優愛騰共發布145檔綜藝節目，綜藝IP化成為自製網綜新趨勢

文｜張玉涵 編輯 | 朴芳

10月25日，2017優酷秋集放出37個綜藝58部劇集和「富養女兒」的決心。

10月31日，2018愛奇藝iJoy悅享會上放出54部綜藝79部劇集的創新和野心。

11月8日，騰訊視頻第五屆V視界大會上發布近54部綜藝79部劇集力圖搶佔先機。

優酷、愛奇藝、騰訊三家視頻網站都選擇在近期發布2018年的整體布局和內容規劃，精彩紛呈的眾多項目花落三家平台，讓用戶們大飽眼福又備受期待的同時，也預示著視頻網站下一輪「跑馬圈地」的會員爭奪戰將愈加激烈。

在劇集方面，不論是優酷提出「古裝傳奇、懸疑冒險、女性言情、現代都市、燃血青春」 五大類型內容，將市場分為黃金檔劇集、超級劇集和網路劇集；愛奇藝的「新青春、新製作、新模式」為關鍵詞，版權劇與自製劇二分天下的局面；還是騰訊視頻的全面覆蓋熱門大劇，在自製劇上持續發力的願景；總的來說，三家視頻網站都力求包攬各類題材，集結熱門IP、演員大咖和優質團隊，希望用精品內容吸引流量。

但綜藝節目尤其是自製綜藝方面，「優愛騰」三家視頻網站則呈現出一定的差異，優酷把自己的綜藝分為三大矩陣，而愛奇藝在《中國有嘻哈》成功後將繼續從「小眾文化」入手，騰訊視頻則更加看重年輕偶像IP帶來的價值。

那麼在「優愛騰」推出的近百部自製綜藝節目中透露出市場的什麼信號？新綜藝的題材有多少可能性？綜藝如何實現IP全產業鏈營銷，挖掘新的商業模式？

網綜跨越台綜獨立發展

垂直細分領域已成行業共識

從優酷、愛奇藝、騰訊視頻發布會中發布的自製網綜列表（不包括版權綜藝），可見大製作、大明星、多題材已成為網綜的基本趨勢。

隨著更多專業製作團隊的加盟，明星大咖的參與，加上視頻平台的全面投入，網路綜藝不僅在數量上大幅提升，在品質上也不斷突破，越來越多的網綜在製作規模上超過一般的電視綜藝。

同時，由於電視綜藝限令的增多，網路視頻平台也成為了被限電視綜藝的新出口。可以看到，網路綜藝已經跨過了對電視綜藝的簡單模仿和重度依賴，開始了自己的謀篇布局。

優酷此次發布的綜藝分為三大矩陣，「歡歌笑語談戀愛」即音樂、喜劇、婚戀類節目，「萌娃愛豆秀新奇」即優酷進行創新研發的新類型綜藝矩陣，「潮流生活泛文化」即美食、語言、文化類節目。

愛奇藝在綜藝布局中的關鍵詞為「新題材、新偶像、新潮流」，不僅有備受關注的《熱血街舞團》，還有《中國有嘻哈2》、《機器人爭霸》、《奇葩說5》等垂直領域自製網綜。

騰訊視頻2018年的綜藝布局，即年輕偶像+王牌IP+垂直綜藝。在面對不同圈層受眾的多元需求時，不僅有老牌綜N代如《拜託了冰箱4》、《見字如面3》、《放開我北鼻3》推陳出新，還有全新節目吸引用戶，比如《幸福三重奏》、《一生之書》、《奇遇》等。

綜藝IP化成為新趨勢

品牌、平台和內容的深度合作

除了美食、萌娃、競技、脫口秀、文化等各類節目，優酷、愛奇藝、騰訊視頻也將繼續圍繞各自的熱門綜藝IP打造相關衍生內容。

《火星情報局》可謂優酷網綜的品牌代表作，通過打造「火星」、「特工」等概念開創了新模式，三季累計播放量近40億，形成了以汪涵為代表的腦洞大開、污力十足的獨特風格。圍繞「火星」IP，優酷和製作方也很有可能推出新綜藝、影視、短視頻成為火星系列的一個產品。

最近正在播出的《火星研究院》就是圍繞「火星生態」打造的科學實驗類節目，而製作方銀河酷娛和優酷也將會進行更多深度合作。正如阿里文娛大優酷事業群總裁楊衛東所說，「如果內容方認為我們的合作關係還是版權買賣，我和你的關係就是錢的關係，這樣是沒有沒有未來的。」這也表明平台已經進入了與內容方深度合作的共贏階段。

對愛奇藝來說，暑期爆款綜藝《中國有嘻哈》讓愛奇藝有更大的信心用「小眾文化炸開大眾市場「，所以愛奇藝2018年的兩大頭部網綜《中國有嘻哈2》和《熱血街舞團》，一個是延續了」嘻哈「熱潮，另一個則試圖挖掘」街舞「背後的新內容。

愛奇藝更看重的是節目和品牌方的深度合作，以及圍繞小眾文化開展的衍生產品。比如《中國有嘻哈》開創了Rap廣告歌、嘻哈主題的麥當勞等，對品牌的推廣起到了重要作用。除此之外，嘻哈主題店，「Rich」潮牌，選手的經紀模式等等，讓節目內容和平台本身有了深度互動。

對於騰訊視頻的布局，其中最有特色的就是對年輕偶像的重視，利用綜藝節目來發覺偶像、打造偶像以運營整個偶像產業鏈，生產不同類型節目來滿足用戶對於偶像的需求。

騰訊視頻不僅會繼續推出《明日之子》第二季，打造音樂偶像，而舞蹈偶像、團體偶像和偶像產業則分別由《舞者24》《創造101》《朝陽里N3》三檔新節目負責。同時，騰訊本身最有優勢的遊戲IP《王者榮耀》也將進行綜藝改編和開發。

可見，不論是火星IP、嘻哈IP還是偶像IP，優酷、愛奇藝、騰訊視頻都已經意識到綜藝節目的IP運營給用戶和平台帶來的價值已經遠遠超過一個單一的節目，而且在影視作品之外的綜藝市場同樣重視熱門IP的打造。

從以上的自製綜藝節目中，我們不僅看到網綜以不可遏制的推動力趕超台綜的決心，也表明了網綜市場不計投入對現象級爆款內容的追求，我們也期待一個更加豐富美好的綜藝時代。