新媒體運營｜運營入門必讀書籍推薦，附送2G運營書籍

獲取知識的來源除了實踐，還一個重要的渠道是讀書，上次推薦了五本書：《從零開始做運營》、《增長黑客》、《運營之光》、《超級運營術》、《運營前線2》，很多人反映不過癮，看來大家都是愛學習的寶寶，再簡單說一下上次的幾本書，然後再加推一些優質的運營書籍。

分為兩類介紹：一、底層邏輯，二，實操類。

一、底層邏輯

1、《從零開始做運營》

作者：張亮 豆瓣評分：7.5

簡介：

全面介紹運營工作的範圍、職責、職責、核心，掌握基礎的運營技巧和策略。涵蓋了互聯網運營的全部環節。

推薦理由：

這本書是知乎達人張亮9年運營經驗的總結，滿滿的乾貨，書的內容很完整，不過相對基礎。

2、《增長黑客》

作者：范冰 豆瓣評分：7.9

簡介：

增長黑客是介於技術和市場之間的新型團隊角色，主要依靠技術和數據的力量來達成各種營銷目標，而非傳統意義上靠砸錢來獲取用戶的市場推廣角色。

推薦理由：

運營了大量的中外經典運營案例，來講述如何低成本甚至零成本地用「技術」來讓產品獲得有效增長。

3、《運營之光》

作者：黃有璨 豆瓣評分：8.3

簡介：

這本書既對「什麼是運營」這樣的概念認知類問題進行了解讀，又帶有大量實際的工作技巧、工作思維和工作方法，還包含了很多對於運營的思考、宏觀分析和建議，可謂內容完整而全面，同時書中加入了作者親歷的大量真實案例，讓全書讀起來深入淺出、耐人尋味。

推薦理由：

這本書既有面向初入互聯網行業的運營從業者們的具體工作方法講解和建議，又有適合3～5年運營從業者們閱讀的一些案例解析、思考方法分享，也有更適合創業者、互聯網公司高管閱讀的一些運營體系搭建、不同類型產品所適合的運營方法等更為宏觀的問題的解讀。

4、《超級運營術》

作者：韓敘 豆瓣評分：8.1

簡介：

韓敘總結10年運營經驗，提出一套完整的運營方法論，並運用大量典型案例進行了深入細緻的闡述。書中既有一以貫之的運營思維，也有拿來即用的運營執行細節；既有基本運營概念梳理，也有同一領域的案例對比；既有團隊組建方案，也有個體成長計劃。

推薦理由：

如何從「了解運營」到「精通運營」，可能是運營人的困惑。《超級運營術》正是對這個問題的全面解答。

5、《運營前線2》

作者：蘭軍 豆瓣評分：7.9

簡介：

「運營前線」是一個系列，目前已經出版2部，旨在梳理和總結國內一線互聯網公司的運營方法和技巧，讓所有產品人和運營人都有機會了解和學習這些大的互聯網公司是如何做運營的。共包含9大運營主題，基本上涵蓋互聯網運營的各個方面。

推薦理由：

關於互聯網運營，所有你感到困惑或不解的問題，以及你想總結的成功經驗，這兩本書可能都為你做好了，為你迅速提升運營能力提供了捷徑。

6、《運營筆記》

作者：類延昊 豆瓣評分：5.8

簡介：

系統總結運營人的基本素質、運營的基本套路、核心技能和方法論。 聽運營大神類類講述人從運營小白到總監的成長史，讓你在龐雜無序的環境下快速攀爬到金字塔頂端。 他的運營思維在運營領域內獲得眾多專業人士高度好評。

推薦理由：

結合眾多經典運營案例、以及10年運營經驗總結而來的收穫與思考。運營小白入門書，快速成長技能訓練書。既有小產品破局的精益運營技巧，也有成熟產品的數據化體系化運營方法。

7、《超級IP：互聯網新物種方法論》

作者：吳聲 豆瓣評分：6.5

簡介：

一切商業皆內容，一切內容皆IP！從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是互聯網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。超級IP的內核，是辨識度極高的可認同的商業符號，它意味著一種對於打動人心的內容的身份認同，意味著自帶勢能和流量，自帶壓強，或者具有足夠壓強的一種社群商業標籤。

推薦理由：

以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時 IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的催化作用之下，流量、用戶、產品天然整合一體，並形成了極具吸引力的售賣邏輯。深度解構這一移動互聯時代新的連接符號和話語體系，幫助企業、品牌、個人迎接IP時代的變革與挑戰。

8、《跟小賢學運營》

作者：陳維賢 豆瓣評分：8.2

簡介：

這是一部能幫助運營新人快速構建互聯網運營方法論和快速掌握互聯網運營實操的著作，是小賢在百度貼吧和小紅書成長經歷和運營經驗的復盤。書中包含5大運營主題、40餘種運營工具和渠道、50餘種運營方法和技巧、100餘個真實接地氣的運營案例，能迅速幫助運營新人掌握全套實操技能和構建完整運營體系。

推薦理由：

本書具體的圍繞用戶運營、內容運營、活動運營、品牌運營、數據運營5大主題的運營策略與方法，又有宏觀的運營人的職業生涯規劃與自我素養修鍊。適合互聯網運營領域的新人。

9、《新媒體時代》

作者：李曉曄 豆瓣評分：5.4

簡介：

現今的新媒體又是怎樣的呢？新媒體人是怎樣做新媒體的呢？怎樣做平台，怎樣克服海量信息對用戶的沖刷，從中脫穎而出？到底是原創為王，還是跟隨大流？本書涵蓋了一些新媒體意見領袖分享視野。使您在這個信息飛速發展的時代，不僅僅關注於信息的本身，也更加了解信息的載體——新媒體。

