月活躍用戶20億的Facebook，被建議推出自己的表情應用系統

Snapchat花6400萬美元收購Bitmoji推出AR表情包，蘋果在新款機器中加入專屬功能Animoji讓人可發送基於面部表情的3D動畫，Facebook也被建議要有所動作了。

去年，Snapchat花6400萬美元收購Bitmoji，推出AR表情包。今年，蘋果在新款機器中加入專屬功能Animoji，讓人可發送基於面部表情的3D動畫。（回顧：蘋果新的動畫表情包來了，這次是可以生成自己動態小表情的Animoji）

最近，擁有20億月度活躍用戶的Facebook，被分析人士建議要打造自己的類Bitmoji的表情系統了，以下是分析文章，三文娛翻譯。

一直以來，Facebook個人頁面是我們在網路上的化身。不過，在過去一年，表情應用Bitmoji聲名鵲起，超越Facebook，成為了網民在網路上展示自己的又一最佳途徑。

Facebook個人頁面由一系列文字及個人照片組成，因而更像是將線下的用戶導入到線上，而不是展示一個專門為互聯網而設的「你」。在PC機主導的時代，這種方式已經足夠了，因為我們刷新、追蹤他人狀態更新的頻率較慢，節奏不盡相同，此外也有足夠的時間和屏幕空間去消費大量信息。

但現在已經進入移動時代，網民注重的不僅是表現，更在於交流。面對文字、圖片及視頻信息的快速更新，我們需要一個簡潔且靈活的網路化身。我們不能只是為了告訴別人自己最近忙什麼而生搬硬套一段視頻，把整個Facebook個人頁面強塞進去，但只是在個人頁面更新一張個人近照又感覺太普通了，也遠遠談不上生動。Facebook在這方面的確有點欠缺。

Bitmoji-用於移動端影像交流的網路化身

Bitmoji不僅可以讓世界知道你是誰，還能告訴世人你在做什麼以及你的感受如何——這一切只需通過一張立即能被識別的圖片就可實現。通過Bitmoji，用戶自定義設計一個看起來跟自己很像的卡通式化身，之後該應用提供你可以想像到的該化身在各種場景下的所擺出的姿態，從拋個飛吻到哭泣到大笑等等。之後用戶可以在文本信息以及照片或視頻中使用這些表情。

回望最初，在2008年的時候，Bitmoji就像是個笑話。這只是一種讓用戶參與到自製漫畫應用Bitstrips里的方式。但是似乎大部分人並不需要或者也沒有這樣的時間去製作此類內容。不過Bitstrips聯合創始人兼首席執行官雅各布·布拉克斯托克（Jacob 『BA』 Blackstock）很早就看到了當中的潛力，他向《廣告周刊》(Adweek)表示「這就像讓用戶成為傳播的媒介」。

突破性的進展在6年後到來，當時Bitstrips將Bitmoji剝離出來作為一個獨立的應用程序，從而讓用戶將自己的化身變成貼圖，從而在通訊信息中使用，相當於是個性化的表情。此外，在Snapchat Stories的推動下，社交媒體當時恰好開始向影像交流轉移。

Snap首席執行官艾文·斯皮格爾(Evan Spiegel)做出了一個明智的決策，那就是支付642萬美元收購Bitstrips，並且迅速將Bitmoji直接整合到Snapchat。這樣的話，用戶就可以而把自己的化身覆蓋到自己的照片和視頻里，從而把個人感覺和行為呈現到社交媒體當中。不管你喜不喜歡拍照、是否不修邊幅或者沒有找到自己滿意的照片，通過你的化身，你就可以愉快地進行影像通訊交流。

