當「全面屏」這個詞消失之後，或許又是華為贏了

別著急，肯定很多人對我這個標題非常有異議，我會在後文中詳細闡述。

從榮耀V10看華為全面屏戰略的厲害之處

榮耀V10剛剛發布，而距離V9的發布也只有9個月的時間，可見榮耀事業部是多麼的急切，一方面是因為全面屏的浪潮過於兇猛，而此前榮耀還沒有全面屏的高端手機；另一方面，我認為這是榮耀，以至整個華為終端的戰略性轉變（進攻）。

就在一個半月之前，華為Mate 10和Mate 10 Pro的發布，這正是華為進攻全面屏的號角，其中Mate 10並沒有採用更加典型的18：9和背後指紋設計。當時，很多人認為（也包括我）這是華為保守了，華為你這是兩條腿走路，也為自己留有的退路。

下半年以來的手機新品市場，似乎後置指紋是全面屏的必要條件，OVM都在全面屏機型上配置了後置指紋，但OVM又的確是前一階段中高端手機中使用前置指紋的絕對代表，甚至在以往OVM的所有機型中，基本可以確定：前置指紋的是高端機、後置指紋的是低端機。其實在很多國人眼中，尤其是那些對華為手機並不感冒的人，對後置指紋是鄙視的。

這其中當然有一加張老闆的例子，真的非常尷尬。

但是，全面屏來了，之前那些前置指紋的死黨們，真的會因為妥協全面屏而喜歡上後置指紋嗎？

我想誰都不敢給出一個拍胸脯的答案！

但一定的是，思維的定式會或多或少的延續。我想說，華為真的抓住了這個間隙：全面屏已經到來，但屏下指紋遲到的間隙。因為我們知道，屏下指紋終究會到來，屏下指紋又肯定是前置的。從這個角度上分析，那些以往前置指紋走在前列，現在又因為全面屏而後置指紋，在屏下指紋來臨之後又會勢必把指紋放在前置。這何嘗不是對用戶使用習慣的一種折磨！

之前張老闆就是把話說得太滿而今不能自圓其說，這僅僅是小事，只是面子問題而已；但更大的問題是，如此折騰，更可能會流失用戶，這又是關係到生死的問題了。

目前市面上絕大部分全面屏手機，尤其是國內的安卓全面屏手機，都是含有下巴的，儘管下巴已經很窄，但的確似乎還是能夠容納指紋模組的。「華為思路」就在於此。

從Mate10，到V10，再到即將發布的Nova 2S，都是高屏佔比的全面屏設計，但也都是前置指紋設計！我想這在國內手機界，OVMG中都不存在的！同時，除去作為標杆旗幟的Mate 10 Pro，華為也還是存有更加傳統的全面屏+後置指紋設計的機型：榮耀7X，這個思路就更加明顯了：你們普遍的全面屏+後置指紋的機型，我把他定位在2000元以下的底端機型！更要命的是，華為的品牌力都要遠超OVMG！

所以我認為華為在全面屏手機上使用前置指紋設計，不但是照顧了用戶的使用習慣，更是在全面屏手機這波浪潮的競爭中佔據了絕對的產品和品牌的主動性！而且其他品牌根本沒有還擊的機會，因為一轉眼就是屏下指紋的時代了！

是不是有這個可能：當OVM們培養起來的前置指紋的使用習慣和高端即視感，友商們都圍著全面屏而後置指紋，實際上把自己推向了相對更加低端的泥潭，而華為的這一波操作，友商們不僅助攻了華為品牌力的進一步向上，更有可能收割了友商們培養出來的中高端市場。

下面再解釋下為什麼「全面屏」這個詞會消失

很明顯，手機界這波全面屏浪潮是小米帶起來的節奏，但市場迅速被OV（尤其是vivo）收割，華為也的確並不佔有時間上的先機。

關於什麼是全面屏，在過去兩個月中的討論已經足夠多，但我始終沒有參與進來，因為我覺得這話題太無聊了。「某某品牌能不能叫全面屏」、「某某機型是不是全面屏」，吵得好不熱鬧！但我始終認為「全面屏」顯然是一個行業共用性質的辭彙。好比htc第一個使用了雙攝設計，其他手機品牌使用兩個攝像頭的到底是不是雙攝呢？比較公認的是世界上第一台智能手機是IBM做的，接下來的同樣智能、更智能的手機到底是不是智能手機呢？發明手機的是moto，接下來所有的後來者們做的同類產品又是得叫什麼名字呢？

