新媒體運營｜2017年10大經典營銷案例盤點

還有幾天，17年就結束啦。

今年發生了什麼驚天地泣鬼神的事件？

哪些品牌又被運營喵們如數家珍？

來看這裡.....

1、杜蕾斯：感恩節十三撩

11月23日感恩節，杜蕾斯一口氣撩了13個品牌，包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應，隨後還有不少品牌主動加入，出現一場文案狂歡。

全部都看下來，文案質量非常高。把「感恩節」和「杜蕾斯」作為固定元素，然後無縫連接上各大品牌，我只能說兩個字——服氣！！！這種創意難度讓大家忍不住給杜蕾斯文案點贊。

雖然品牌聯合很多見了，但這種創意借勢方向真值得新媒體學習。文案寫得很用心，各大品牌的回復也特別用心思。最終成功上演了這場感恩節文案煙花秀。

2、招商銀行：西紅柿炒蛋

11月1日，一支名為《世界再大，大不過一盤番茄炒蛋》的廣告突然在朋友圈刷屏。轉發的朋友們紛紛表示：「看到飆淚，不知不覺就淚目了」。故事內容相信大家都已經知道了，就是一位出國在外的留學生，想在同學面前露一手，於是向大洋彼岸的母親求助，最後留學生做出了滿意的番茄炒蛋，然而讓留學生忽略的是，中美兩地的時間差，留學生的母親是深夜為兒子教學，感動力滿滿。

該廣告是招商銀行為推廣其留學生信用卡而推出的案例，不過隨著廣告的刷屏，網友們也提出了質疑，如存在過度煽情嫌疑，廣告內容跟品牌相關度差等等。

3、螞蟻財富：年紀越大，越沒人原諒你的窮

9月29日，一組號稱來自支付寶的主題海報在朋友圈刷屏，「年紀越大，越沒有人原諒你」，文案又喪又扎心，戳中了很多年輕人的心中痛。網友紛紛高呼：「這組文案太讓人絕望了」！本來年紀越大，改變自己機會就越少，對生活就沒什麼太大憧憬，活的憋憋屈屈的。一個窮字已經夠慘，現在可好，已經成了一種罪過要人原諒，真是不讓人活。

萬萬沒想到，最後竟是個烏龍事件，支付寶很快回應了，該組文案並非出自支付寶之手啊！隨後，正主很快浮出水面，原來是螞蟻金融旗下「螞蟻財富"，該組文案正是其聯合16家基金所做的推廣活動。因為傳播度太廣，最後支付寶還出來澄清不是自己所為！

4、騰訊公益：小朋友畫廊，「1元最美公益」

8月29日一早，當大家還沉浸在七夕的"虐狗"氛圍時，朋友圈又猝不及防地被一組"小朋友"畫作刷屏了，更準確地說是是炸！屏！了！大家紛紛表示畫作相當"驚艷"。

這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、「wabc無障礙藝途」公益機構聯合出品的H5—「小朋友」的畫廊。用戶參與掃描二維碼後，只要1元或輸入任意金額，就可以"購買"下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機做屏保。「小朋友」畫廊刷屏後，很快就湊到了活動設定的1500萬目標。

5、芝麻信用：地鐵長長長文案

6月6日芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新意的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據網友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是大胸文案壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，這腦洞我服服服服服服！

整個六月，彷彿全世界的文案都結結結結結結巴了……

6、百雀羚：神廣告引發一鏡到底

5月9號，各大品牌又進入了緊張的備戰狀態。百雀羚交出了一份令人驚艷的答卷。支一鏡到底的神廣告由局部氣候調查組設計繪製，長度427厘米，看完大概需要6分鐘。

一鏡到底長圖廣告並非百雀羚首創，而百雀羚卻無疑是玩得最成功的一個。百雀羚，憑藉母親節定製禮盒「月光寶盒」的廣告，成為廣告、營銷、公關、新媒體、傳媒……各種圈的熱議話題，諸多賞析、評論文章的發布更是促進了廣告的傳播。雖然轉化率不高，但傳播性、口碑都堪稱上乘之作。隨後，更多品牌方開始使用一鏡到底長圖的營銷方式。

