資訊｜從一隻萌鹿看國產動畫的自我救贖之路

2012年，中國動漫產值為760億元，而2017年僅上半年數據就已經完全與之持平，達到786億元，全年預計產值1500億元，預計較上年同比增長13.6%，較2012年實現翻番。逐利明顯的資本市場對於動漫行業也是青睞有加，據不完全統計，2017年僅上市公司就對動漫領域進行了50起以上投資，作為BAT之一的騰訊，也在今年前7個月投資了至少10家動漫企業，而阿里大文娛和網易早在2016年就已開始動漫產業的布局，動漫行業再次被列入「最具發展潛力的新興產業之一」。

令人極為尷尬的是，2017年年中在網路上瘋傳的一張「動畫片鄙視鏈」圖中，中國動漫作品慘遭碾壓——圖片上金字塔尖是「探險活寶」「開心漢堡店」「倒霉熊」等英文原版動畫片，最底端則是「喜羊羊」「熊出沒」「豬豬俠」等國產動畫片。更有分析人士就此提出，保守和封閉的定位正在讓國產動畫片失去市場。

資本的追逐與優質作品的缺失正在使我國動漫產業陷入冰火兩重天的境地，未曾想，最近倍受孩子們追捧的一隻萌鹿卻似乎讓人看到了一條國產動畫的自我救贖之路。

萌鹿橫空出世，國產動畫產業未來可期

這隻萌鹿名叫「迪爾」，出自夢東方電影公司製作出品的動畫片《鹿精靈》，自9月份起便相繼在央視少兒頻道和北京卡酷少兒頻道播出的動畫片，目前已經全方位搶佔各地區電視頻道及網路平台。作為對經典動畫《九色鹿》的致敬之作，這部貫穿著親情、友情和勇氣的動畫片不僅喚醒了80後父母們的集體記憶，更以寓教於樂為主旨，在小鹿迪爾帶領「鹿精靈戰隊」穿越五州之地的過程中，巧妙融入五行、饕餮等諸多中國傳統文化元素。在小朋友眾口一詞地討論中，可愛、勇敢、溫柔、善良等美好辭彙被一股腦地加持在迪爾和他的夥伴們身上，小猴子藍寶、小貓咪喵妹、大氂牛壕哥、貪吃的饕餮芥末……中國小觀眾彷彿一夜間集體走進一處嶄新的動漫樂園。而九色鹿靈動的動漫形象，片中深厚的文化底蘊浸透，以及優質的國際化展現手法讓這部動畫片站上了「動畫片鄙視鏈」的頂端，國產動畫產業的未來由此可期。

而中國動漫行業的上一次輝煌卻要追溯到遙遠的50年代，當時，上海美術電影製片廠製作出品的《驕傲的將軍》曾被稱為「中國學派」的創始之作，60年代萬籟鳴、唐澄執導的《大鬧天宮》更是一部精雕細琢的精品。80年代初，即使在大量海外商業動畫的衝擊之下，也仍然不乏經典之作，黑貓警長、三毛、九色鹿等動畫形象溫暖著80後們的童年。90年代之後，國內經濟發展迅猛，周期長，成本高的動畫漸漸被捨棄，尤其是國外優質動畫片的大量湧入，使潛意識中扮演著低齡、幼稚形象的國產動畫逐漸走向沒落。

為扭轉這一局面，2004年起，包括財政部、廣電總局、稅務總局在內多個部門陸續頒布規定，以稅收優惠和補貼大力扶持國產動畫，並對進口動畫限制播出，將黃金時檔播出資源劃給國產動畫。一時之間，全國建立了大量動畫產業基地，從國家到地級政府都設立了動漫基金，「動漫節」如雨後春筍般湧現，國產動畫的年產量也一躍成為了世界第一。但與此同時，無數劇本簡單、故事無趣、畫面劣質、大量注水拉時長的粗製濫造品也在同步推向市場。

