自帶出場BGM的人，不會輕易狗帶

作者|葉春池

編輯|李春暉

彪悍的人生，需要自己扛著錄音機上戰場。

但凡經典人物，都有自己的出場BGM。見人如聞BGM,聽BGM如見其人。「浪奔，浪流~」歌聲一起，《上海灘》許文強戴著白圍巾的形象立馬浮現眼前；而聽到《男兒當自強》，也讓人恨不能馬上化身黃飛鴻，以一敵百揚我國威；就連前兩年火爆的《夏洛特煩惱》，也給觀眾帶來了「一剪梅boy」，每次出場都自帶「雪花飄飄，北風蕭蕭」。

而就算不是戲中英雄，紅塵萬丈中的我們，誰沒有一首自己的專屬BGM？音樂讓我腦補無限，哼歌給我無窮力量。一段經典BGM,總能讓人回到舊時光，瞬間被旋律情緒洗腦。

是那些BGM，伴我們經歷青春、熱愛、夢想，陪我們走過了自習室、餐廳和健身房。失戀時聽「為什麼你背著我愛別人」，表白前默念「說不上為什麼，我變得很主動」，需要克服拖延症時……聽《時代在召喚》！

只可惜，沒個剪輯師傅給我們配上BGM,，只能靠自己腦補和哼歌。但現在，有人想接過剪輯師父的重任，一向善於「搞事情」的網易雲音樂，決定幫大家都扛上錄音機。

為了將「自帶出場BGM」這一霸氣屬性充分實體化，近日，網易雲音樂聯手口碑平台，推出「萬有引力計劃」，共同構築音樂生活王國。給咖啡廳、餐廳、便利店等各種生活場景、消費場所都配上BGM，再也不用靠國產手機外放表達音樂主張。

無法說清的情感，就唱出來，音樂常常成為我們生活的力量之源。愛哼歌的人不會抑鬱，自帶出場BGM的人不會輕易狗帶。

無處不在的BGM

萬有引力計劃中非常重要的一點，就是讓你隨時隨地點歌，做自己的配樂師。不僅要自帶出場BGM，還要私人訂製心情、場景BGM。

網易雲音樂和口碑平台推出的「萬有引力計劃」，通過雙方產品的打通，在口碑APP、支付寶-口碑頻道推出點歌台和個性化音樂推薦，用戶可以在線上直接實現對線下店面的點歌功能。音樂內容由網易雲音樂提供，線下則通過口碑10000家商戶進行渠道下沉，將音樂與生活場景充分融合，把音樂力量帶給更多人。

也就是說，你在咖啡廳喝咖啡，嫌棄店員選的口水歌不符合你高貴冷艷的氣質。那麼簡單了，你就可以通過口碑APP在網易雲音樂上選首符合你氣質的歌曲，伴隨你一杯咖啡的美好時光。

再或者，你正熱火朝天的擼串涮鍋，店家居然放愛呀恨呀的苦情歌，簡直影響食慾。馬上可以點一首「聽起來很好吃」的歌曲，讓你食慾大增。而健身時沒動力，為了告別佛系健身，必須得來首嗨歌才能能量滿滿。

目前，消費者可以通過掃描口碑碼，在網易雲音樂提供的歌曲列表中自行選擇想聽的歌曲。而每一首歌的播放期間，都視為一輪投票，被點播次數最多的歌曲將在下一首播放。如果無人點歌，則列表循環該店點歌台所有歌曲。通過類似KTV里的置頂功能的方式，讓消費者擁有改變門店背景音樂的權利。

如今，點歌台已經在Kuma Cafe（南京艾尚天地店）、四川香天下火鍋（蘇州觀前店）、南京大牌檔（北京悠唐廣場店）、豬爸餐廳（杭州嘉里中心店）四家門店開放體驗版，消費者可以先行體驗。據悉，未來點歌台功能將逐步普及到一萬家口碑商戶。

這種音樂場景和主題門店的設立，更容易讓用戶有代入感。而且囊括了生活中的各種場景，產品層面打通，實現線上+線下聯動，在特定的場景聽特定的歌曲，自然別有一番風味。你會發現，只有你想不到的場景，沒有配不上的BGM，把音樂和生活場景相融合，可以說是無孔不入的魔性洗腦了。

