耐克起飛的基石-阿甘鞋(Cortez)這半個世紀

說明：本文由sneakers magazine授權翻譯，原文刊載於該媒體官方網站，本文內容會比原文略有增加。

原文鏈接：http://sneakers-magazine.com/history-check-45-years-of-nike-cortez/

談到耐克，人們會想到Air Max, Air Force 1,Air Jordan這些長盛不衰的鞋款。氣墊科技使得耐克的生意取得了爆髮式增長，規模又上了一個新的台階。然而，我們今天要談論的是Cortez——它是耐克起步的基石，沒有這隻鞋子，耐克打入大眾市場可能不會這麼順利。以下我們回顧下Cortez從誕生到現在的完整故事。

1966年： Onitsuka TG-24，Cortez前身，鮑爾曼設計

圖片來源：SneakerFreaker

上世紀60年代初，菲爾·奈特和田徑教練鮑爾曼聯合創立了藍帶公司（耐克前身，這段故事詳情參考這裡），在美國經銷鬼冢虎運動鞋。作為教練，鮑爾曼經常對運動鞋做出一些改進，幫助他的隊員取得更好的成績。經銷鬼冢虎之後也不例外，他不滿足於鬼冢株式會社提供的原有鞋型。鮑爾曼說，當老虎（與代理的虎牌運動鞋-Tiger雙關）餓的時候，它的捕獵能力是最強的。於是，他設計的TG-24誕生了——這隻號稱飢餓跑鞋的鞋子，可以迅速吞噬跑道。它有著符合空氣動力學的外形，連續發泡的中底以及人字形圖案的外底。

教練、設計師、耐克合伙人鮑爾曼

剩下的就是歷史了，1966年8月，鮑爾曼向鬼冢株式會社訂購了300雙他設計的鞋子，在美國發售。鞋子全名「TG-24/Shoe designed by Bill Bowerman w/Mexico Line」，儘管名字又長又笨拙，它成為當年最暢銷的跑鞋。

1967年：TG-24 「Mexico」

1967年，鮑爾曼把該鞋款改名為「墨西哥」，也是為迎接即將到來的68年墨西哥奧運會，但是這個名字並沒有使用多久，因為重大的變故即將發生。

1968年：TG-24 「Cortez」

隨著奧運會的到來，鮑爾曼和鬼冢虎團隊認為該鞋款需要一個更加華麗的名字。依據墨西哥古代史，取名「Aztec」——代表古老的阿茲特克墨西哥印第安文明，這是個不錯的主意。此時，德國來函，阿迪達斯申明Aztec這個名字與阿迪旗下一款「Azteca Gold」太接近了，阿迪達斯保留訴訟的權力。

鮑爾曼被迫改名，Cortez這個名字就此誕生，依據史料埃爾南·科爾特斯（HernánCortés）征服了阿茲特克帝國，寓意對阿迪達斯的戰勝。（此時可以看出耐克創始人對阿迪達斯的怨念，這段歷史插曲也被書寫在創始人菲爾 奈特的Shoe dog這本書中）

除了專業運動員，Cortez還趕上了慢跑風潮的興起，時尚的外形促使大眾在日常生活中也會穿著。這款鞋成為藍帶公司和鬼冢虎最暢銷的鞋款。

但是，風光背後，紛爭正在醞釀。

1971年: Nike Cortez VS. Tiger Cortez

與鬼冢株式會社合作的10年是快樂並痛苦的十年，1971年，鮑爾曼和奈特決定創立自己的品牌，受希臘女神的啟發，將公司更名為Nike。Cortez 鞋款也更名為 Nike Cortez，由此，耐克和鬼冢虎展開了長達多年的"Cortez」命名爭奪戰。

