茶品過度包裝，這樣真的好嗎？

近聞，某普洱茶企去年用在包裝設計製作的費用超過了2000萬元。意外嗎？

在勐海，許多茶企苦苦掙扎多年，一年的銷售額尚且達不到這個數字。人家僅包裝一項就如此「大手筆」投入，是產品太好賣，還是別的原因？

長期以來，普洱茶行業普遍存在包裝粗陋、品牌形象模糊等痼疾。即使一些上規模的茶企，產品包裝也因循守舊，缺乏創意與變化。個中緣由，倒不是這些茶企捨不得在包裝上花銀子，而在於尚未充分認識到產品賣相（或曰「品牌形象」）的重要性。

普洱茶作為農產品屬性突出的商品，茶企之間同質化競爭現象十分普遍。同一個山頭的純料茶，品牌調性傳達給用戶的價值信息，要遠超過山頭本身，這也正是不同品牌茶品之間價格鴻溝的根源所在。難怪有人調侃一些所謂「高端」品牌，賣的是包裝紙而非普洱茶。

包裝固然重要，但如果茶企將主要精力放在外包裝或賣相上，不可避免會造就大量「金玉其外敗絮其中」的產品。今年上半年，某茶商在勐海加工了一批普洱茶，30元一公斤的原料成本，加工、包裝費就超過了30元，如此「講究」的包裝，成品定價自然不可能太低。

這兩年流行的「一罐一泡」，是茶品包裝升級的又一大發明。區區幾克茶，配一個用一次即拋棄的鋁合金罐子，這樣真的好嗎？

每一個頭腦正常的人都應該明白，過度包裝產品帶來的顯然不是品質感，而是罪惡感，奢靡無度的罪惡感。

過度包裝的茶品，恰恰體現出產品本身的蒼白無力。扒了華麗外包裝這張皮，內里究竟還能剩下什麼？不言而喻。

對於某些茶企來說，包裝上的巨額投入，最終還是要轉嫁到終端用戶頭上。正如票房大賣的爛片終究是爛片一個道理，靠華麗包裝攻入高端市場的茶品，又有幾家能經得起時間的考驗？

茶品的品牌形象是靠點點滴滴的品質細節、用戶口碑積累起來的，絕不可能速成。昂貴的外包裝與內在品質並無必然聯繫，正如大金鏈子繞脖的粗魯暴發戶，韓國整形歸來的人造美女，骨子裡的基因絲毫不會改變。

重面子不重里子的用戶，絲毫不值得同情。

茶品的消費，在於文化傳承，更在於品質本身，過度包裝、過度營銷之風斷不可長。說到底，包裝應該為產品本身服務，而不應該反過來——僅僅為了某種有「賣相」的包裝形態而生造出一款產品來。

買櫝還珠的故事每天都在這個行業上演。只是，「珠」都很有可能是魚目混珠的「珠」了。

陸羽說，「茶之為用，味至寒，為飲，最宜精行儉德之人。」茶，可以「賣相」不好，好喝與否才是衡量其價值的唯一標準。

華麗奢靡、過度包裝之茶，也許會有其特定用戶群，顯然不可能是「精行儉德之人」了。

大家各玩各的罷！

文：老茶鬼 2017.10.11

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