「這歌聽起來真好吃」

眾所周知，網易雲音樂的歌單和樂評向來是文藝又扎心。目前，網易雲音樂上用戶自主創建優質歌單總數超過4億個，用戶日均創建優質歌單量 62萬個。現在，千奇百怪的歌單，又配上了五花八門的場景，可以說是直戳痛點了。

有些主題歌單，簡直不知創建者怎麼想出來的，歌單名字就是一出好戲啊：溫暖人心的便利店故事，「在不夠友好的世界被溫柔相待」；吃貨們的最愛，「這麼冷的天只有吃吃喝喝能讓我開心」、「這歌聽起來真好吃」；還有KTV里的神級點歌攻略，「算我求你，去KTV別點這些歌好么？」、「在KTV意外學會的洗腦神曲」。

而不止有這些網易雲音樂原有的UGC歌單，網易雲音樂還為南京大牌檔、四川香天下火鍋和CoCo都可首批三家口碑Top商戶定製了主題曲，並將根據不同消費業態提供各具特色的行業主題歌單。

當然，這種線上線下的互動打通和沉浸式音樂體驗，也為網易雲音樂「石頭計劃」、自製音樂節目等原創音樂提供更豐富的音樂推廣渠道。

當互聯網音樂進入下半場，如何更好地為音樂人服務，激發音樂人的創作熱情和價值已經成為新主題。去年，網易雲音樂宣布啟動石頭計劃，擬投資2億元支持獨立音樂人，包含推廣計劃、專輯投資計劃、演出計劃、讚賞計劃、音樂培訓計劃、音樂人周邊計劃、音樂人指數成長體系等七大子計劃，在扶持原創音樂人方面相當不遺餘力。

而在「萬有引力計劃」中，趣味音樂內容就是吸引萬物的「力」。在線上產品打通和線下資源力推的共同作用下，網易雲音樂、口碑、消費者、商戶與各類生活場景融合，形成音樂傳播閉環，也讓網易雲音樂有了獨特的輸出能力，拉近了音樂人和聽歌人之間的距離，為新音樂不斷圈粉。

有沒有那麼一首歌，會讓你突然想起我

在今天，連最三流的電影都懂得「情懷不夠，BGM來湊」的道理。維繫感情的方式有很多種，最有效的是音樂。

音樂的力量向來強大，能讓人感同身受的音樂就更具有強大威力，無處不在的生活BGM，更是成了維繫平台、商戶、用戶的感情催化劑和粘合劑。

對網易雲音樂來說，與口碑的這次合作可以更大範圍的觸達用戶，通過延伸服務場景、多維推廣渠道進行音樂輸出，為網易雲音樂圈更多的粉，為網易雲音樂的音樂人帶來更多的曝光，為網易雲音樂的用戶帶來更好體驗，把音樂的力量帶給更多人。

對於口碑和商戶來說，通過趣味音樂內容、精準的個性化推薦（用戶標籤、消費場景）等為消費場景賦能，顧客到店可體驗更豐富的音樂玩法，形成差異化競爭。為商家帶來更多客流量，並與顧客建立情感聯繫。

而對於用戶來說，音樂又有了更多有趣的玩法。商戶和口碑結合大數據分析，通過精準、趣味、場景化的音樂內容推薦，提升消費體驗。試想一下，隨時自帶心儀BGM，這個消費體驗可以說是很提升幸福感了。

這種與用戶的高互動性和情感黏性，也是網易雲音樂一貫的策略。相比於其他產品，網易雲音樂的用戶，往往對音樂有更強的互動意願，對產品的參與度更高，也是更重度的音樂愛好者，有一定音樂審美，喜歡有趣的內容，網易雲音樂的這番計劃也是投用戶所好了。

音樂與生活密切相關，如何能讓這些音樂內容得到更充分的利用，讓音樂與生活場景結合的更加緊密，是網易雲音樂的課題。而線下消費場景多樣，競爭也愈發激烈，不少商家開始通過娛樂、親子、遊戲等延伸內容去吸引顧客，提高品牌競爭力，對口碑來說，也有必要為各類消費場景拓展更多趣味內容。

不過，硬糖君還有一個建議。既然線下點歌有投票機制，那麼在相同消費場景點同一首歌的人，豈不算是有緣千里來相會的陌生知音？應該再嵌入個交友功能啊！如此一來，網易雲音樂里龐大的單身狗群體，也就有著落了。