克宣布2018年1月在中國發售 Zoom Vaporfly Elite，而且發售的方式也非常有趣：所有想要購買的消費者們，需要在2017年的最後一天，使用Nike Run Club App 完成一個5公里的跑步，然後耐克會在所有參與者當中，選取5公里用時最短的跑者，男/女各500人，獲得Zoom Vaporfly Elite 的購買資格。

筆者也懷著激動的心情，在2017年最後一天完成了5公里跑步訓練：

將截圖發給微信公眾號後，在2018年新年伊始，終於收到了 Nike 微信公眾號後台推送的購買資格確認：

從發布活動信息到獲得購買資格，耐克並沒有提及這雙鞋的發售價格。

筆者身邊的朋友們也在打聽著這雙鞋會賣到多少錢。

有 Vaporfly 4% 1899元定價在前，有人說2999，3999甚至更高，Vaporfly Elite 之前在柏林馬拉松發售過，當時也是通過Nike Run Club App 在特定時間段參加跑步活動獲得購買資格，當時只發售了99雙，並且每雙定價是500歐。

You cant have his custom pair, but for the first time, Nike will be releasing the shoe to the public at retail—but it wont be easy to get. Releasing in a quantity of only 99 pairs, the shoe will be available only to Nike+ members in Austria, Belgium, Denmark, Finland, France, Germany, Ireland, Italy, Netherlands, Spain, Sweden, Luxembourg and the United Kingdom, and youll have to complete a 『Just Do It Sunday』 run anytime on September 24th with the Nike Run Club app. Runners who do so will be notified through their NRC app when the Zoom Vaporfly Elite becomes available on September 27th for 500 Euros.

所以，在沒有確定在國內的發售價格之前，筆者推測定價將會在4999人民幣左右，沒想到，這一預測，成真了。

4999元人民幣，我們可以買一雙什麼鞋？

可以買一雙充滿科技感，支持自動系鞋帶的 Nike HyperAdapt 1.0：

可以在二級市場買一雙The Ten系列的潮鞋：

接近5千的價格，應該可以買到任何你想要的跑步鞋款。

從今天收到的發售信息可以看到，即使你具備了購買資格，也未必買得到，因為這雙鞋的發售依然是「產品數量極其有限」：

耐克這麼做，是為了什麼呢？

建立高端形象

耐克要告訴所有人，原來跑步鞋也可以賣到近5000元的價格。

相信絕大多數人，都無法承受這個價格，所以這樣的發售策略，是為了建立其高端，稀缺的形象，讓其他的鞋款例如 Vaporfly 4% 的價格「看起來」變得更加平易近人。

筆者看過4999元的 Vaporfly Elite 之後，立刻覺得1899元的 Vaporfly 4% 真是良心價格，便宜到像白菜。

真是沒有對比，就沒有傷害。

限量搶購的魔力

限量這個詞永遠是有魔力的。

很多人都希望擁有別人無法擁有的東西，跑步鞋也不例外。雖然這次發售有1000人獲得購買資格，但是筆者根據發售信息提到的「產品數量極其有限」預測，這雙鞋在中國的發售數量，跟去年在柏林的發售相比，只少不多，肯定不到100雙，說不定更少。

如果1000人都能買到，我相信大部分都會選擇不買；但是讓1000個人先辛辛苦苦跑個步，然後再去搶，很多人可能就會要掏腰包為信仰充值了。

所以，這雙鞋一旦發售，售罄一定是分分鐘的事情。

攪局二級市場

這樣一雙定位頂級馬拉松遠動員的跑步鞋，有多少人買來是穿的呢？

我相信絕大多數人會拿到二級市場（某寶，某魚等）進行轉賣，想趁機撈一筆的大有人在。因為在國外各大網站，這雙鞋的價格早就被炒到飛起。

在利益面前，我相信二道販子也會拿起手機，打開 Nike Run Club App 開始跑步，獲得這雙鞋的購買資格，因為一旦買到，又可以成功轉手賣掉，就可以大大的賺一筆，這五公里跑的，值了。

綜上所述，關於標題的提問，我相信你已經有了答案：

1. 不管你會不會買，也未必能買得到；
2. 如果真的能買到，並且是自己穿，最好具備相當強的跑步實力；
3. 如果只是出街穿，可以考慮外形相似的 Vapor Street Flyknit ；
4. 真正買到的人，未必是真正需要這雙鞋的人，大多數買到的的人，將會拿去賣掉大賺一筆；
5. 市場會熱議這雙鞋的價格，耐克又一次成功吸引到一大波流量和關注，你買不到 Vaporfly Elite ，還可以買 Vaporfly 4% 甚至是 Zoom Fly 嘛。

延伸閱讀

1. Nike Zoom Vaporfly Elite "eliud Kipchoge" - Nike - 880849 600 - bright crimson/black | Flight Club
2. Nike Zoom VaporFly Elite Available Berlin Marathon | SneakerNews.com

推薦閱讀：