要打造爆款活動，先做好活動自傳播

來源|活動盒子-APP活動運營工具(http://huodonghezi.com)

麥當勞更名為金拱門，被網友吐槽了一番。《測試你的左右腦分別有幾歲》活動，在社交媒體上刷屏。現在幾乎只要一有點什麼事情，就會在互聯網上快速傳播開來。對於想要打造爆款活動的運營人員來說，傳播是一個很重要的因素，那麼什麼樣的活動才能促使用戶自傳播呢。

一.牢牢抓住用戶眼球

在做活動策劃的時候，要洞悉用戶的喜好，找到用戶關注的點，以此來吸引用戶。

1.找准用戶感興趣的點

2017年喪文化盛行，年輕一代多以「喪」自居。不少品牌也策划了契合用戶的「喪心理」的活動。

Someet就與多個品牌聯合策划了一場名為「無意義大賽」的活動。

「單手穿解內衣大賽」、「滾床單大賽」、「紙飛機大賽」.....「馬桶發獃大賽」這些活動看上去極其沒有意義，但這個活動的主題便是「無意義」，恰恰能夠吸引到以「喪」自居的用戶。

他人羨慕我衣著光鮮亮麗，身處繁華大都市，我卻早已在都市中的繁忙中迷失了自己。背不完的鍋，加不完的班，還有那永遠都處理不好的人際關係。再無前進的動力，如同行屍走肉般存活。既然生活已經如此喪，不如一喪到底，做些無意義的事情。

2.遊戲性質

在速度與激情八上映前期，陸金所APP與速度與激情八一同策划了「一「陸」狂飆，急速挑戰」活動，用戶通過左右傾斜手機來控制賽車前進，不同的關卡難度不同，用戶通過反覆地玩遊戲來突破自己的極限，並且將自己的成就分享出去。

盒子菌在《普通的H5小遊戲，為什麼能讓用戶玩得停不下來》中曾說過，任何遊戲都有其難度存在，用戶不斷突破自己的極限，自然也就迫不及待要和別人分享自己的成就，一旦有其他好友超越了自己，也會將成就分享出來，這樣一來，用戶就在競爭中將活動傳播出去。

一個活動要吸引到用戶參與，需要先讓用戶感興趣，只有當用戶對你的活動感興趣了，才會參與到活動之中，才會將活動傳播出去。

二.輔助完成類活動

用戶為什麼願意幫你把活動傳播出去，除了有趣，還因為，用戶需要你的幫助。

盒子菌雖然不玩王者榮耀，但最近還是被王者榮耀的「周年狂歡，峽谷尋寶」活動刷屏了。用戶通過挖掘寶藏和幫助朋友挖掘寶藏來獲得祝福值，一定數量的祝福值可兌換限定的遊戲皮膚。用戶要在最短的時間內得到限定的皮膚，就需要更多朋友的幫助，因此，用戶自發地將活動分享到微信中，這樣一來，活動也就被傳播出去。

在互聯網活動中，輔助完成類活動不在少數，諸如拼團活動、幫好友砍價活動。用戶會將活動傳播出去，是因為用戶需要好友的幫助。只有得到好友的幫助，用戶才能得到自己需要的東西，所以，只有當用戶將盡量多的信息散發出去，才能更快地得到自己需要的東西。

APP活動運營工具活動盒子針對運營人員對活動傳播的要求，推出了拼團活動，幫助運營人員用戶做好活動傳播。

三.用戶參與成本

但是如果活動的參與門檻太高，即使用戶對活動感興趣，也不會參與到活動中來。

1.雙十一狂歡節嗨不起來了?

一年一度的雙十一狂歡節即將來到，本應是全民購物狂歡的節日，卻是槽點滿滿。

不少網友在網路上吐槽預售規則看不懂，定金膨脹、支付尾款滿減、紅包疊加和優惠券等玩法令網友看昏了眼。甚至有網友曬出了自己購物時的計算過程。大家紛紛自嘲，數學學不好的人，沒有資格過雙十一。

(來源：新浪微博)

天貓的雙十一狂歡節已經連續舉辦了好幾年，在這個日子，用戶能用最低的價格購買到心儀的商品，這極大地吸引到用戶參與到活動中來。但隨著活動玩法的改變，用戶參與成本變高了，已無法分辨出是否是以最低的價格購入商品，最後變成了商家和平台的自嗨。

2.降低用戶參與門檻

36氪在新版APP上線時，策划了36氪混亂實驗室活動。

用戶在進入實驗室之後，通過點擊開始開關，可以將實驗室內隨機的兩款APP合成一款全新的APP。比如王者榮耀和滴滴打車結合，就變成了王者打車。

用戶願意參與到活動中來，除了被腦洞大開的活動創意吸引，還因為用戶參與成本低，只需要點擊合成，就能隨機合成一款畫風奇特的APP。該活動最終吸引了5萬用戶參與，實際完成轉化率100%。

活動的參與成本很大程度上決定了用戶是否會參與到活動中來，因此，在做活動設計的時候，不妨降低用戶的活動參與成本，只有當用戶真正參與到活動之後，才有可能幫你的活動做傳播。

總結:要打造爆款活動，就必須藉助用戶傳播，只要遵循好以上的規則，就能撬動用戶幫助你做好傳播。

作者：活動盒子運營社(ID：huodongheziyys)，APP活動運營工具，助力APP運營，提升用戶活躍、留存和轉化;

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