二十年廣告文案達人手把手教你零基礎寫出頂級文案

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文章版權更好時代原創出品執筆作者互聯網觀察者馬克雲（已簽約）正文字數1482字閱讀時間5分鐘首發日期2017年12月5日

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文案小白如何慢慢成為文案高手？

做出絕妙創意的第一步是模仿，把我常規的創意方法之後才能尋求不同於常規的文案。在對產品信息以及本身定位的足夠了解之後，才能用新鮮有趣的內容包裝，最終成為頂級的廣告文案。

只有充分理解客戶的想法，才能做出對方可接受範圍之內的作品，從而獲得對方的認可。

對於文案新手，有自己原創的廣告作品集是重要的敲門磚，這是展示自己的策劃思考能力的絕妙利器，比什麼面試的奇技淫巧都管用。

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文案小白如何做出好的廣告創意？

一個好的廣告文案的標準是促進銷售，單純是為了銷售而製造低級趣味內容而使銷售促進的廣告不能稱之為好廣告，因為它不能對整個廣告生態產生正面內容。如今，媒體無孔不入，廣告必須用有趣好玩的形式來正確傳遞產品優勢，才可以在滾滾的廣告中引起消費者的注意。

你須要閱讀大量優秀作品。無論你是毫無經驗的文案小白還是學富五車的知識貴人，大量的好作品閱讀鑒賞是非常必要的，如果在這之前就想打破常規，是非常愚蠢的行為，你只有把握常規，才能做到更好的升華。

一個好的廣告文案需要充分了解你的廣告對象，從產品的研發、製作、使用，到目標用戶群的年齡、行為、心理，在到友商的產品情況，你了解得越多，就可能做出更加精準的廣告策略，這才是保證好的文案出生的基礎。

一定要明確產品的定位，所有的優秀品牌都相當精準的定位和核心價值，這樣產品的核心訴求也就迎刃而解。做出的文案需要簡單而且傳達核心訴求，市場中的廣告是混亂的，而打敗他們的方法只能是簡單。

好的文案創意需要用有趣的內容來呈現，有趣不是脫韁野馬，而是「帶著鐐銬跳舞」，在商業目的驅動下的最大程度的發揮，創意的過程既痛苦又快樂，痛苦的時候不能放棄，需要思考各種方法，直到想出令人滿意的創意。

如果在思考的時候，思維受到阻塞，那麼你可以試著這樣做：研究產品本身，比如用誇張的手法放大它的優勢；放下手頭的工作，通過放空思維來尋找靈光乍現的靈感；尋找專家尋求幫助，把自己的idea分享給前輩指點，可能別人的一句話就能是你恍然大悟。

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怎樣讓廣告創意受到客戶的認可？

你必須承認，你的作品被拋棄的可能性太大了，你很可能做了100次修訂客戶仍然不滿意，但是你要期待101的過稿。有的時候不必固執己見，客戶有可能是對的，按照他們的想法去辦。

讓客戶對你的作品認可，有效溝通很重要，文案寫是一方面，講解則又是另外一方面，客戶並不喜歡華而不實的人，需要開門見山地表達自己的中心思想，開場說了什麼決定了客戶對你的印象和態度。

客戶是討厭風險的，注意可以換換自己的措辭，比如將「冒險」換做「獨闢蹊徑」等等。採用理性派的語言，可以起到持久性的交流效果。

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文案小白如何入行？

如果你是相關專業的學生，那當然很簡單，但如果你沒有經驗，準備一個原創的作品集是一個很好的方法，這是展現你的策劃和思維能力的寶箱，如果你有一個或者幾個作品非常出彩，那麼你就佔有很大優勢。

嘗試組建你的創意團隊，文案和設計師天生的絕配，一個寫字，一個配圖，那麼就會合作出相當棒的創意。時刻不要忘了你還在進步的路上，還要一直閱讀大量的作品並轉化為自己的創意倉庫中的一員。

在工作中注意積累，因為你服務的客戶是各行各業的，你需要相當多的儲備以備不時之需。不要給自己太多的束縛，放手去做才能夠收穫好的創意。最後需要結交行業前輩，共同探討、取經，有時候前輩的幾句話就會使你少走很多歧路，更快地提升自己的水平。

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