復盤暴走漫畫糾紛，王尼瑪究竟是誰？

01-29

「王尼瑪是IP，也可以是個人，也可以是所有人，你願意相信他是誰他就可以是誰。」

文| 王海璐閆浩

編輯 | 方婷

王尼瑪張著大嘴的頭套，頂著片綠葉的頭套下面，李鬼李逵的鬧劇正在發生。昨日起，微博賬號「極品國產阿香」爆料稱，自己是暴走漫畫"王尼瑪"，因為在公司受到不公正待遇，接下來將「實錘暴走漫畫的一切謊言」，語氣激烈，矛頭直指暴走漫畫創始人、CEO任劍。

這條微博發表不久後即遭刪除，再更新時已經是危機公關後的標準說辭，「微博賬號和直播賬號被離職網管盜竊，現已恢復，並報警了。」

風波之後，36氪同時採訪到了涉事的雙方——爆料人，及暴走漫畫聯合創始人郝雨。爆料人稱，自己的真實身份是「王尼瑪」的B角演員。「王尼瑪」是暴走漫畫旗下最受歡迎的IP，是視頻節目《暴走大事件》的主持人，也是《暴走動畫》、《暴走恐怖事件》的主角。正如迪士尼旗下的米老鼠，既有動畫里的平面形象，也有樂園裡由真人扮演的角色。對大多數觀眾而言，王尼瑪這個人格最直接的體現，就是一位穿著襯衫、帶著頭套的男子嬉笑怒罵，點評時事。

在任何活動中，王尼瑪從來不曾以真面目示人。就算是在微博紅人節領獎，在一眾網紅中，他也是帶著頭套，彷彿來自二次元的人物。而這回引發風波的核心問題，恰恰是扮演王尼瑪的真人到底是誰？

自稱王尼瑪B角的爆料人稱，自己與暴走漫畫簽的是藝人合同，2016年4月入職。在此之前他便是王尼瑪的粉絲，稱學了本尊說話3年，如今嗓音與王尼瑪極度相似。因為是B角，所以很少出現在節目中，但在一些直播中曾經出演過王尼瑪。

36氪向郝雨求證此說法，得到的回答是爆料人屬暴走漫畫前網管，已於12月14日離職。這位員工跟暴走漫畫一切內容、IP都沒關係，日常職責是負責技術維護。

她同時表示，「極品國產阿香」是暴漫的小號之一，由團隊所有，因為交給這位爆料的員工運營所以綁定了他的手機號，是公司財產。自稱B角的爆料人（以下簡稱B角）則稱，這個微博ID是自己的私人賬號，如今被刪除並註銷，完完全全是一起變形的危機公關。「你爆了我的號就爆了，你幹嘛說那個號是公司的。上面連V都沒有加，那是我自己的賬號。我們還吐槽過，自己還做這種事情，我覺得特別打臉。」B角說。

這次導致雙方決裂的直接原因，是B角與公司之間的借款糾紛，以及離職協議中一些關於競業保護的條款。B角認為，這會限制他在演藝生涯的發展。

「我們是有競業禁止條款的，這就是個文化行業的正常操作吧。」這是郝雨的回應。

如果放在其它普通公司，這可能就是一起常見的勞資糾紛。但這件事的特殊之處在於，它涉及一個擁有1650萬粉絲的微博賬號，一個有商務合作、有內容輸出的知名形象。王尼瑪的商業價值不亞於一個二線明星，他的每期節目光是在微博上就有幾百上千萬次播放量，他以嘉賓身份出席魅族的發布會，明年他還將有自己主演的大電影。

據自稱B角的爆料人稱，暴走漫畫CEO任劍之所以會絲毫不留情面，最大的原因是暴走漫畫正在上市前夕，「王尼瑪不能成為不穩定資產」。

「魅力人格體」一度是兩三年前內容傳播圈裡流行的概念，意為未來的傳媒將不再以信息為中心，而是以人格為中心。這個理論放在微博大V身上尤其適用，粉絲忠誠的是博主在點評一切時表現出的態度和觀點。團隊在製造大V時，也傾向於創造出一個具體的，有性格的人格。「小野妹子學吐槽」顯然比「冷笑話精選」更容易親近，「錦衣夜行的燕公子」也比「靈魂有香氣的女子」更讓人有交流互動的慾望。除非是papi醬、辦公室小野等以短視頻為主的博主，否則與其露臉，不如保持神秘。

王尼瑪大概是微博上塑造得最為成功的人格。沒人知道那個創造出王尼瑪角色，最開始在頭套里錄製第一期節目的本尊長什麼樣。觀眾看完暴走漫畫集體創作出的節目之後，把好感加諸在這一個形象身上。對創造人格的團隊而言，這麼做的好處在於，哪怕扮演者跳槽，節目也可以一直繼續下去。

至於觀眾，其實並不那麼挑剔。人們可以隨意想像頭套後的長相，他可以是「當代魯迅」，也可以是一個辛苦創業的90後。但是，王尼瑪不應該是陷入柴米油鹽，陷入這種瑣碎的，負面的勞資糾紛中。

截至21日傍晚，雙方都已經表示要報警，最後的結果還需要靠官方仲裁。可以肯定的是，這起糾紛無論最後如何處理，灑狗血般的過程都讓王尼瑪的神秘度和好感度打了個折扣。之後的網綜節目，如果是要依循類似的路徑打造IP，要做的第一件事，可能是得把員工合同和網路安全許可權梳理好。