谷歌和蘋果你更看好誰？為什麼？

01-29

隨著美股財報季的來臨，各大公司輪番登場、相繼曬出最新一季成績單，而最受市場矚目的肯定少不了這兩家——蘋果和谷歌。

蘋果(AAPL)財報中iPhone銷售數據不佳，下一財季營收預測也不及預期，都讓投資者皺起眉頭，股價隨之大跌，而谷歌(GOOG)呢，則因移動廣告和YouTube視頻部門的出色表現而股價大漲。

如果一定要你在兩支重量級科技股當中選擇一個，從近期的表現看來，貌似谷歌是個更好的選擇。

可是，如果著眼於長期投資，MarketWatch專欄作者Jeff Reeves建議投資者選擇蘋果，他認為蘋果的潛力不容小覷，且比谷歌更有競爭力。長期投資，谷歌和蘋果哪個更靠譜？

谷粉們先別急，下面聽聽Jeff如何解釋：

估值：蘋果比谷歌有優勢

股價大漲後，谷歌的市值約相當於2016年盈利的21倍，營收的6倍。而蘋果的前瞻市盈率為12.7倍，市銷率（市值/營收）也只有3倍左右。考慮到許多科技股高高在上的估值，蘋果在這方面的數據顯然比較有優勢。

回饋股東：蘋果大方谷歌太摳門

蘋果不斷將現金回饋予股東，2012年以來，他們花在股票回購上的錢總共有900億美元。而谷歌在這方面完全沒有可比性，恩，他們根本沒有回購好嗎（太摳門！）。

2012年年底的時候，蘋果流通在外的股票數量為65.8億股，而到今年第一財季末，這一數量已經減少到了57.6億股——換言之，不到三年里，少了12%多。

蘋果計划到2017年3月，將2000億美元回饋給股東，而股票回購只是其中一部分，另外一部分是派發股息。這同樣是蘋果股票具備，而谷歌股票不具備的一個優勢。

目前蘋果的股息收益率是1.7%，似乎不是太起眼，但你要知道，自2012年恢復派息之後，他們的股息增長了37%。這也意味著未來投資者完全可能獲得更多。當然，谷歌也電話會議上暗示可能會回饋股東，但呵呵，終歸只是說說，何時兌現還是另一回事兒。

利潤率：明顯蘋果佔優啊！

我覺得好笑的是，連《華爾街日報》都寫了：「第二季度里，客戶為移動廣告所支付的價格比起PC端廣告要低58%」，可谷歌發布了移動搜索廣告改善的消息後，華爾街還是喜大普奔。

無論你如何解讀，有一點可以確定：哪怕谷歌這個季度的情況稍稍變好了一點，移動端的廣告利潤率是越來越低的。而且，由於iPhone的存在，蘋果依然稱得上是移動之王，他！攫取了全世界智能手機硬體業務利潤的92%，他！只留給對手們一點殘羹冷炙。

一邊是短期稍稍有點不理想，但長期大大有利可圖的iPhone，一邊是一個季度略有改善，但整體卻是在走下坡路的谷歌移動廣告，你會選哪一個？

競爭力：蘋果形勢要比谷歌好得多

蘋果依然堪稱智能手機的「金本位」，哪怕他們最近的競爭對手三星，在蘋果的大屏幕新產品面前也無力應對了。

相比之下，在對谷歌至關重要的線上廣告領域，谷歌的競爭對手卻著實不少，比如社交網路巨頭Facebook (FB)，雖然在搜索方面FB並不能真正匹敵谷歌，但是廣告網路，以及Atlas的定位技術依然足夠讓它從廣告客戶那裡獲得不菲的收入。

此外，Facebook還在大舉進軍視頻以及視頻廣告領域，與YouTube之間的正面衝突已經一觸即發。還有美國在線，他們最近幾乎吞併了Verizon(VZ)，可以看出對視頻廣告的前景也是寄予厚望的。

現在誰都不敢斷言哪款產品會成為「iPhone殺手」，但是我們卻可以大膽地說，未來幾年當中，谷歌廣告業務所面對的競爭壓力將越來越大。谷歌廣告業務受到挑戰的可能性，顯然遠大於蘋果手機硬體遭受挑戰的可能性。

