新天地LADY M開業 / K11 DAYDAYCOOK開業 / 大學路·下壹站開業 | 掃街

從前有個掃街狂魔

掃著掃著 就把街掃乾淨了

SONY

首先，SONY大法淮海中路專賣店一層重裝開業，不知是否尚未完全軟裝陳列完畢，似乎簡潔有餘，科技感不足，過幾天可能能看到最終效果。

oppo

華獅廣場中間位置被oppo圍擋也不是一兩天，想到要做旗艦店，沒想到外立面可以這麼霸氣的！朋友說它應該做成太陽能板，充電5分鐘，發光2小時~預計該店近日開業。不過該樓的整體感也已蕩然無存，要不旁邊兩家也把外立面做了算了……

靜安嘉里中心

圖：來自朋友圈

之前分享過靜安嘉里中心寒冬臘月的溫情聖誕點燈儀式，如今後續聖誕市集緊跟而上，嘉里出品，必屬精品，光花車道具及公共休息區、美陳就勘稱年度（我見過的）最佳。

欲了解魔都其他商場相關聖誕活動，點擊傳送門：

才11月底，魔都這些主流商場就已聖誕亮燈

聖誕周，魔都主流商場聖誕裝置及活動差不多都齊了

K11 / DAYDAYCOOK / TERMINAL 5

圖：夏可可

K11 B2層的DAYDAYCOOK近日終於開業，2012年成立，互聯網基因，線上深耕多年，在獲得K11注資後開出線下體驗平台，一切都是向著成功品牌的模板推進，品牌線上線下如何互動聯結，DAYDAYCOOK將是極好的觀察對象，值得長期關注。

位於商場4層的TERMINAL 5近日終於露出真容，既有主題感，又保留品牌的相對獨立性，引進了4家風味迥異的餐飲品牌，覆蓋美式、義大利、川菜、越南等不同口味，該區域將營業到每晚12點，開業後的一大事件將是擔負起商場12月31日跨年派對的場地職責，之後會為大家帶來詳細探班圖報。

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來福士廣場 / DENHAM / AGATHA / FOREO

赫基國際引入的荷蘭牛仔牛牌DENHAM來福士廣場店近日開業，這是該品牌在上海繼興業太古匯後的第二家店，在此前匯總興業太古匯近半年活動內容一文中，DENHAM就沒少出鏡，同時可見該品牌在水洗工藝方面頗有造詣。

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B1層AGATHA也全新開業，不過該品牌不論是品類還是店裝風格在該區域都顯得太柔美了些，尤其鄰櫃竟然是個電子煙品牌，不知這是有意為之還是新一輪調整的開始。

地鐵出入口的另一側引入了潔面儀品牌FOREO，這也是品牌繼美羅城、正大廣場後，第三家進駐到購物中心的專店，考慮到該位置面積偏小，以及鄰櫃chonps的品類，做FOREO在定位方面沒有違和感。

大寧國際商業中心 / MANNER

之前介紹過的大寧國際新開的NOVO DISCOVERY區域，一層沿街的MANNER咖啡也終於開業，從一家2平米的店，開進越來越多的優質購物中心，希望MANNER能成為下一個SeeSaw。

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瑞虹天地月亮灣 / 設集品

迎來一周年慶的瑞虹天地月亮灣也有品牌調整，本次關注到的是B1層引入設集品，這是該品牌繼正大廣場、大寧國際商業中心後的第三家店，但不論是店裝和產品簡直與LOL完全類似。

興業太古匯 / i.t

i.t可能是商場圍板時間最長的品牌，如今雖然沒有開業，但終於進行了替換，令人驚喜的是「blue block」的呈現，也意味著品牌將繼杭州後，在此開出上海首家概念店，拭目以待。上周末去到興業太古匯，從未見過有這麼大客流，不知是得益於星爸爸宇宙旗艦店開業的客流紅利還是我的長期安利（不要臉了）。

靜安大悅城 / CocaCola / UGG / CLUBCLIO

靜安大悅城的這塊圍板不可能不引起人注意，不過可口可樂會怎麼玩服裝領域？值得期待，如果有對此了解的朋友，歡迎爆料解惑~

1層的UGG取代了原先的NEAR WHITE，現已開業，互聯網基因品牌落地依舊具有難度，品牌的成熟不是一朝一夕。

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B1層韓國話題化妝品品牌CLUBCLIO也已於近日開業，我對該品牌的關注可能也就到此為止，在進入市場開拓的頭幾間店，包括吳江路沿街、標杆高端商場iapm以及主打年輕定位的大悅城，可以說「包容性」極強，但之後就得看品牌本身的產品競爭力和業績表現了。