在之後的14個月里，Bitmoji躋身iOS應用商店排行榜前10位，經常力壓母公司Snap或者Facebook旗下應用，登頂榜首。

VR是Facebook最大的問題

儘管Facebook為了擊敗Snapchat，陸續推出了Instagram Stories、Facebook Stories、Messenger Day和WhatsApp Status，但依然未能找到能與Bitmoji匹敵的殺手鐧。這點著實令人驚訝，因為Facebook正是憑藉在線通訊幹掉Myspace並成為巨無霸企業的。大家都會認為，為了確保自己的統治地位，Facebook肯定會更加努力地反擊。

這並不是說Facebook不作為，問題完全是在於虛擬現實（VR）。

Facebook的Oculus部門已經開發了一個可自我定製的化身系統。雖然用戶在選擇化身的臉蛋、頭髮和服裝方面有很大的自由度，不過最終的成果總是讓人感覺像是置身於80年代的科幻電影。

如果是用到Oculus Rooms及其他VR應用里，這些創世紀風格的化身也不錯，不過並不會特別有一種「人類」感或者熟悉感。受該限制的影響，這些化身也不能應用於VR之外，或者用來傳遞真實的感情。

此外，在過去幾年，Facebook不斷改善其用於Facebook

Spaces的化身系統，最終在2016年春天發布了在VR內繪製的化身。該公司當時還透露正嘗試使用Occipital Structure感應器去3D模擬用戶的頭部。去年10月，Facebook對外介紹其VR emoji系統，展示了一些更接近人類模樣的化身。

2017年4月，Facebook發布了Facebook Spaces預覽版，但是其中用戶化身的創建是通過掃描用戶的Facebook個人頁面照片和標籤照片來實現的，目的是要更加真實地模仿用戶的臉。

首先Facebook讓用戶選擇使用哪張照片作為自己化身的基礎，從而讓系統更好地猜測用戶在VR世界裡是什麼樣子的。之後，用戶要站在一個VR鏡子前面，對自己的臉、頭髮、穿著等方面進行個性化調整（如果用戶沒有合適的照片，也可以直接從這一步開始進行挑選）。

Facebook說，這樣做的目的是讓用戶在VR里與朋友一起出外逛街時有一種真正面對面的感覺。自此之後，Facebook添加了頭髮選項、唇膏顏色和T恤印花圖案。

不過，用戶並不可以在其他地方使用自己創建的化身。考慮到Bitmoji所獲得的成功，這看起來真是令人瘋狂。Facebook傳統的2D社交網路擁有一個放大現實攝像平台，但是沒有可定製的化身。Messenger有基於用戶所輸入文字的照片濾鏡，Instagram有季節性貼紙和道具，可讓用戶粘貼到Stories中。

但是，Facebook旗下還是沒有Bitmoji的替代品。不管該公司是自己建立一個競爭對手還是收購像Gabsee的3D個性化真身這樣的競爭產品，但肯定是要採取行動的。可能我們會在明天的Oculus Connect大會上看到該公司的下一步舉措。

當然，一個不變的核心是，Facebook希望網上的「你」是真實的你。該公司正是以這點為基礎加強其平台上的信任和相關性。

你可能會馬上認出一個熟人的Bitmoji，不過要是對方是你新結識的朋友呢？如果對方的個人主頁照片是一個化身而不是照片，你是否願意與在Facebook Marketplace上認識的人見面，是否願意到對方公寓購買他們的沙發？僅僅是瞧瞧一張卡通臉，你能不能從信息流（News Feed）里認出其中有一個自己的遠房親戚？

可能答案都是否定的。不過Facebook不會讓其核心社交網路的普遍性和實用性阻礙其移動通訊應用的創新。扎克伯格的手下最近都將目光集中到了增強現實（AR），似乎是要從這方面突圍，去追趕上Facebook唯一不如Snapchat的地方。

這並不是因為Bitmoji是一個搞笑的玩具或者是表情革命的下一步。互聯網不只是分享真實世界發生的動態。這個地方可以讓我們夢想，讓我們渴望。個性化化身讓我們伴隨自己的想像成長，Facebook不希望網路上的「你」缺席任何一個重要的時刻。

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