吃雞啟示錄：預付費遊戲風口初現

「吃雞」是今年遊戲市場最大的驚喜之一，之所以加上「之一」，是因為年初還有王者榮耀。

「吃雞」的火爆當然有諸多偶然因素，但其中預示著一個必然現象：中國的預付費遊戲市場必然崛起。

從全球來看，預付費遊戲是絕對主流，因為占海外遊戲市場半壁江山的主機遊戲市場，就是以預付費遊戲為主。雖然近期主機遊戲已經在學習各種道具付費的手法，但只是錦上添花，主要的收入還是來自於60美金左右一份的軟體售賣收入。

從需求而言，預付費在國內逐漸成為可接受的付費模式。大家可以看到，在網路視頻行業、網路文學行業，預付費都實現了爆炸式的增長。

網路視頻行業方面，15年底愛奇藝的會員數只有500萬，16年中達到了2000萬，而17年9月，16年尚且落後於愛奇藝的騰訊視頻宣布會員數已達4300萬。

網路文學行業方面，掌閱科技、閱文集團公布的財報都顯示，2016年付費閱讀收入都實現了90%-100%的同比增長。這背後有幾個主要原因，主要包括消費升級、正版保護。

而消費升級、正版保護邏輯同樣作用於預付費遊戲市場。隨著遊戲用戶收入水平的增長、盜版的使用成本的提高，預付費的需求得到爆髮式的增長。

而對於供給層面來說，預付費遊戲可容納較高的玩法創新，從而提高遊戲對用戶的滲透。

對於道具付費遊戲，可以說玩法已經非常成熟，各個遊戲不過是成熟玩法的排列組合，能下功夫的地方無非是美術和數值。但付費模式嚴重阻礙了遊戲創意的發展，一旦預付費遊戲興起，將有大量創新玩法的遊戲出現。新的玩法，必然帶來新的受眾，至少是舊的受眾的新的時間。

雖然在預付費市場，資金雄厚的大廠依然具有優勢。但是對於小廠甚至是獨立遊戲團隊，優勢不是碾壓性的。畢竟依靠創意，或可以小勝大。但是要明確的說，小廠的研發或可以出奇制勝。但是對於發行，還是不要輕易挑戰了。

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