【Design Up】顏值風口打造品牌從0到1的超能力

本周四晚，Designup主辦的系列主題活動「Design Up」年度盛會：錯過顏值壁壘，你可能錯過了不止一個風口在威海路wework旗艦店完美落幕，現場座無虛席。

Designup誠邀三位重量級嘉賓斐素FSJUICE創始人Stephanie Zhang、上看文化創始人孫彥峰、InYard宜氧傢具創始人Corrine Guo和Designup創始人Rain.Zhang與我們分享她們眼中的顏值設計。

消費品牌如何在顏值和實用間取捨？

FSJUICE創始人

Stephanie.Zhang

Stephanie將結合三年以來FSJUICE的創業路程與大家分享在實踐當中對品牌顏值的一些思考，消費品牌如何在顏值和實用之間取捨。

一個產品最終呈現給消費者的背後涉及方方面面，包括供應鏈、渠道特性、包裝材料的選擇、成本採購……這些都決定了最終呈現給消費者的產品狀態。

比如產品設計中經常會遇到的一個問題過度包裝。Stephanie提到：「我看到一些產品內容只佔50%以下，包裝做得很好看，但消費者是否會產生復購，最重要的是產品本身是不是他喜歡的，能否滿足需求。」

她提到消費品品牌的發展分三個階段。手工是處於比較原始的階段，可以做許多定製化個性化的設計細節；但到了生產線和流水線階段，在顏值方面會受到很大限制；到第三階段品牌相對成熟時，又跨越了這個限制會有更多靈活性。足夠的資金讓品牌可以改變現在流水線的設置，在整個產品外包裝上做出變化。

消費者在貨架上第一眼看到的永遠不是字，而是圖片。線上和線下產品的設計完全不同，線上實現的是閉環，但在線下競品是擺在左右兩邊的商品，不一定顏值很高但足夠醒目就可以戰勝你。

不要給產品做一些很有創意、但會造成劣勢的設計。

作為初創品牌，跨界品牌合作是很好的形式，並考慮品牌的調性進行一些特別的設計。

做消費品牌會受到許多局限，如果想成為消費者喜愛的商品要犧牲一些設計上特別有調性的細節，設計是滿足不同的場景、流通渠道、用戶的定位需求等所有因素，以商業價值為導向的深度探索。

尊重人性：從平庸設計到卓越商業的跨越

Designup創始人

Rain.Zhang

Designup是一個幫助企業對接優秀設計師的平台，從上線至今一年多的時間裡，我們服務了上千家企業，目前通過Designup誕生的設計已經進入到5300萬人的生活中。

世界一流的品牌背後，一定有好設計。一些品牌雖然還沒有這麼高的知名度，但它們在設計上的重視和投入決定了它們有成為一流品牌的潛力。

Designup建立的初衷，就是為中國的企業提供獲得好設計的最佳方式。

一流的設計背後是一流的用戶體驗，對品牌來說，就是更大的價值潛力。好的設計是以理解人性、貼近人性、關懷人性為基礎的。簡單來說，好設計給人以被尊重的感覺。

聚焦到互聯網產品領域，以尊重為出發點的設計，起碼要做到五點：

第一，了解自己，了解用戶。以Designup最新上線的功能Puzzle為例，這個功能的實現，就是基於我們對用戶需求的深入挖掘。

我們發現設計師和客戶之間，關於設計需求的溝通，是一個一直存在，卻一直沒有得到解決的痛點。

因此，我們為用戶設計了一個「需求翻譯工具」，提供選擇化可視化的需求問卷，以直觀明了有趣的方式，幫助需求方梳理設計需求與偏好，解決了在傳統溝通形式中常年存在的溝通壁壘。

