國產遊戲今年在韓收入Top15 明年旋風繼續？ | 中國出海秀

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導語

根據Sensor Tower發布的韓國手游收入排行，遊戲茶館整理出了一份出海韓國的國產遊戲收入Top 15

今年尤其是進入下半年後，國產遊戲在韓國颳起了一股旋風，《陰陽師》、《少女前線》、《大航海之路》和《崩壞3》輪番闖入Google Play暢銷榜前十，並且長期停留在暢銷榜前列。時至今日，韓國地區Google Play暢銷榜Top 20中，還有多達6款國產遊戲，分別是：《少女前線》、《熱血江湖》、《崩壞3》、《王國紀元》、《放置奇兵》和《大航海之路》。

根據Sensor Tower發布的韓國手游收入排行，遊戲茶館整理出了一份出海韓國的國產遊戲收入Top 15。

爆發秘訣1：抓住了市場的空白

韓國是全球第四大遊戲市場，玩家付費能力很強，一直都是中國廠商覬覦的成熟市場。不過韓國廠商研發能力很強，把持著本土市場，過去幾年裡國產遊戲出海韓國經常水土不服。

尤其是在MMORPG領域上，韓國本土遊戲不僅品質高，而且數量上也佔據絕對優勢。要攻下這塊細分領域實屬不易。

不過今年在MMORPG紅海市場上，國產遊戲也迎來突破。有韓國IP光環加成的《熱血江湖》、《全民奇蹟》表現自然不錯，沒有IP的《永恆紀元》、《大航海之路》上線後也能長期排名暢銷榜Top 20。

藍港互動韓國負責人對遊戲茶館表示，找准市場時機和產品差異化，MMORPG市場也是存在機會的，「比如我們的《大航海之路》，就是MMORPG。抓住了當下韓國市場缺乏3D航海類、高品質、內容體系豐富，且運營好的航海題材手游的機會。」

而在二次元、SLG等國產遊戲擅長領域，則更是迎來了爆發，《少女前線》、《陰陽師》、《奇蹟暖暖》、《崩壞3》等遊戲上線一個火一個，而且持續、穩定地霸榜。根據App Annie估算的數據，《少女前線》近一個月收入271萬美元，《崩壞3》近一個月收入298萬美元。

X.D.Global在韓發行了《少女前線》、《崩壞3》，未來還將發行《碧藍航線》。其合伙人余新羽透露，在韓國也有二次元產業鏈的，比如周邊主題商店、動漫書店等等。X.D. Global與這些本地品牌進行深度合作，推廣了遊戲。

「在細分市場的產品理解上，我們像中國公司一樣專註；在市場推廣的執行上，我們像韓國公司一樣本地化」余新羽告訴遊戲茶館。

爆發秘訣2：較為深度的本地化

一位從事出海發行多年的業內告訴遊戲茶館，韓國人口雖不多，但遠不是遊戲翻譯成韓文就能直接上的。那些僅做翻譯的遊戲，實際操作體驗往往被韓國玩家所詬病。

遊戲茶館了解到，《少女前線》韓版就做了些許調整，加入韓國風格的宿舍、角色等內容，還與韓國公司合作製作國際版PV；《大航海時代》針對韓國玩家喜好，在色調、明暗度、人物細節等方面進行調整，更加註重體現時尚感；而此前的《蜀山戰紀之劍俠傳奇》和韓國熱門劇《孤單又燦爛的神-鬼怪》聯動，將其中經典的鬼怪娃娃形象植入到遊戲中。

針對娛樂業繁榮這個特點，國產遊戲也經常娛樂界進行跨界合作。《陰陽師》就請了韓國女星IU（李知恩）代言，拍攝了多支廣告片；《權力與榮耀》由女團Apink的小姐姐們代言；《黎明之光》選擇了女團AOA門面擔當金雪炫做代言人，還邀請了韓國國民歌手金潤雅作詞、作曲，演唱OST......

《陰陽師》在韓請了女星IU代言

《黎明之光》在韓請了金雪炫代言

另一方面，國內廠商經過多年的運營探索，服務更加細化。一位從業者告訴遊戲茶館，韓國玩家不喜歡收集類這種耗時長的運營活動。

「我們曾嘗試過那種收集道具兌換獎勵的活動。活動韓服、日服都同時上線，結果韓服道具兌換量只有日服的1/10。在Naver Cafe上，大量玩家吐槽我們活動費時費力，不如明碼標價賣道具。」

這一套組合拳打下來，讓國產遊戲更加接地氣，容易被韓國玩家所喜愛。

爆發秘訣3：或收購或自建成立韓國分公司

早在2013年，崑崙就在韓國建立分公司。2014年，藍港、數字天空也建立了韓國分公司。如今，西山居在韓國也建立了分公司。而三七互娛通過收購，控股了韓國ENP Games。騰訊也以5億美元投資Netmarble，獲得了22.2%的股份。據遊戲茶館了解，至少還有一家國內廠商，基本敲定了收購某韓國遊戲公司。

這些廠商遊戲都是當地分公司或者參股公司負責韓國市場發行、運營工作。韓國分公司在市場推廣上熟悉韓國市場，對自家產品也足夠了解，保證了執行力。

不過，藍港韓國負責人表示，很多國內廠商的韓國分公司今年都縮小或者撤回了。

而今年很多國產遊戲，都是尋找韓國廠商進行代理髮行。但由於語言、文化的不同，中方與韓方的溝通成本較為高昂，這是一大痛點。

明年韓國市場上中國旋風繼續？二次元擠爆？

還有幾天的時間，2017年就過去了。今年國產遊戲在韓算是非常成功，也讓韓媒感到驚訝。那麼，明年國產遊戲在韓國市場還能否繼續強勢呢？遊戲茶館繼續請教了藍港韓國負責人和X.D.Global合伙人余新羽。

Q：現在韓國遊戲相對中國遊戲還有哪些優勢呢？

藍港韓國負責人：韓國Nexon、Netmarble、NCSoft這三家老牌公司的實力還是不容小覷的，還有《天堂》一類的經典韓國本土IP，也是韓國遊戲的優勢。

不過也存在當局者迷的現象吧，比如今年一些國產遊戲抓住韓國市場二次元領域的機會，藍港在主流品類的突圍，這些都說明問題。

余新羽：目前MMORPG仍然佔據韓國主要的市場份額。韓國的MMORPG遊戲在美術風格上更國際化，也有很強的IP優勢。

Q：韓國廠商過去在二次元端游上有所積累，明年會發力這個細分領域嗎？二次元市場會擠爆嗎？

藍港韓國負責人：韓國廠商應該會有所準備，但「擠爆」不一定，因為二次元領域並不好進，細分市場還是有機會的。

余新羽：中國的手游現在具有很強的競爭力。而在遊戲文化的運營上，我們跟韓國當地公司也已經幾乎沒有差距，跟二次元玩家的交流甚至有可能我們做得更好。

Q：那麼明年，國產遊戲這股旋風能繼續在韓國刮下去嗎？

藍港韓國負責人：我認為一定會長久持續下去。韓國市場的突破口我們已經找到了，接下來是繼續擴大局面，明年應該會有更多國產遊戲選擇出海到韓國。

更重要的是，中國文化出海的趨勢，不止於韓國，中國將在全球實現文化輸出，建立文化自信。

余新羽：這個問題很難預測，中國的手游現在在國際市場上成績非常亮眼，但我們也看到韓國的遊戲研發實力是非常強大的。

中韓在遊戲製作的理念上也有各自的優勢，我們應該互相學習、提高，給玩家帶來更高品質的遊戲。