全面屏不管是來自夏普也好小米也好，這僅僅是手機發展史上的一個階段的主題，所有手機廠商都是站在了整個行業的肩膀上開始，同時有能力的都在為整個行業做出貢獻，就是如此後浪推前浪的向前發展。

而全面屏這個概念，也只是階段性的一個名詞，這個名詞越火，它的壽命也只會越短。

大家還記得幾年前筆記本電腦界同樣很火的「超極本」概念嗎？甚至很多電商在產產品分類的是，把超極本和筆記本並列處理的！但現在還有人再說超極本嗎？或許再往前三年，大家還記得上網本嗎？

沒錯！現在發布的新品手機，不說全面屏就像沒有屏幕一樣。因為正是因為這個轉變的時期，是把全面屏和傳統屏幕做了一個區別處理。但市面上所有手機都是全面屏的時候，還有必要再去強調我這是全面屏嗎？

現在想想，還去糾結誰能不能叫全面屏、誰是不是全面屏，這些真的重要嗎？

與華為全面屏戰略同時進行的改變

和很多人交流下來，比較一致的對華為第四季度發布的新機都感到由衷的刮目相看。不管從絕對的產品力，還是對市場的切入角度來看，都真的不是以往的華為了。

其實現在能夠活下來的主流手機廠商，在技術能力和產品能力上，都不會是制約前進的因素，你華為的技術在國內品牌之中再牛，你海思處理器再好，我沒有自己的處理器，但你能保證海思競爭得過高通？你華為的技術團隊多牛，但我也能更高薪聘請到同樣牛X、或者更加牛X的團隊。因為整個手機行業和人才環境，都是高度開放的，手機廠更多的競爭力其實就在集成創新之上，更大的競爭則是在市場的把握之上。除非你有蘋果那樣超級多的獨門武功，那就另當別論了。

這也是過去幾年看似技術上很保守的OV能夠大獲成功的原因吧。在產品不發生事故的前提之下，品牌運營和找准市場切入角度和時機顯得更為重要。

在市場普遍覺得全面屏是巨大轉折的時候，都在圍著所謂的全面屏公式而定義自己產品的時候，華為的全面屏戰略其實就是無視全面屏，只是把」全面屏浪潮「看做是手機行業的屏佔比上升自然演進，深刻的把握住了過去絕大部分高端手機用戶對前置指紋的偏愛。當越來越多的人明白到全面屏其實也沒啥的時候，也和華為在這波浪潮的處理態度所吻合了。

我想張老闆之前說後置指紋腦殘的時候，並不是完全因為自己的產品是前置指紋這麼簡單。

另一個方面，則是華為在新品配置上的領先。華為的產品，銷量最好的，並不是Mate系列和P系列，也不是榮耀的某款高端系列，跑最大主力的是Nova系列。

沒錯，12月7日，Nova 2S即將發布，當然是全面屏，還是前置指紋，更要命的是使用了麒麟960的處理器！我們知道，目前驍龍660+4+64配置、賣3000元上下的線下手機絕對是整個行業銷量的中流所在。以往的Nova系列，在配置上，包括處理器上是不如OV的，但這次Nova 2S上使用了之前廣受好評的960，性能上高於660。而Nova 2S的性能、指紋識別方式同OV徹底對調，真的是有好戲看了！

和O家的R系列、v家的X系列的競爭，這是一個極為慘烈和重要的戰場，甚至有可能決定著誰能夠在HOVM格局中活下來或者死去的決定性因素。我們看到，榮耀V10也是6英寸全面屏，機型尺寸上也比上一代5.7寸的非全面屏V9更小了（畢竟全面屏6寸對應的是非全面屏5.5寸），這顯然不是一個隨心所欲的轉變，這更是進一步主動融入6寸全面屏最大和競爭最激烈的市場而去的。如果在這個細分市場上華為的品牌力和OV打成平手，但在（假設）前置指紋優於後置指紋的前提之下，V10以巨大的性價比優勢在線上對OV封堵，Nova 2S也是在線下對OV追擊。

當然，華為同樣讓人刮目相看的還有在系統上的發力，這次又是國內品牌中正式版安卓8的更新是第一個，上次安卓7也是國內第一，曾經卡慢丑的EMUI也真是翻身了。

這一波華為對全面屏浪潮的處理方式，以及如此敏銳的市場嗅覺，起得不早，但很多方面分析都是黃雀和漁翁的角色了。