年末盤點 | 國產片上座率更高？可2/3的放映要求你達標了嗎？

分析師 | Lisa 為故

今年3月1日起正式執行的《電影產業促進法》中第二十九條規定「電影院應當合理安排由境內法人、其他組織所攝製電影的放映場次和時段，並且放映的時長不得低於年放映電影時長總和的三分之二」。在上周一11月20日全年大盤累計已到500億的回暖的今年，電影菩提眼（公眾號ID：dianyingputiyan 或拼音首字母 dypty）不得不告訴你放映時長離達標線尚遠的事實。

國產片時長佔比僅46.2%，距離達標線甚遠

2017年截至11月20日，內地院線共放映8293萬場，其中國產片（含國產合拍片）佔比49%；放映總時長為1.58億小時，而國產片的放映時長佔比則只有46.2%（0.73億小時），距離三分之二的達標線甚遠。

內地放映時長更「結合國情商業化」，賀歲檔影響有限

國產片的場均時長為108min，比進口片少了近12min，要知道大多數進口片的內地版本時長比其他國家/地區是要短的，雖然有些是為了根據文化差異調整的內容，但是更多的是為了迎合內地影市增加排片，或者為了「沒有耐心看下去更長時間的觀眾」考慮。內地影市現狀可以說是當下電影人根據國情對片長進行的「商業化」控制、調整。然而，一部部靠內容逆襲的影片的陸續出現，是否值得更關注影市排片規律的電影人思考：當觀眾影商逐漸提升、愈加關注影片內容，有限時間內能否真的把故事講好？雖然即將到來的賀歲檔國產片放映佔比會稍高於全年的佔比（去年12月的國產片場次佔比是58%），但顯然不可能扭轉局勢達到要求線。

國產片的上座率更高？！

是的，你沒看錯，國產片的上座率從2013年開始連續5年高於進口片的上座率。菩提君（公眾號ID：dianyingputiyan 或拼音首字母 dypty）為你剖析了核心的原因。

1、進口片的廳比國產片的更大

不難發現，近五年每年國產片的排座份額都低於場次的份額。用通俗的業務語言翻譯一下就是：整體水平而言，進口片的場均座位數更多，即進口片的廳比國產片的廳大。

2、「保護」的效果確實不錯

在市場自然需求高的放假節日，如國慶、春節、勞動節、暑假（假裝有暑假的樣子O(∩_∩)O）等，都會有保護期，這些保護期的確產生了較好的保護效果。只刨除國慶檔、春節檔的國產片，國產片的年均上座率就下降了1~2個點，雖仍高於進口片，但已經比較接近進口片的上座率了，如果把其他保護也算下來…

3、特色國情下的特殊操作

在特色國情背景下，片方/發行方為了沖高上座率而進行的包場、票補誘導購票（進口片的整體票補力度小於國產片的），以及體制內包場觀影學習等特色操作都助力推高了國產片的上座率。

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《電影產業促進法》旨在促進內地影市更好發展，內地從無法可依到如今的明文規定已有了非常大的進步，然而除了放映時長、上座率、票房份額等指標，電影人更應該關注的是如果在內容和製作上下功夫，真正提升產業水準帶動內地影市的良好發展。

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