從某種意義上來講，《鹿精靈》也只是夢東方公司多元化發展過程中的一次投資行為。但從其呈現的品相來說，這次行為又明顯帶著投資人對傳統文化傳播的獨有情懷。首先從製作時間上來講，這部作品從2015年立項到2017年播出第一季，先後經歷了3年時間，其用心程度可見一斑。從內容上來講，在目前已經播出的劇集當中，不僅可以看到我國敦煌壁畫中《鹿王本生》的故事原型，更將中國傳統金、木、水、火、土五行文化進行了滲透性科普。與此同時，我國一帶一路沿線的風土人情、氣候語言、服裝飲食等特色文化也都被一一融合，讓媽媽們都發出「如果童年看一遍《鹿精靈》，地理知識定會信手拈來」的感慨。從投資方面來講，第一季52集投資5000餘萬元，平均每集接近百萬元的投資成本，即使放在電影項目上都可以算做良心之作。

《鹿精靈》斬獲牛耳獎

成效明顯，自上線以來，《鹿精靈》全網播放量已達到一億五千萬左右，騰訊視頻評分高達9.1，央視同時段收視率排名第一，更在央視三輪審片過程中均被評為A級。各類專業獎項也對其青睞有加，項目先後獲得中國少工委評選的「中國動漫新經典」稱號和互聯網行業大獎——牛耳獎評選的「年度最佳網路原創內容獎」。並先後入選北京市新聞出版廣電局的北京市影視出版基金特別項目、文化部動漫品牌建設和保護計劃項目、文化部中國文化產業重點項目名錄、國家廣電總局原動力中國原創動漫扶持項目等。以上數字與獎項都足以證明市場對好作品的極度渴望。

接軌國際，IP產業化或可重拾文化自信

放眼如今的動漫市場，迪士尼的霸主地位幾乎無人可超越，業務生態覆蓋內容生產、發行、傳播、衍生變現整個產業鏈，且在最核心的播放渠道、動畫影視製作、主題公園運營三個環節上均擁有全球第一的能力。造富能力更是一流，2016財年公司實現營業收入556億美元，實現凈利潤94億美元。但正如高樓不可平地而起，迪士尼的模式也並非一日搭建而成，早期的迪士尼也是依託動畫電影、主題公園、電視台等幾個擁有強變現重資產的業務起家的，之後通過數十年的歷史沉浮才逐步發展出其他業務，並且依靠收購皮克斯、漫威等逐步鞏固了如今孤獨求敗的頂端地位。

從資歷上來講，夢東方公司雖為動漫行業的新生代，但僅從《鹿精靈》這個項目的布局來看，筆者已經依稀看到了努力搭建中國動漫矩陣的創新思維。從其計劃用十年時間打造一系列十季《鹿精靈》的規劃來看，本身就是依照深耕文化IP的思路來進行的，再結合該公司在衡陽、江陰、寶坻等8個地區都擁有自己的文化主題園區及房地產項目為支撐的背景，可以想見在《鹿精靈》系列IP培養成熟之後，其後續周邊產品的開發也勢必迅速跟進，並能無縫隙地反哺到園區當中，形成一個完整的產業鏈閉環。

夢東方吸納了大量的美國動畫人才及專家共同打造《鹿精靈》的作法也無意中透露了其布局全產業鏈的決心。據稱，《鹿精靈》的故事精髓是中國的，美術、動畫等技術則來自美國團隊，作品在傳播中國傳統文化的同時，還潛移默化地將西方心理學融入其中，孩子們在看片的過程中能夠清晰意識到家庭和團隊合作的重要性。不僅如此，即將於2018年六月份推出的《鹿精靈》第二季還將融入中國陶俑和機械納米蟲等元素，2019年推出的第三季又將全新加入瓷瓶山概念，角色和角色之間也將有更多的心理戲。《鹿精靈》系列對IP的打造也在不斷更迭，第一、二季比較適合3至6歲的兒童，第三季之後的年齡定位則提升至6至9歲，並以每年一季的節奏推出，十年的周期，足以陪伴一代兒童的成長。

另據消息人士透露，夢東方公司以《鹿精靈》系列動畫為基礎的3D電影項目也已經進入籌備階段，該項目將會打造成合家歡類型，依託3D技術把中國優秀的文化和悠久歷史融入其中，作成孩子們喜歡又有營養的合家歡動畫電影，目前劇本雖然尚在保密階段，但是故事雛形所展現的內容已足夠令人興奮，並計劃於2020年正式亮相銀幕。或許，夢東方等實力派公司在動漫產業的布局正在使國產動畫重拾文化自信，中國動漫產業也將就此迎來再次飛躍。

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