風很大的HomeFacial Pro到底有多神奇？

作為一篇不是軟文的文章，我還是很用心的，這不，為了搞明白HomeFacial Pro裡面的Pro到底前面有沒有空格，我查找了許多不同的頁面，最後發現正式的商標還是有個空格的，但是他們自己的天貓旗艦店裡面的介紹有時候會把這個空格省掉，身為強迫症的我實在是看不下去……好歹嚴謹一下下，這可是自己的商標啊！

算了，開始說正事。

其實這個牌子火了也有大半年了，知乎上類似的提問也有許多，關於一個那麼像The Ordinary的產品為什麼一下子火到爆，許多人實在也是搞不懂，特別是這個品牌尤其善於在微信公眾號上面砸錢宣傳，看到許多好到有點假的評價撲面而來，讓人不得不懷疑這個牌子是不是微商或者不正規的小品牌，進而懷疑產品的質量是不是靠譜。

另外這個品牌的創辦企業也是一個小的不能再小的網路科技公司，似乎和護膚品也完全不搭邊，註冊資本只有100多萬，買一套生產線也不夠。

雖然有這樣那樣的質疑，不過這個產品在天貓旗艦店上面的銷量還算是不錯，這個成績應該還沒有算上那些通過微信公眾號渠道的產品銷量，對於一個成立才兩年多的品牌來說，確實不太多見。

其實每一個品牌在剛剛發展起來的時候，都會經歷類似的質疑，無論是從產品質量、營銷方式還是創始人的背景等，畢竟每個人對新鮮的事物都有一種抵觸感，我在這邊確實也很難評價這樣的炒作方式是不是合理，中國那麼大，各種新的商業模式也是層出不窮，就讓我們拭目以待吧。

讓我們還是來看看產品比較好，這一塊才是我熟悉的地方。

HomeFacial Pro發展到現在，產品線也開發得比較全，在食葯監局這邊備案的有119條之多，雖然有些是重複出現的，但也有不少產品了。實際生產的企業主要有兩家：廣州天源和廣州耀日，前者規模有點小，註冊資本只有50萬，後者有500萬。

從淘寶上的銷量看，賣得比較火的主要有以下幾款產品：

• HomeFacial Pro煙醯胺原液（包括普通版和進階版）
• HomeFacial Pro玻尿酸原液
• HomeFacial Pro寡肽原液
• HomeFacial Pro玻尿酸密集補水面膜
• HomeFacial Pro金盞花舒緩爽膚水

我們可以看到大多數產品主打了「原液」這種概念，熟悉套路的人知道，這種概念一看就是為了營銷而營銷，不管你是不是原液，它都是一個溶液，都是後來調配出來的，雖然聽起來原液好像濃度高一些，效果好一些，其實都是玩了文字遊戲，我如果把原液改成溶液，根本沒區別。

先來說一下這個煙醯胺原液，也就是VB3的水溶液。

維生素B3是比較常見，也是比較經典的美白成分，本身並沒有什麼特別的，許多大大小小的公司都在使用，而且原料價格一般比較便宜，在200元/kg左右（已經是進口產品）。至於效果，VB3的聲譽還是不錯的，不僅可以美白，還能控油抗衰老等等，是一個比較全面的活性成分。

但就是因為已經太常見了，所以專門拿出來說的話，從我這種專業角度來說好像沒有什麼新奇的地方。

還是回到產品的配方看看吧。

兩個配方分別對應普通版（2%）和進階版（10%）的水溶液。

配方本身比較簡單，除了水、煙醯胺其他就是保濕劑和防腐劑了。不過兩個配方都加了稍許的神經醯胺3，還算是比較良心，除了美白，可以修復下皮膚的屏障。10%的配方里還多了一種類似油質感的聚合物（Lubrajel? Oil ），提供一些不一樣的膚感（為了和2%的水溶液區分開來吧）。另外為了防止10%的濃度太高導致過敏，添加了馬齒莧提取物來舒緩皮膚的刺激，這一點也算想的周到。

總體來說，配方還是往簡單的方向做，沒有什麼特別好或者不好的成分。只是個人覺得2%的量似乎有點太少，畢竟玉蘭油這種普通的大眾品牌，煙醯胺也加得比這個高，主打原液的話，2%還是太少，但是10%又太高，可能會有刺激，有點兩邊都不討好的感覺。

