用一張圖聊聊為什麼購物中心是主流，但好的百貨能養成紮實基本功

今天發一篇小品，我在等太太下班的時候拍了一張照片。

這是淮海百盛的化妝品區，至今我仍覺得是上海打造的最美的化妝品區，沒有之一。

購物中心強勢、甚至泛濫；

百貨走弱。

這個論調，我大概已經說了800遍。

然而一位朋友說：現在做購物中心的人很多，但百貨出來的人一般基本功比較紮實。

深有感觸，當然，並不是所有人都如此，這個還是取決於公司的培養力度以及自己工作的投入程度。

同時，我不贊成購物中心的人去到百貨是一種「倒退」，如果我們是商業人，那對這個行業應該有敬畏之心，購物中心、百貨，商超、品牌……各有各的學問。

這個畫面，展示了5個化妝品品牌的logo。

1、不同品牌間的異形楣頭銜接得絲絲入扣，這需要商場和品牌通力協作，在圖紙、現場復尺進行精密測算後，才能做到的精益求精。

2、logo尺寸，規格一致。這些品牌logo牽涉到法文、大小寫、下標側標等，商場要做的，是讓這些看似各異的logo，在一個整體的環境下，體現出一種「秩序」，也是一種協調美，

3、避開弔頂。如果你仔細觀察，會看到sisley的logo位置似乎偏下，那是因為商場的中島區域做了吊頂，因此如果沒有有意識地將logo「下沉」，會影響遠距離的觀感，舉個反例就明白了??

因此，考慮到該因素，最遠處的雅詩蘭黛也得以完整展現。

4、絕大多數商場中島化妝品的楣頭是這樣的??

北京漢光的化妝品區，同樣是一張堪比教科書般的畫面，但與本文主題畫面有差異，所以只作為參考。

而百盛的化妝品將logo做於內側，其實，都是吊一圈，做內側或外側，都是360度可見，但倘若本文所示照片中的嬌韻詩和倩碧採用傳統的吊燈方式，則就呈現不出如此驚艷視效。

不可否認，現在化妝品都在往購物中心開，因為百貨難做，而且也沒有新的百貨可以作為其擴張點了。興業太古匯的化妝品，每個專櫃獨立出來看，大多驚為天人，但作為一個商業人，尤其是甲方，百盛的這張照片，同樣值得玩味。

也許你永遠都不會有機會去體驗百貨招商、店裝設計，但這樣的思考，能夠讓你即使在打造購物中心時，也會時刻尋求一種「偏執」。