最倒霉的品牌，沒錢打廣告，祛痘效果那麼好，又有什麼用

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我們發現現在各個行業都比較盛行打廣告，不管是哪個行業，你不做廣告人家就不可能認識你，也就不可能認可你的價值。所以很多企業或者說是品牌，在廣告這一塊都大力投入資金。

最近媒體密集報道的「洗腦神葯」莎普愛思，就是一個典型的案例。這款宣稱可以治療白內障的滴眼液，在中國經營多年，一年狂賣7.5億，但是憑藉的並不是它的良好治療效果，而是每年高達2.6億的廣告宣傳費用。

有錢真是任性，但是絕不是虛假宣傳的資本。相比眾多廣告費無上限的企業，我們應該為「壹知膚」這家祛痘企業感到可惜，因為「壹知膚」窮到沒錢做廣告。「壹知膚」可以說是同行業內做窮逼的一家企業，也是最倒霉的祛痘品牌。

為什麼會造成這種情況呢，是不是因為「壹知膚」的祛痘產品沒有效果，還是「壹知膚」的口碑太差？據了解，實際情況恰恰相反，「壹知膚」的產品可能說不上是業內最好的祛痘產品，但是排在前三還是沒有任何疑問的。

根據相關的資料顯示，「壹知膚」的祛痘產品用戶綜合滿意度在96%以上，這個數據是遠遠高於業內同行。該滿意度調查涉及到的內容，包括祛痘產品的有效性和品牌服務的口碑兩個方面。由國家衛生計生委牽頭展開，權威性度還是很高的。

對於祛痘這種事，最理想的局面就是，真真正正幫助用戶消除痘痘，恢復用戶的自信心，迎接新的每一天。但是這樣的美好結果是需要建立在實打實的產品研發上面，沒有紮實的研發資金和人才做支持，是不可能實現的。投入再多資金做廣告，用戶也不會享受到滿意的服務。

「壹知膚」每年投入在研發上的費用佔據每年營收的43%，這個比例是很嚇人的，許多企業的研發費用可以說是不足5%甚至是零。任何企業研發費用達到「壹知膚」這個程度，都不可能還抽出多少費用來做營銷包裝。

雖然許多企業現在活的很滋潤，但卻過度依靠巨額廣告費的狂轟濫炸，從長遠來說這種方式肯定是不長久的。真正可以屹立不倒的企業，讓人真正信任的企業，還是像「壹知膚」這種注重研發，追求厚積薄發的企業。