抵制3D的你買了多少單？站在供給方想原因，跳出看影市反饋

文 | 為故 & Lisa

無論是抵制《疊影重重5》特供版3D，還是呼籲普通2D版才是《銀翼殺手2049》最正確的打開方式，不可否認的是，無論片方/發行方、影城還是觀眾，都在用實際行動為3D票房做貢獻，支持著3D電影的發展。

不信？電影菩提眼（微信公眾號ID：dianyingputiyan）用數據告訴你真相和原因。

北美小份額穩定，內地制霸一路高漲

自2010年《阿凡達》將3D電影大門徹底打開後，3D制式在內地逐漸普及開來，雖然近兩年陸續由抵制3D的聲音出現，但人次及份額卻在一路高走。與北美市場近5年的3D票房份額一直較為穩定在15%左右不同，內地3D票房份額已經超過了六成。

然而，許多時候觀眾是因為心儀影片沒有2D排片而身不由己選擇3D觀看，3D份額不斷擴張是因為放映方的影城引導，作為放映方的影城資源向3D傾斜，觀眾已被3D「綁架」。

每年上映的所有影片中只有16~17%的影片支持3D格式，但每年3D場次份額不斷增加且趨於穩定，不到2成的影片數佔據過半的放映資源。

隨著場次的資源增加票房份額自然水漲船高，目前每年近2/3的票房屬於3D票房，當然這也與大片大部分支持3D格式有關。目前內地票房Top10中，只有一部《羞羞的鐵拳》沒有3D版，3D制霸形勢已經形成。內地3D票房高達6成以上佔比是世界上任何其他國家無法比擬的，電影市場相對成熟的北美3D票房份額僅穩定在15%左右。

站在供給方想排映原因，跳出供給方看影市反饋

>>>發展的即合理的

內地引進的第一部3D電影是《地心歷險記》，在只有86塊3D銀幕的2008年（僅有8部影片過億）拿下6847萬的票房雖然厲害，但仍較為小眾。而《阿凡達》的出現迅速提升3D電影的大眾認知度，加速了3D銀幕與電影的井噴，讓3D電影從小眾進入到大眾視野。

毋庸置疑，2D到3D從立體縱深的角度講是升維，從觀影效果講是一個重要的發展。作為供給端，片方開始更多3D電影的攝製投入，影城開始更多的3D廳建設；而觀眾作為需求方也葆有新鮮感觀看3D電影。無論北美還是內地，3D電影的數量、3D銀幕的數量、3D電影的票房都在之後有了快速的提升。

>>>內地供給方為何更偏愛3D？

在內地，無論是片方（或進口片引進方）、發行方還是影城，更偏愛放3D制式的重要原因是3D版的票價較2D的更高。儘管3D票價不斷下降，但3D平均票價仍高於2D平均票價10%以上，這也是出現「中國特供」3D電影的主要原因。

以2016年8月上映的由於轉制3D廣為詬病的《諜影重重5》為例：其上映時全球除中國外幾無3D格式，在內地最終票房4.47億中3D票房3.23億，佔總票房超7成。

《諜影重重5》內地3D平均票價為34.37元，是該片2D平均票價30.88元的1.11倍，若將此片所有3D變成2D，則票房會減少3280萬，也就是說，看似花費幾百萬為影片轉制3D增加了三千多萬票房，這無疑是片方及影院方樂意見到的，但這是在犧牲觀眾觀影體驗的情況下，由於觀影體驗差而損失的用戶卻未被考慮並計算。

3D在北美市場並沒有比內地早發展很長時間，但與內地不同的是，北美整體電影市場較為成熟，影城設備發展增速遠低於內地。另一方面，觀眾對視效片的選擇更為理智。北美市場近5年的3D票房份額一直較為穩定在15%左右。

>>>跳出供給方思維看影市反饋

作為供給方從票價和排片看3D版比2D版直接有益於票房，然而讓我們跳出這個思維看下票房和口碑的雙重影市反饋。

環球在影片上映後第二天對網友抵制「中國特供3D」進行了協調增加2D排映的回應，2D版本從首日僅有自身的2.9%場次到第四天已經上調到了21.9%。而觀眾的實際行動也反應在影市數據上----2D版本從首日僅有自身的1.8%人次到第四天的26.6%。

因為排映3D損失的票房大家已無從計算，然而根據觀眾實際需求及時調整增加2D排映在影市票房上得到觀眾的正面反饋卻是直接可見的。

而剛剛10月27日首映的《銀翼殺手2049》，在上映前觀眾就開始在網上呼籲要看2D原版了。該片原本就有2D和3D兩個版本，國內以2D、3D、IMAX 3D、中國巨幕3D等全制式引進。其攝影師奧斯卡「無冕之王」----羅傑·迪金斯在採訪中說：「我們是用2D和寬銀幕格式拍攝《銀翼殺手2049》的，並在個人網頁上親自認證：「我看過了《銀翼殺手2049》的所有版本，我更中意的版本是普通2D版。」多個自媒體大號甚至放出了排映2D版本的影城名單作為榜樣來進行鼓勵、呼籲，這些影城也贏得了觀眾的一致好評。

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電影放映技術的升級最終目標是為了讓觀眾有更好的觀影體驗，但不適宜3D格式的影片會極大降低觀影體驗，為了追逐利益而犧牲用戶體驗表面上取得顯著收益，但因此流失的觀眾數不可估量，長此以往必將得不償失。

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