推薦理由：

在這樣一個變革劇烈的時代，我們如何看待新媒體，如何利用新媒體？幾十位新媒體大V參與寫作的《新媒體時代》將為您帶來關於新媒體的思考和互動活動。

二、實操類

10、《新媒體運營實戰技能》

作者：秋葉 張向南 勾俊偉等 豆瓣評分：暫無評分

簡介：

張向南、勾俊偉編著的《新媒體運營實戰技能》以新媒體運營實戰為基礎，力求為讀者呈現完整的運營圖譜，包括圖片、排版、H5、表單、開發者功能應用、音頻與視頻製作等一系列內容。相信本書能夠為讀者打開新媒體運營的大門，幫助讀者解決運營過程中的問題，從而有效提升讀者的新媒體工作效率。

推薦理由：

本書由高校從事一線新媒體教學和輔導的老師編寫，既有來自實踐的經驗、感悟，又有來自高校的教學提煉，既適合作為普通高等院校、職業院校新媒體營銷專業教學用書，也適合作為經濟學和管理學相關專業，如工商管理、市場營銷、經濟貿易、電子商務等的教材，還適合作為開展各類新媒體營銷培訓的教材，同時還可供有志於運用新媒體進行營銷的青年和社會人士參考閱讀。

11、《爆品手記》

作者：金錯刀 豆瓣評分：6.0

簡介：

互聯網時代，一切都被顛覆。B2B、B2C、O2O等商業模式的建立，對傳統企業構成了巨大衝擊。人們的生意往來逐漸從線下轉移到了線上，傳統的定位理論逐漸失效，依靠爆品引爆市場才是王道；傳統企業經營多年的渠道營銷模式正遭遇前所未有的阻力，網上商城正成為眾多商家角逐血拚的主要戰場。

在互聯網的黑暗森林裡，一切傳統的商業模式統統失效，一場依靠爆品點燃市場、引爆市場、佔據市場的營銷革命正悄然興起。

推薦理由：

揭秘現象級超級爆品背後的案例和原理，顛覆傳統商業模式的爆品營銷革命。傳統企業進階互聯網商業時代的生存法則，產品經理、產品運營、互聯網創業者的案頭聖經！爆品戰略純乾貨分享， 集閱讀和筆記功能於一體，既是一本爆品營銷實戰手冊，又是一本可以隨身攜帶、隨手記錄的功能性手賬！

12、《爆品戰略》

作者：金錯刀 豆瓣評分：6.5

簡介：

爆品正成為這個時代的商業法則；做爆品則是每家企業都要面臨的生死抉擇。爆品專家金錯刀梳理了自福特T型車以來，全球100多年的爆品發展史，總結出蘋果、騰訊、小米等39個超級爆品背後一套經過實踐檢驗的系統性方法——爆品研發「金三角法則」。除此之外，金錯刀更進一步指出打造爆品首先是一種信念，一種精神信仰，其次是圍繞爆品進行的企業架構重組和企業文化重建，最終才能將企業打造成源源不斷產生超級爆品的平台。

推薦理由：

在這本顛覆性著作中，金錯刀剖析了打造爆品的有效策略和常見陷阱，指明了傳統工業時代爆品和互聯網時代爆品的本質區別：一個是基於渠道利益分配的產物，一個是基於用戶需求的流量導入；為眾多傳統企業轉型提供了可靠的路徑和參考。

13、《互聯網運營實戰手冊》

作者：李春雷 豆瓣評分：6.6

簡介：

詳細剖析了網站（產品）的運營技巧與實戰，涵蓋實用的互聯網運營方法，是作者從多年的實戰中提煉出的運營心得和精華，涉及運營技巧、運營工具和運營思維方法。詳細講解了用戶運營、內容運營、新媒體運營、社群運營、活動運營和數據運營6大互聯網運營核心。

推薦理由：

50 多種運營的方式方法作者幾乎都親身實踐過，絕非紙上談兵。作者傳授運營幹貨、講述案例故事、指導操作方法，每一個知識點都為讀者掰開揉碎講解，遵循和尊重了初學者對運營知識的認知規律。

實用性強，既是運營者的運營秘笈，又是互聯網從業者和企業高層管理者的實用手冊。

14、《用戶力》

作者：郝志中 豆瓣評分：7.5

簡介：

本書以「用戶需求」為主線，先用逆向思維進行倒推，從本質的角度分析了用戶的需求是如何驅動企業的產品設計、網路運營和商業模式構建的，將這三個重要部分進行了系統性和結構化的串聯，然後用順向思維進行鋪陳，從實踐和方法論的角度總結了企業究竟應該如圍繞用戶的真實需求來進行產品設計、網路運營和商業模式構建，這是作者15年互聯網行業從業經驗的結晶。

推薦理由：

行業大多數時候談論的都是用戶需求驅動商業經營的外在邏輯，只停留在「術」（操作）的層面，本書則先從「道」的層面逆向分析用戶需求導向的本質。要做到這一點非常難，需要作者有深厚的功力和豐富的實踐經驗。當然，本書也非常接地氣，在「明道」的同時，也講解了如何「優術」。

15、《我看電商》

作者：黃若 豆瓣評分：8.3

簡介：

自稱跨界老兵的電商操盤手第一次全方位剖析電商風雲，細說中美電子商務發展的不同路徑，評點國內各大電商企業的是是非非，詳解其中的融資、模式、運營、效率等經驗。

推薦理由：

本書適合所有從事互聯網或電商運營的企業及個人，對於投資電商或服務電商的相關業界人士，對於有志進軍電商領域的年輕學生、創業者，以及對於將要觸電的線下企業將起到很大作用。

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