第二，收集數據，迭代優化。建立一個有親和力的形象，通過互動交談的形式，與用戶建立情感聯繫，會達到更好的效果。

第三，永遠給用戶選擇的餘地。無論你多麼希望用戶進行什麼操作，都要給他們留下進行其它操作的餘地。

第四，循序漸進，持續釋放。優雅的設計是循序漸進的，不會迫不及待一股腦地把所有信息丟給用戶，給他們造成混亂迷茫的感覺。

第五，不要忽視安全感。比如用戶註冊的行為，好的設計會從一切細節中向用戶傳遞安全感，讓他們的信賴從始至終都能保持。

產品設計就像一段良好的感情，要以尊重為基礎。理解人性，貼近人性，關懷人性，就是好的設計。

讓興趣愛好打造文化品牌從0到1的超能力

上看文化創始人

孫彥峰

孫彥峰在開場時提到，用戶刷微博時經常看到一些直播、圖片，激發人類最原始的衝動，但是當瞬間獲得滿足很快會失去興趣。設計要尊重人性更要引導人性。

改變碎片化的下半身注意力時代，做一些又好看、又能帶來思考的內容。怎樣在眾多主流視頻平台找到一個突破點，打造文化IP。

我們現在的審美越來越趨同，經常看到的爆點熱點很難集中注意力。孫彥峰從非主流興趣愛好和亞文化來切入。

他做的第一檔節目《爸爸的木匠小屋》邀請一位創造力特彆強、手藝活很好的木工師傅。用心做視頻，以原生態的布景布置、鏡頭調動特寫來展現木工的美感，會為觀眾帶來視覺的享受。當每一點木頭紋理的細節、灰塵慢慢灑下空氣中的瞬間，將感官全部調動起來，這是他所認為的視頻顏值。

視頻領域的顏值不光是平面，包括眼睛、耳朵整個感官的思維。找到一個點讓你值得在茫茫信息中去關注，弘揚中式木工界的高顏值文化。

孫彥峰提到他做的另一檔節目《極客鞋談》自帶天然的設計屬性，拆解籃球鞋所有的設計和用戶體驗，以視頻的方式呈現本身就極具話題性。兩年時間的匠心打造成為國內運動鞋視頻評測領先IP，從草根評測到NBA球星代言球鞋發布。

還有與顧爺合作的《顧爺玩爆義大利》，藝術是高顏值的興趣愛好。

而在所有顏值之外最重要的是深度和廣度，才有站立得住的根基。能夠把顏值轉化為對事物的理解和認知。從高顏值小領域切入，從0到1持續輸出，走心不走腎。

「升級」的定律

InYard宜氧傢具創始人

Corrine Guo

Corrine藉助這次分享，表達一些站在創業者角度上的分析和思路。顏值作為門面擔當，其背後支撐著供應鏈、渠道、用戶運營的環環相扣。

設計一定能提升商業價值，但只依靠「設計」一定提升不了商業價值。Corrine理解的「設計」並非屬於藝術學科的範疇，比如通常理解的設計，包括平面、動畫、建築、服裝、產品等，範圍非常廣泛。

然而任何一種視覺導致的結果，都是類似數學模型遵循著因果關係。

設計是找到相對更優美與便捷的一種解決問題的手段。那麼如何通過設計提升商業價值？

第一步需要思考如何設計出更優化的供應鏈埠、適合自有產品或品牌定位的渠道、用戶運營系統，這就是商業模式，不同的模式都有自己存在的商業價值。

比如Maan Coffee和星巴克，Logo設計很像，而星巴克在國內已極具知名度。從各自用戶的行為習慣等找到用戶定位的差異性，找到適合自己品牌定位的用戶運營系統，比如單面面積、人群定位、主要消費品類等。

從供應鏈、渠道、用戶運營各個環節，即使是相同的手段結果也會完全不同。

每一個品牌都必須找到適合自己定位發展的解決方案，這是單個問題的多種設計方案，就是解決問題的過程，每個人都有自己的解析無法複製但可以相互學習和借鑒。

Designup與部分嘉賓們的合影

感謝所有到場和不在現場的朋友們一直以來的關注與認可，見證了Designup一年多以來的成長和蛻變。創業維艱，但這一路走來有你們相伴。在這裡，Designup提前祝各位新年快樂~

新的一年，我們會舉辦更多好玩有意思有深度的活動，Designup堅信好的設計創造更大的商業價值，期待你們的繼續關注哦！??

特別鳴謝

以上所有照片來自HORNS攝影團隊，感謝HORNS的專業拍攝支持。HORNS堅持用相片記錄每一個溫暖珍貴的瞬間，表達對生活最真摯的愛。

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