兩家公司同時銷售名為Cortez的鞋子，外形也類似，直到1974年，耐克勝訴。鬼冢虎被迫將鞋子改名為「Tiger Corsair」。

1973年：Cortez 皮質版

在芝加哥國家體育用品協會（NSGA）的展會上，耐克推出了新的Cortez, 對勾Logo出現在鞋身上。

Cortez有了皮質版，當時售價22.9美元。這種材料外觀和性能都不錯，但是有點沉重，鮑爾曼決定改進……

1975年：Cortez尼龍版

為了開發有史以來最輕的跑鞋，鮑爾曼決定將皮革鞋面更改為尼龍鞋面。經典的白色和藍色都頗受歡迎。

1976年： Nike Senorita Cortez

我們還沒有提到Cortez的女性版本。這隻Senorita Cortez被《查理的天使》中的女演員Farah Fawcett穿上了，此後銷售一路走高。

1980年：Cortez和埃爾頓·約翰

20世紀80年代初，Cortez開始盛行在流行文化圈。1980年，歌手埃爾頓·約翰和耐克進行了官方合作，在一場音樂會中，他獻上了一首歌「good friends at Nike」，他甚至把腳放到鋼琴上，向音樂世界展現Cortez的身姿。

1987年：秀出你的顏色

在80年代初，紐約街頭已經出現許多Cortez的忠實追隨者。隨後這股風又掛到了饒舌圈。顏色不僅是風格的選擇，而且代表了街頭的幫派派系，正如一名洛杉磯幫派成員描述的那樣，看看我的白T恤，我的Ben Davis，還有我的耐克Cortez，就知道不好惹。

1994年：快跑啊，阿甘

《阿甘正傳》這部電影的成功，使得Nike Cortez上升了一個新的台階。阿甘穿著這雙鞋跑遍全美。Cortez也有了一個全新的外號——阿甘鞋。

電影開篇（動畫）

阿甘跑過平原與山丘（動畫）

1998年：宋飛正傳

根據主創人員的說法，這部劇集什麼也不是，但是對於Cortez顯然不是這樣。要知道這款鞋是主角制服的主要部分。

2005：Mr. Cartoon Cortez

圖片來源：FlightClub

憑藉在Hip-hop和LA文化中的標誌性地位，Cortez受到Mr Cartoon的特殊禮遇。

2008年：Cortez兄弟套裝

一隻銀色一隻藍色，其中銀色這只是Flymotion版本，在輕質上又是一個新的里程碑。

2010年：中國虎年

2月上市，中國新年特別款

圖片來源：Sneaker News

2012年：Cortez 40周年

為紀念Cortez 40周年，耐克推出了多樣化的配色。

註：1972年是官方認可的元年，所以是40周年

2013年：亞洲城市包

Cortez自誕生之初就與亞洲有深厚的淵源。耐克用「亞洲城市包」顯示出對東半球的一些愛。

2014年：J.Crew Vintage Collection Cortez

細緻的復古風處處可見：70年代的尼龍，發白的陳舊攜帶，風化的鞋舌。你可能不會在別的鞋子上找到如此老派的細節。

2015年：UNDFTD x NikeLab Cortez SP 「LA」

這雙一切盡在細節，鞋跟的LA字樣代表天使之城的榮耀。

2016年：Metallic Gold Cortez

不用多說，土豪買起來！

2017年：45周年

這一年，耐克大力的開始推廣Cortez, 各種營銷聯名陳出不窮。

超模Bella Hadid重新演繹了40多年前Farah Fawcett身穿Cortez的場景。

「Cortez是我職業生涯早期一款標誌性的鞋子， 這款鞋讓我充滿信心並給我力量，作為一名年輕有抱負的運動員，它可以挖掘我最大的潛力。「1984年洛杉磯奧運會首屆奧運女子馬拉松金牌得主Joan Benoit Samuelson回憶說。

傳說還在繼續...

相關運動產業文章閱讀

阿迪達斯Stan Smith的前生今世

耐克公司早期的八卦

球鞋市場百年發展史

更多內容請關注微信公眾號：wujunmincn