2018 年智能音箱全球銷量可達 5630 萬台，語音服務開始落地商業化

近日，英國老牌 IT 行業分析公司 Canalys 發布了一份新的預測報告，稱 2018 年將成為智能音箱的「極其關鍵的一年」，並預計到今年年底全球智能音箱銷量將增長到 5630 萬台，遠高於 2017 年約 3000 萬台的銷量。

根據 Canalys 的預測，2018 年美國依舊會是智能音箱的主要市場，預計出貨量將會達到 3840 萬台。緊隨其後的將會是中國，預計可達 440 萬台的銷量。

亞馬遜與 Google 依舊會是歐美地區智能音箱市場的主導者，而不出意外的話，幾個月後蘋果 HomePod 也將加入戰局，並會對目前尚是空白的高端智能音箱市場進行覆蓋。在中國，由於網路以及語言等條件的限制，依舊會是以阿里巴巴與小米等本土廠商為主。

Canalys 研究分析師 Lucio Chen 表示， 2017 年智能音箱的發展「比其他任何消費電子產品都快」，包括增強現實、虛擬現實和可穿戴設備。

不僅如此，相較於其他消費電子產品只能單純依靠售賣硬體產品獲取微博利潤，一些適用於語音設備服務的商業模式也開始初具雛形：

「 2017 年是智能音箱（尤其是 Google 和亞馬遜）銷量暴增的一年，但增長的主題依舊局限於硬體的銷售數量；2018 年是十分關鍵的一年，這一年各大商家將會試圖通過捆綁內容與服務的方式獲得盈利，可能出現的形式包括收費的語音廣告、內容訂閱、優質的第三方服務或是個性化的企業語音解決方案等。」

在如何實現語音服務變現方面，先行者亞馬遜已經率先在 2017 年採取了試水行動。

目前 Alexa 開放平台已經積累了超過 2.7 萬項語音 Skills，覆蓋教育、生活、娛樂、運動、科技、購物、社交等近 20 類生活場景。而在 2017 年 10 月，亞馬遜推出了 Alexa 技能付費制度，使得部分 Alexa 技能開發者可通過平台向用戶收取費用，這會是亞馬遜以 Echo 為硬體載體，以 Alexa 為服務中心進行閉環生態構建的重要一步。

而近日據外媒報道，亞馬遜正在與多家品牌廣告主洽談，其中包括寶潔、Clorox 等，試圖說服他們準備在 Alexa 的語音服務中投放廣告。例如，當用戶語音搜索洗髮水時，Alexa 可能會優先播放某個競價排名靠前的洗髮水品牌廣告。

實際上，目前亞馬遜已經在 Twitch、Fire TV、http://Amazon.com 等平台上具備統一的廣告投放計劃，並在 2017 年實現了 17 億美元的收入，同比增長率達 50%。伴隨 Alexa 的擴張，語音廣告可能會助力亞馬遜成為繼 Google 與 Facebook 之後新的廣告巨頭。

據消息人士稱，亞馬遜的 Alexa 廣告計劃目前仍處於保密階段，具體的日期及報價不詳，但預計將會在年內正式推出。

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主筆 | 談哲

編輯 | 小琳

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