7、江小白：玩轉瓶身營銷

江小白，一款有自己卡通人物形象的小白酒，他說自己是「當下的熱愛生活的文藝青年的代表」。以「我是江小白，生活很簡單」為品牌理念，堅守「簡單包裝、精製佳釀」的反奢侈主義產品理念，堅持「簡單純粹，特立獨行」的品牌精神；7月3號，江小白聯合同道大叔推出了一款十二星座瓶身限量版包裝，並且每個星座都有專屬於你的星座酒話文案。

懂酒的人覺得「江小白」的口味並沒有喝過的其他同等檔次的白酒好，在醇香度上還是有很大欠缺。但是，它的文化營銷策略促成了他的成功。江小白提倡直面青春的情緒，不迴避、不懼怕。與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。這個宣言直接決定了「江小白」的市場定位，就是年輕群體。2011年才出道的江小白，瓶身營銷一度被業內奉為經典。每一句語錄都抓住了痛點，說到了年輕人的心坎里。而不久前與同道大叔的跨界合作，更是整合了雙方的粉絲群體。

8、網易雲音樂：扎心地鐵文案

3月20日，網易雲音樂把APP上點贊數最高的數百條樂評印滿了杭州市地鐵1號線和整個江陵路地鐵站，紅底白字簡直搶眼。然而萬萬沒想到，這些樂評內容卻條條扎心，網友知呼戳淚，如此走心的文案，讓人無法不留下深刻印象，論文案還得服網易雲音樂啊！

講真，作為網易雲音樂的忠實用戶，這波營銷我是買賬的，情懷滿分。

9、網易：未央豬豬小花

網易味央黑豬憑藉「住公寓、聽音樂、不吃抗生素」、慢養300天等獨創養殖模式和高頻率的相關營銷活動火遍朋友圈～

豬小花，本名網易味央黑豬，人稱網易廠花，是互聯網圈、農業圈、美食圈三棲網紅，豬界 「第一黑富美」。今年，是豬小花的豐收之年，不僅出專輯、做直播、參加時裝周等。

網易味央黑豬的成功，是營銷的成功，但又不僅僅是營銷的成功。這兩年，互聯網農業也算是一個風口，造就了一些明星農業品牌。網易味央通過養豬，賣豬，玩豬，也逐漸形成了獨有的產業鏈布局。

10、麥當勞：改名「金拱門」

10月25日晚間，工商信息數據顯示：10月12日，麥當勞（中國）已正式變更為「金拱門（中國）有限公司」。而後，麥當勞（中國）證明了這一消息的真實性，如此接地氣的名字大概是要像央視大褲衩大樓看齊了。麥當勞改名為金拱門事件幾乎立即引得全網狂歡，段子手們期末考試儼然已經開始了，因此「金拱門」開始作為一個網路梗瞬間走紅網路。

官方回應更名是因業務發展需要，那為什麼是「金拱門」？我們不難注意到，麥當勞每個餐館前都有一個明黃色拱形結構的大M標誌，正是這個標誌被稱做金色的拱門。有麥當勞人士也表示，「我們還是維持日常的業務不會有任何影響，更新金拱門確實是（因為）我們的『M』 logo像拱門。」 更有網友發布了對對麥當勞中國更名的見解。金拱門是什麼梗？麥當勞改名金拱門引發段子狂歡。

麥當勞更名金拱門這應該是群眾們茶餘飯後啃過最有滋味的「瓜」了。一場成功的營銷，不僅需要企業進行引導，更需要的是網民的自發傳播，而「金拱門」做到了!從網民討論度來看，網民在吐槽的同時，對該話題討論尤其激烈，紛紛自發替其他外企改名，這種行為一定程度上提升了「金拱門」的熱度。

你認為哪個營銷事件最能打動你？歡迎留言

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