來，讓我們換個姿勢看世界

為什麼很多酒吧喝水要錢，卻提供免費花生米？為什麼牛奶裝在方盒子里賣，可樂卻要裝在圓瓶子里賣？為什麼女模特比男模特收入高？為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？

停——停停停，

這些問題，《牛奶可樂經濟學》都為我們解答過了，今天在這裡我們要跟大家討論幾個更好玩的事兒。當然啦，它們都來自美國名校的經濟學思維課（詳情請點擊 知乎私家課）

拯救被浪費的健身卡

每個下過決心減肥的人，應該都有過這種經歷。終於「痛定思痛」，花高價辦了一張健身卡，到頭來卻沒怎麼去，結果還不如按次計費更划算。

難道就放任這白花花的銀子打水漂嗎？才不！

這裡有一個妙招。下次你要是再去辦健身卡的話，記得叫上一位好朋友一起。而且為了彼此督促，你們倆最好籤署一個「聯合聲明」，內容是「如果誰在一周內沒去滿健身房三次，就要在該周的周末付給對方每天150塊錢的罰金；如果兩個人都去了三次或者三次以上，那麼就都不用交罰金；但是如果兩個人都沒去滿三次，罰金還是要照繳，而這筆錢會歸給下一次去滿三次健身房的人。

這種不小的懲罰措施可以演變成一種有效的「激勵」手段。如果你認真履約，你就不用交罰款，並且能真正達到健身的目的；而如果你的朋友違約了，你除了能收穫健康身體外，還能獲得額外收入，甚至到最後連你的健身費都讓他替你出了。

赤裸裸地被事實「欺騙」

有相親經歷的人，可能會有過這種體會：介紹人口中的對象跟你親自見到的可能不是「同一個人」。他在跟你介紹這個人的時候可能會說：這個小夥子長得精神，為人熱情，工作穩定，還在北京有房。你一聽，覺得條件不錯，於是就答應見面了。可是一接觸，你可能會發現，對方從見到你那一刻起就說個沒完；像介紹人說的，他是背景不錯，為人也熱情，不過在你看來，他怎麼都更像一個話嘮；這時候，你大概會怨那個介紹人把你坑了。可事實上，他說的全是實話，只是對他來說，把你們搭橋成功才是目的，於是他就很可能自然地省略部分真相。

其實，我們日常生活中類似的事還有很多，廣告就是典型的例子。每個商家都會通過各種各樣的廣告吹捧自己的商品有多好，他們把自己產品的所有優點擺在你面前，卻對可能存在的問題隻字不提。作為消費者，我們很可能會迅速地被某個產品的優點吸引，造成衝動消費，可只有用下來，我們才會知道每個產品究竟是好是壞。

我們每個人都經歷過的面試，其實跟廣告同理，不過它是雙向的「欺騙」；你不會告訴你新工作的面試官你從上一份工作離開是因為手撕了大客戶，或者你填寫的拓展經歷其實是從你好朋友的簡歷上扒過來的；面試你的單位也不會告訴你公司新上任的CEO不太靠譜，或者公司的財物狀況不太良好。

我以為我「省錢」了

如果一個餐廳想要提高顧客的平均消費，它會怎麼辦？答案是——在菜單中增加價格極高的主菜和酒類！

餐廳這樣做並不是奢望會有更多的人去買那些高價菜品，而是因為有了這些新的參照物，那些次高價位的菜就會顯得物美價廉。於是，消費者就會默默地容許自己更大膽地消費，消費額也就自然被拉動啦。

房產中介的銷售人員也對駕馭消費者的這種心理輕車熟路。通常情況下，當他帶你選房的時候，他會先帶你看一個又破又貴的房子，然後當你看到條件稍微好一點的房子就會更容易接受。

事實上，他也根本沒指望我們對第一個房子感興趣。他們這樣設計，只是為了給我們設置一個參照標準，讓其他住宅看上去條件更好而已。這種設計就像菜單上價格昂貴的葡萄酒，它提高了消費者心中對合理價位的期望值。

我們上面說過的這些例子，都是我們日常生活中經常遇到的事。但你可能不知道的是——這些故事中全都包含著經濟學的原理！拯救被浪費的的健身卡、識破商家背後的小套路，這些讓我們沒轍或者煩惱的事，其實都能運用經濟學思維找到答案。

而上面這些有趣的分析和解答，其實都來自於一位美國老師的經濟學思維課；他在美國很受歡迎，從事經濟學思維普及教育長達40年！他最擅長從我們的日常生活出發，帶領學習者用經濟學思維發現生活的奧秘和智慧。

入門經濟學可以不乏味、不複雜，只要有一個好的入門師傅，看世界都會變得通透又有趣。

於是，中信書院聯合知乎隆重推出了「美國名校的經濟學思維課」，而為我們講授這門課程的老師，正是這位經驗豐富、生動風趣的斯坦福大學博士——蘭德爾?巴特利特教授。

他將用三個月的時間，通過他最擅長的趣味手法，講你聽得懂的經濟學原理、幫你建立經濟學的思考方式，助你看清社會上各式各樣的事情背後運作的邏輯，獲得理性決策的智慧。

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本課程包括12大單元，共24講，每講15分鐘，附有精心整理的乾貨筆記。

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