然後我們看看玻尿酸原液。

玻尿酸也就是透明質酸，台灣人叫玻尿酸，感覺比透明質酸聽起來好聽？透明質酸是皮膚本身的一個保濕成分，最近幾年一直很火，可以注射也可以外用。

產品宣傳上面當然說得神乎其神，其實隨便看看就好，畢竟賣透明質酸的產品不止這一家，淘寶上隨便找找就一堆。

從配方上看，確實也只是一個透明質酸的水溶液，再混了一些聚合物增加產品的粘度。產品介紹上面說使用的是中低分子量的透明質酸，是為了避免大分子量的透明質酸過於粘膩的缺點，這一點倒是沒錯。

透明質酸聽起來簡單，實際上水很深，大中小不同的透明質酸功能也不一樣，其實復配更好一些。

怎麼評價這款產品？

無功無過吧，透明質酸類的產品市面上太多，似乎也沒有那麼多自有的技術含量，靠得是福瑞達公司的原材料（福瑞達本身也賣相關的原液產品），作為普通保濕成分還算湊合，但最好復配普通的乳液或者面霜，僅僅靠水溶性的產品就想達到保濕的效果還是稍微差了一些。

第三個產品是EGF精華液。

我在之前的一篇文章里也稍微提到過EGF表皮生長因子這種東西，雖然不是完全是偽概念，但這種成分爭議比較多（比如致癌風險等），對於破損的皮膚可能有一定的修復作用，但是如果是完整的皮膚，滲透都有問題，別說發揮作用了。

一網打盡護膚品中的「偽概念」

從配方看，其實有一點比較奇怪，雖然這個產品一直在宣傳EGF表皮生長因子（寡肽-1），但配方里添加量最高的卻不是它，而是一個乙醯基六肽-8，也就是Lipotec公司的明星產品，傳說中的抗衰老一把手阿基瑞林ARGIRELINE。它是一種仿肉毒桿菌毒素的多肽（當然沒有毒），可以有效減少面部的皺紋，特別是眼角處的皺紋，而且起效比較快。

所以，傳說中的EGF呢？

另外一點我也覺得比較奇怪，好好的寡肽精華液加了許多植物提取物在裡面，不知道是出於什麼樣子的目的，對於普通的品牌也就算了，因為植物提取物可以講很多故事，但是對於HFP這個品牌定位，主打簡單有效，為什麼要把配方弄那麼複雜，難道不怕過敏么？總覺得是隨便找了個植物爽膚水的配方然後加了一堆多肽的意思。

或者，有效成分不在於多肽而是那些植物提取物？

不理解這研發思路。

最後點評下金盞花的爽膚水。

金盞花也不是一個特別的原料，估計在國外已經有上百年的歷史，作為一款消炎抗過敏的原料是比較出名的，同時也有清除自由基和抗氧化的作用。

從配方來看，這款爽膚水還是回歸了比較簡單的思路，基本上沒有多餘的成分，防腐劑也算是溫和，除了保濕能力一般以外，作為普通的收斂調理用的爽膚水還是合格的，在皮膚比較敏感的時期，可以只用這一款水，或者復配其他簡單的乳液來穩定肌膚。價格上200元可以買到380ml，價格也不算很貴。

產品定位上面應該是對標科顏氏的金盞花爽膚水，不過人家有真的花瓣，所以賣得貴吧，哈哈哈。

寫到最後，其實個人對於HFP這個品牌倒沒有特別的成見，特別是產品的理念和The Oridinary很相似，都是主打有效簡單的成分，給消費者最直接的效果。這種「模仿」的做法說不上好和不好，畢竟國內大多數護膚品企業都是在模仿中慢慢壯大的，對小企業要有一定的容忍度。

雖然HFP主打各種微信公眾號的路線有點過度營銷的感覺，讓人覺得產品有點Low，但從配方方面倒是沒什麼大問題。有一些用戶會抱怨產品有過敏和爆痘的問題，可能是產品生產工藝和質量上把控的原因，或者是那些多餘的植物提取物的緣故，建議廠家好好回爐重新檢查一下，畢竟一旦有點問題就會被無限放大，這對於品牌的發展是不利的。想要做一個原料桶式的產品，也沒有那麼容易。