鹿晗、薛之謙都抽離不開的品牌人設

蠢人做蠢事，也可理解為傻人有傻福——電影《阿甘正傳》台詞。

「大家好，給大家介紹一下，這是我女朋友@關曉彤」。

然後，微博塌了。

知乎上諸多女粉清空上萬贊關於鹿晗的回答。

還有人殉情……（防不適，打碼）

諸多自媒體、網站論壇七嘴八舌、爭相報道，四面八方圍剿「鹿關」戀愛消息。

最興奮莫過於鹿晗代言的品牌、最憂愁恐怕也是被代言的品牌。

高興是看到自己請的明星能來事，把微博干趴下的名人效應，合約期享超值福利。

但凡買到他的關鍵詞產品，廣告主曝光量上漲，知名度提升。

禍福相依，某些品牌可能因為戀情踢爆傷害鐵粉，銷售額隨著粉絲取關下滑。

究竟是什麼原因，造成同樣的明星，同樣的事件，有的銷量上升、有的受到衝擊呢？

這裡不得不提一個關鍵詞——人設。

【人設就是人物設定。包括人物的基本設定：姓名，年齡，身高等；還有就是背景設定：出生，學習情況，有無什麼背景等。簡單一點來說，就是創造一個完整的人物。】

我們看到任何一個公眾形象都有「人設」。

比如打動人心的電影，肯定會對主角做「設計」。

《壯士凌雲》里早期阿湯哥是一個愛出風頭、不服管教、沒有責任心的美國大兵。

他的言談舉止、衣食住行都必須符合上述設定。

否則一個兵痞文縐縐道出政委的思想高度，必然帶來莫名的違和與笑點。

明星、品牌不外如是。

今年8月，薛之謙在某綜藝節目怒摔話筒，憤慨選秀黑幕，退席離場。

拋開節目是否為博眼球故意設置上述情節，我們不禁好奇，同是評委的楊冪和華晨宇為什麼不公開撕逼，指責不公呢？

追溯往昔、可窺一斑。

薛之謙一直以來的形象都是「過氣選秀歌手」、「段子手」、「一個人有多不正經，就有多深情」的人物設定。

微博、綜藝節目的公開言論都是按上述角色一以貫之。

該人設下的薛之謙，幫助過拾荒老奶奶、呼籲捐助患癌女孩，種種行為打造出一個喜歡唱歌、有正義感的自黑段子手形象。

面對節目組「不公」，「要麼不讓我知道，我知道就必須有所作為」的人物動作躍然銀幕，理所當然。

【李雨桐事件後的薛之謙還能有多大能量，就看復出後的承壓力，大副拭目以待（多好的素材，沒的寫太可惜）】

杜蕾斯蹭熱點的功力無品牌可及。

對它咸而不濕、色色的海報段子，是大家茶餘飯後、莞爾一笑的優質話題。

遵循這樣的形象，配合熱點，杜蕾斯品牌曝光度遠超對手。

各大便利店、賣場、專櫃出樣最多的就是它家。

如今，不在滿足安全套售賣的杜蕾斯，將產品擴充至毛利更大、私密性更強的「玩具」領域。

僅此一「套」，誰與爭鋒。

杜蕾斯的「人設」，就是這麼一個親近、娛樂、逗比的品牌形象。

出道至今，鮮有代表作的鹿晗，依靠顏值支撐自己的明星人設。

咪蒙向來稱鹿晗老公，可見在諸多迷妹心底，小鹿是自己的理想男友。

視他為禁臠的粉絲，難以忍受鹿晗竟然不選擇老婆（自己），卻接受一名「其貌不揚」的女性成為戀愛對象的現實。

舉個段子。

某男被一女神吸引，千方百計追求得手。

倆人正打算髮生某些不可描述之事時，女神放了個屁。

某男突然感慨：「原來你也會放屁啊」。

失望之情溢於言表。

毫無性致的他，果斷分手。

雖是笑話，終於發現愛豆是凡人的鐵粉，幡然醒悟之情恐怕與某男類似。

帥氣人設終究敵不過現實，依靠男友力吸引粉絲、維繫購買的品牌，在男神褪去光環後的銷量表現何去何從，我們拭目以待。

也許，當初隨大流，未想刻意賣給鹿晗粉絲的代言品牌卻是無心插柳柳成蔭。

在「鹿關事件」中蹭著熱點扶搖直上，收穫路人關注，賺取意外紅利。

產品過剩的今天，讓客戶抉擇變得越來越困難。

我們挖空心思、費盡心機，只為被你加入購物車。

編人設、蹭熱點，一切的一切只是提供消費者購買我們的理由。

就像廣告鬼才葉明桂說的：「為產品注入靈魂，讓人們在享用產品時多一分想像，添增享受的情緒，籍此增加產品的價值，這就是品牌的價值。」

人，就是品牌。

做品牌，就是做人。

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