淘票票專業版升級，推動電影營銷透明化，貓眼會跟進么？

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淘票票即將發布的最新版本推出重量級功能：為了推動國內電影宣發、營銷領域的透明化，淘票票將向合作夥伴開放數據平台，披露影片營銷費用的實時支出情況和具體流向。

中國電影在線出票量遠超80%，不管是好萊塢商業電影還是文化藝術類電影，票房的保證均離不開線上票務平台涉及的社交，資訊類內容的影響。因而，線上售票平台成為電影宣發營銷的主戰場，對用戶選擇哪部電影和完成購票起到關鍵作用。淘票票作為獨家聯合發行《戰狼2》的互聯網平台，更是佔有了《戰狼2》40%的出票率。

眾所周知，《戰狼2》創下中國影史最高票房紀錄，與此戰績息息相關的淘票票，功不可沒。

在線票務平台在互聯網時代開創了多種新的電影營銷模式：其一，電影票預售模式，此模式對於影院排片的合理化提供協助，片方均可以此來預知影片熱度及影響力範圍；其二，票務補貼模式。過去，由於票務補貼的投放方式主要由線上票務平台執行，票補的具體支出情況均無法獲知，此種方式也極易引發電影片方的質疑，各方爭先呼籲線上票務平台的改革，即透明化。如今，片方與線上票務合作，一併拉動觀影需求。淘票票的專業版App致力於推動行業數據的精準化 —— 不僅對影片票房實時更新，更是憑藉阿里巴巴生態的數據優勢，在《一條狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》等黑馬影片和《戰狼2》、《悟空傳》等爆款影片的宣發過程中，準確刻畫了觀影人群的畫像，電影營銷的效率得到保證。不可否認，票務補貼在影片上映初期便體現了疊加效應，口碑迅速傳遞。再加上精準營銷，影片信息準確地推動到相對應的觀眾群體。票補的正向循環作用在熱門檔期，春節、五一、國慶期間的效果更為顯著。

此外，淘票票開放的數據平台也包括了上座率，以及提供查詢影片營銷費用支出情況，還可以按照地域、城市和院線等維度監測費用的具體流向。這幾方面的數據也相對應地增加了影片非票房之收入。

淘票票開放數據平台是抓准了營銷費用不透明這一行業痛點，對於電影發行、營銷等領域具有重大意義。此舉不僅能夠推動國內電影營銷的市場化、透明化，更有利於中國電影市場的長期健康發展。目前，透明化是淘票票專業版App打造電影營銷新基礎設施的第一步，隨著數據和運營的透明化程度不斷提高，淘票票專業版App接下來還將實現片方訂製、智能營銷等更多功能。

值得注意的是，過去一年裡，淘票票通過用戶補貼等一系列市場路演，先後超越糯米、微影等，更在今年暑期檔超越貓眼，問鼎在線票務市場。與此同時，微影與貓眼，在大股東騰訊、光線的推動之下，不得不合併，試圖狙擊淘票票。

今年7月，微影與貓眼合併之前，市場流出不少對貓眼的質疑——市場傳聞，貓眼有挪用片方營銷費作為貓眼費用的嫌疑。

事實上，目前市場上依舊有類似的傳聞與質疑聲。製片方的宣發費用的不透明，的確成為這一行業痛點。

微影與貓眼合併，共同對抗淘票票，以及淘票票的專業版APP升級，宣告在線票務市場進入市場終局——這也意味著，市場競爭從野蠻生長走向精細化運營，除了市場用戶的喜好與擁護，微影與貓眼，還要與淘票票競爭誰更能贏得製片方的信任。

回頭來看，淘票票專業版APP的升級，微影與貓眼合併後的第一次針對性的競賽，先發制人，後發而制於人。微影與貓眼是否會跟進策略，可想而知。

所以說，競爭是好事，它讓市場越發規範，用戶與商家都能受益。