當然，這絕不是說這兩家公司當中註定就只有一家能夠成功，事實上，同時買兩家公司股票也不錯啊。而且，谷歌新任首席財務官波拉特(Ruth Porat)所談到包括削減成本、股息和回購以及專註移動等措施也都是切中要害的，如果谷歌能夠說到做到，華爾街的樂觀就決不能說是盲目的。

不過，過去幾年已經證明，跟蘋果股票過不去，絕對是傻子才會幹的事情，而谷歌呢，一次次在傳統在線廣告之外尋找新的增長點，結果卻總是讓人失望。

過去十年，蘋果和谷歌股價走勢

我覺得這種狀況還是會持續下去，所以長期投資來看，我賭蘋果勝

（Marketwatch專欄作者：Jeff Reeves）

看好Google，因為輿論往往站在Google這一邊。

Google收入90%以上來自廣告業務：X實驗室因此可以無拘無束地推動技術創新！
Apple大部分利潤來自iPhone：業務單一，盈利模式岌岌可危！
Google2012年獲得了1151項專利：Google就是創新的代名詞！
Apple2012年獲得了1136項專利：Apple就是專利流氓，阻礙創新的代名詞！
Google推出類似Game Center，FaceTime，iMessage，Find My Phone的功能：Android在不斷進化和完善！
Apple加入了下拉菜單，控制中心，逐漸扁平化：這是對Android無恥的抄襲！
Android新版本加入了各種新功能：Android越來越強大，早已把IOS拋在身後了！
IOS新版本加入了各種新功能：Apple不但抄襲各種應用，還搶了這些應用開發者的飯碗！
Nexus4某些功能表現比iPhone差：畢竟價格在那擺著，買一個iPhone購買兩個Nexus4了！

Nexus4某些功能表現比iPhone好：你看五千元的居然比不過兩千元的，喬布斯走了果然要完蛋了！
Moto X支持多種色彩後蓋定製：為用戶著想，讓你的手機更個性化！
傳iPhone 5C有多種顏色：Apple創新乏力，竟學會了科技以換殼為本！
Moto只採用了雙核處理器：把用戶體驗放在第一位，不再盲目地性能過剩！
iPhone還是雙核處理器：Apple就知道用過時的低能的硬體來奪取暴利！
Moto採用了720p屏幕：足夠好的屏幕使得用戶分辨不出和1080p的區別！
Lumia採用了略高於720p的屏幕：沒有使用1080p屏幕是這款手機的硬傷！
Nexus系列從不在國內上市：這都是體質的錯！
iPhone沒有在國內首發：Apple根本沒把國內用戶放在眼裡！
Nexus系列國內無法保修：這都是體質的錯！
iPhone國內除了後蓋全換新：Apple在歧視國內用戶！

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這些意見基本收集於cnbeta，ifanr，acfun，ngacn，門戶網站的新聞評論和微博。

其實稍微有些常識的從業人士都懂得是怎麼一回事，但不可否這代表絕大多數普通網民還是受影響比較大的，當身邊有個朋友想去買新手機時，如果出現以下的言論也就不奇怪了：

「買iPhone吧？用著省心，也不折騰」
「iPhone都電死那麼多人了，誰敢買啊！還是三星吧」

「你從哪聽來的新聞？再說不是也有三星手機引起火災的嗎，你就不怕了？」
「我不用山寨電池不就沒事了……」
「iPhone應用很豐富，絕對好玩」
「不要，連下個遊戲都要花錢，還動不動吸費上千元，MD蘋果就知道一門心思賺錢！還是安卓好，遊戲隨便玩……」

以上，僅供娛樂，請勿與身邊的人，事，言……對號入座！

google。

成立至今，不過15載。滿是朝氣蓬勃之象，未被利潤、資本綁架。

GOOGLE

用過IPHONE4和谷歌三兒子。。。更喜歡谷歌~

谷歌腦殘粉。在「改變世界」這事上，谷歌難道不比蘋果貢獻更大嗎？而且，不做自我閹割，寧折不彎那事，谷歌真心給力。