佳倫說：Q4中小遊戲廠商可能面臨無量可買的窘境

茶館話茶，佳倫佳說，大家好，歡迎來到本期《佳倫說》，點評行業新聞，發掘行業變化。隨著十一長假的結束，我們迎來了今年的最後一個季度。縱觀整個遊戲買量行業，2016年Q3之前，由「買量」所帶來的整體「激活」趨勢是上漲的，「激活率」在2%-4%之間波動。但從2016年Q4開始，由於大量的企業擁入到「買量」的隊伍中，競爭愈加激烈，刷量情況橫行，到2017年3月份，「激活率」已經下降到0.25%左右。然而遊戲茶館預計，今年前三個季度買量的窘境到Q4並不會得到緩解，甚至情況會更加嚴峻。

為何對於遊戲買量人來說Q4會非常不好過？除了買量市場大環境激烈的競爭，是否還有其他原因？其實以一年為整個時間跨度鋪開來說，今年Q4到明年Q1的前半段對於遊戲買量來說都很難熬，尤其是中小廠商的買量者。這主要是因為秋冬兩季包含了太多的節日，元旦、春節、國外的聖誕、感恩等傳統節日，雙十一、雙十二、海外的黑五、新春打折等購物類節日。這些節日哪個不是購物的良機？

節日的扎堆，購物需求的暴漲，必然會引來「家大業大 實力強悍」的電商企業加入本就擁擠的買量市場。在這些特殊時段的砸錢能力，遊戲企業與電商企業相比還是實力懸殊的。然而並不是所有的遊戲廠商都一定會面臨殘酷的搶量或無量窘境，這種及其糟糕的情況可能只會出現在中小遊戲廠商身上。

有兩個原因。其一，就是我們之前所說的，原本就已經擁擠非常的買量市場，在Q4必然會擁入大量資金雄厚的電商企業，這些電商企業會提前一個月甚至更早將所有優質流量買斷，同時為了鋪量和曝光，甚至會將一些長尾流量包斷。拿雙十一來說，電商的廣告轟炸少說也要從十月半就開始了，無論你打開手機還是電腦，所到之處應該都鋪滿了醒目的雙十一廣告，相信這些年大家也都有所領教。

其二，則是來自遊戲買量大廠的壓力。那什麼叫做遊戲買量大廠 呢？不同平台有不同定義，有些將月消耗500萬以上的遊戲廠商定位為大廠，有些將年消耗5000萬以上的SVIP稱為大廠。簡而言之就是在買量上消耗了巨額資金的遊戲廠商，這些廠商當然不需要和電商暴力搶量，由於各流量平台平時就和這些遊戲大廠有密切的利益糾葛，所以在Q4各個敏感時段，大的遊戲廠商會提前一個月甚至更早將優質流量買斷，有業內人士稱，這些廠商鎖的量占整個遊戲買量市場的近70%，剩下30%的長尾量留給中小廠商廝殺。

綜上所述，在電商和遊戲大廠的前後夾擊下，市場上幾乎沒有剩餘量留給中小遊戲廠商，同樣這種情況也會在海外市場上演。因此，遊戲茶館認為Q4中小遊戲廠商可能面臨無量可買的窘境，並且國內情況相比海外要更加嚴重！

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