本月商場將引來17年的收官活動——「高迪奇幻國度百年展覽」，據說這是大悅城花費搭建時間最長的一次活動，由此可見規格之高。

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高迪奇幻國度百年展覽@靜安大悅城

新天地 / LADY M

圖：來自朋友圈

上海第二家LADY M近日在新天地開業，更大的面積更好的形象，勢必又會成為一大網紅打卡地。唯一不足的是，可能排隊需要在室外了。與此同時，品牌首店ifc店目前仍處於短排隊狀態。

正大廣場 / M.SPACE

選址正大廣場一層作為首店，黑蟻集團集合店品牌M.SPACE正式亮相，該店引入旗下木九十、aojo、MONtoSUN等品牌，主打配飾為主的消費導向。從店裝來看，吸取了幾個品牌各自的風格，進行了整合，簡約精緻。

浦東嘉里城 / Papahug

此前已報道過浦東嘉里城B1層引進了LEGO授權店，因此原本商場二層的LEGO專店撤出也就順理成章，該位置如今交付給了此前在商場中島區域做了很長一段時間，已累計了眾多客群的兒童家飾品牌Papahug，這是一則典型的品牌穩紮穩打案例。

iapm / POLA / LANCOME

在商場LG1裝修了許久的日本護膚品牌POLA終於開業，這是品牌上海首家概念店，除了產品外，還提供肌膚諮詢和美容護理服務，店裝潔白明亮，完美體現日系風，但前不久品牌日本代理商對中國客人的「不敬告示」，顯然為其好感度稍微蒙上了層陰影。

再稍早，iapm沿南昌路後區調整加大國際一線化妝品品牌引進力度，現蘭蔻已開業，成為其繼興業太古匯後第二家購物中心專賣店。上圖中還能看到另一家已進駐並開始裝修的高端護膚品牌La Prairie。

商場4層Onitsuka Tiger移位後，原櫃位引入The North Face Urban Exploration，與Columbia做鄰櫃氛圍更好一些，尚未開業。

龍之夢購物公園 / ZARA / 喜茶

曾經在一層擁有H&M和C&A兩大快時尚品牌的龍之夢購物公園，在對中區重新改造後，只用ZARA一家主力店取而代之，從發展勢頭來看，ZARA顯然是利好消息相對較多的一個，龍之夢做此調整也無可厚非。

在宣傳方面，商場也是給予了大力支持，長期霸佔街口巨幅海報的oppo終於暫時撤下，ZARA暫時取而代之，如今已經「物歸原主」。

幾乎同期，喜茶開業，這樣一個品牌已無需贅述，只是播報一下動向，不變的依舊是「排隊」。

長寧來福士 / H&M / COS

另一方面，斜對面的長寧來福士也是動作不斷，H&M和COS旗艦店先後在近日開業，對於品牌而言，形象上顯然比起龍之夢店有質的升級，但缺乏了後者的超大自然客流，H&M能否以更好的環境、服務和產品來收穫客群，拭目以待。這兩家店以及幾個品牌的連續動作，都如同劇本寫好般的默契。

此前就為大家介紹過長寧來福士聖誕新年季的「大象巡遊」主題公益活動，如今商場外廣場的藝術大象陣列已陳列完畢，趣味、觀賞性和立意皆備。

靜安新業坊

最後來一組彩蛋，早在去年ChinaJoy上亮相的超大巨型EVA初號機雕塑，轉移至靜安新業坊已一年左右，雖然在各種社交平台上有見到，但由於項目仍在施工中尚未開放，因此一直無法親臨。上上周有幸前往，簡直膜拜！！！簡單介紹一下，該雕塑位於靜安新業坊國際文化創意產業基地，該項目預計明年年中開業，期間時不時也會舉辦各種活動，因此不論怎樣對二次元稍有愛好的朋友早早晚晚都可以去「朝聖」。目前老廠房的改造正在最後進展中，最終是要打造以影視內容製作為核心，彙集現代文化傳媒、時尚創意產業、體育休閑產業等文創要素的亞洲領先、世界一流的影視文化創意產業集聚區。同時還會具備圍繞新媒體會展服務、演藝演出活動、多媒體景觀工程等業態，總之簡單點想的話，可以類比紅坊的調性，只是方向上有所不同。講真，商場做IP活動看膩了，這才是IP的終極打開方式。