帝國崛起：橫店殺死的鬼子多，還是好萊塢幹掉的外星人多？

文/李光斗

橫店影視股份有限公司成功在上交所上市。至此，橫店集團迎來第五家上市公司，其他公司分別為橫店東磁、普洛葯業、英洛華、邦德照明。

說起「橫店」，很多人並不陌生，但卻沒有人能準確說出它的位置。橫店，是浙江省東陽市的一個下轄鎮，22年前這裡的收入一年只有17萬元，是典型的窮苦小鎮，當時流傳著這樣的順口溜：抬頭望見八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……轉眼到了2016年，橫店鎮已經實現了140億元的生產總值。巨大變化的背後，不僅因為橫店是中國規模最大的影視拍攝基地，還因為它背靠橫店系這一商業帝國。

橫店造城一炮而紅

1995年，導演謝晉正在籌拍《鴉片戰爭》，因資金問題一直沒有找到合適的拍攝基地。年底，「病急亂投醫」的他找到了徐文榮。當時的徐文榮也不知道「謝晉」是誰，但是，這並不妨礙這位橫店商人對機遇的把握。120棟房子、一條珠江、一座塔，徐文榮只用了3個月便建成了「19世紀的南粵廣州街」。隨後陳凱歌要拍《荊軻刺秦王》，徐文榮又用了8個月時間，如期完成「秦王宮」的建設。隨著電影的成功，橫店也一炮而紅，如今中國幾乎有2/3的古裝劇誕生於此，「橫店」也被冠以「中國好萊塢」的美譽。

而徐文榮，正是橫店集團的創始人。早在1975年，徐文榮便創辦了橫店絲廠，這也為他賺得了人生第一桶金；1978年，他以絲廠為「母廠」，又先後辦起了針織廠、內衣廠、印染廠等；1980年，徐文榮又突破傳統輕紡產業，發展高科磁性材料，涉足電子元器件製造業；1989年，浙江橫店企業集團公司正式成立，開始進入醫藥化工領域；1993年，徐文榮把這些公司組建成了「橫店集團」；直到1995年，橫店的影視文化業務才真正起步。在徐文榮一手締造的橫店帝國中，儘管目前橫店影視城和橫店影視的營收只佔很少一部分，但影視文化的名聲大噪讓「橫店」一下子成了國際知名品牌。曾經的小山村一躍成了「東方好萊塢」，橫店集團的規模也突破上千億元，82歲的徐文榮老爺子成了當之無愧的「橫店之王」。

吸金的中國電影市場 如果沒有中國電影的蓬勃發展，「橫店」要想獲得如今的名氣必然難上加難。自2015年以來，在資本的青睞和追逐下，中國電影就表現出了強有力的生長動力。此次成功上市的橫店影視，主營業務是院線發行、電影放映和相關衍生業務，就是大家經常看到的橫店影城，並不包含橫店影視基地和影視製作板塊。那為什麼還要IPO呢？因為橫店影視知道，要想迅速在全國鋪開建立影院，快人一步搶佔中國電影市場，必須依賴資本的力量。

其實，中國電影市場的盤子並不大，每年的票房收入也就5、6百億元，和其他行業動輒千億萬億市場相比，還不能算一個量級。但就是這樣一個行業，卻扎堆出現了一大批影視傳媒、院線發行、電影製作出品公司，而且在股票市場上還時不時成為熱門板塊。最近，趙薇嫂子分走唐德影視5.2億元股票的事件再次驚呆了吃瓜群眾，中國電影市場的吸金能力為什麼如此強大？

首先，是受大環境的影響，2014年中國文化產業被賦予了國家戰略意義，近年來政府扶持政策的出台帶動了大筆資本湧入；其次，中國電影市場進入了大製作大投入高回報的時期，很多大片都卯足勁要成為全年票房冠軍，電影的工業化生產、後期特效費用等都需要資本的助力；再者，《大聖歸來》《捉妖記》《戰狼2》《羞羞的鐵拳》等一大批口碑票房雙豐收電影的出現，背後的投資方賺得盆滿缽滿，於是很多銀行、信託、私募基金等金融主體，P2P、眾籌等新型互聯網金融業態也前來分羹；最後，還在於電影本身的特殊性，電影產品集故事、明星、粉絲、話題等聚合效應於一身，吸睛又吸金，周邊產品和宣傳價值很大。

中國橫店和美國好萊塢

有網友在知乎上發問：是橫店殺死的鬼子多，還是好萊塢幹掉的外星人多？顯然，他戲謔地表達出了兩者的不同。「好萊塢」已經成了電影工業的一種代名詞，它不單指一個地方，還有背後的美國著名電影公司、著名影星、奧斯卡頒獎典禮，甚至還有迪士尼、夢工廠的經典卡通形象。而「橫店」的形象還僅僅停留在電影拍攝基地上。有人說，橫店和好萊塢比起來，就是街頭作坊和正規企業之間的區別，一個涉及面非常廣，一個停留在初級階段。

不可否認，在產業鏈各個環節上，橫店距離好萊塢還有很大一截差距，畢竟橫店沒有扎堆出現著名的電影公司，也沒有著名的品牌符號，連像樣的電影節也沒有，國內很多劇組去拍戲也就是用一下場地而已。但即便如此，後進者也往往更有衝勁兒。好萊塢能在全世界擁有強大的品牌號召力，根源在於美國文化對世界的影響，但發展至今，好萊塢和美國文化開始走下神壇，好萊塢的大片也開始加入更多的東方元素，更多地考慮中國觀眾的感受。越來越多的國外劇組開始到橫店拍攝，這正是橫店崛起的機遇，橫店積累多年的專業影視產業鏈優勢將逐步釋放，「帶著本子來，帶著片子走」將是橫店產業鏈融合的完美結果。

資本給中國電影的創作、發行以及周邊產業帶來新機遇的同時，也可能催生泡沫。在資本熱捧中國電影時，橫店品牌升級就要用好這把雙刃劍。橫店應該把募集的資本，一部分投向電影內容質量把關、年輕導演培養、新技術的應用上，與一味追求資本市場獲利不同，有好的IP、好的導演、新的電影製作技術將給全球影迷提供更好的觀影感受和體驗，對於傳播中國文化有很大的作用。只有這樣，「橫店」品牌在文化層面才能與「好萊塢」匹敵，擺脫僅僅是拍攝基地的定位。

也許就在今年，中國電影將成為全球最大的市場，中國文化走向世界也正呼喚自己的電影品牌。當我們的電影市場與GDP體量一樣僅次於世界霸主時，再擁有一個享譽國際的電影文化品牌，簡直太好不過了！那時也許就是中國從大國寡品跨越成為大國重品夢想成真的時刻。

本文作者李光斗：中國品牌第一人、中央電視台品牌顧問、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中國電子商務協會互聯網金融委員會首席顧問、華盛智業?李光斗品牌營銷機構創始人。