當紅主播背後的灰色產業鏈：人氣、彈幕、訂閱都能購買

近日，圍繞主播與人氣產生的新聞不斷。鬥魚在引進前陌陌一姐阿冷併入住英雄聯盟專區後，阿冷人氣一度碾壓馮提莫，而馮提莫在直播期間人氣也較之前有很大下滑，最嚴重時人氣從日常百萬跌落至只有20萬。事件發生後，臨近簽約期的馮提莫選擇停播近一月，直到與直播平台成功續約後才宣布復播。

德雲色在之前一次直播中舉辦的抽獎活動參與人數有1萬多人，但後台人氣卻顯示只有3000，而觀眾彈幕卻有7000多條，疑似被人為封鎖人氣。德雲色當即選擇下播，並與平台進行交涉，在鬥魚發布聲明後才回歸復播。

隨著《絕地求生》的大火，原本日常人氣只有數十萬的LOL主播韋神在國際邀請賽期間人氣猛升至300萬，一度超越平台最火的遊戲主播五五開。之後，有關韋神告別LOL職業生涯，轉職「吃雞」的猜測開始日漸增多。

圍繞這一系列事件所展開的，是直播平台人氣與主播之間斬不斷的糾纏。主播人氣的高低，不僅影響著主播的收入，還與平台的流量有關。而圍繞這些人氣，甚至還產生了人氣自充等灰色產業鏈。

人氣注水：你看到的幾萬人氣可能觀看人數只有幾百人

平台對簽約的主播都有直播時長與人氣的要求。主播需要在規定時間內達到約定的直播時長，並且在直播期間保證自己的人氣。一般來說，直播平台都會以後台人氣數值作為判斷依據，人氣值的高低與主播的收入息息相關。

在直播頁面中，主播的頻道中都有人氣值的顯示，當紅主播的人氣值往往在百萬以上。不過，這些人氣值並不等於真實人氣，且一般來講直播間人氣都高於真是觀看人數。例如，當真實觀看人數在100以內時，直播間顯示的人氣可能為觀看人數的50倍。而當真實觀看人數為1000時，人氣值則可能是10倍或是100倍的數值，具體顯示的人氣值與各平台之間的演算法有關。

一般來講，直播間的真實觀眾數量越多，主播的人氣值也越高，也越能吸引平台用戶進入直播間。除了能給自身帶來關注度外，人氣值的另一大作用還在於提高主播的簽約身價。熱門主播臨近合約期時，直播間人數常會出現下降的現象，這有可能是平台為了取得更好的談判價格，將主播的人氣稍微下調所至。

而對平台來講，主播吸引來的觀眾越多，平台的流量數據也會越好看，人氣值的存在對主播與平台來講都有很大的益處。而為了保持人氣，吸引更多用戶，這當中還催生了灰色的自充產業鏈。

人氣自充：看到的是百萬人氣與不斷送禮 賺的都是散戶的錢

由於人氣值與主播的收入息息相關，部分主播為了獲取更多收益選擇了使用自充來增加人氣，在網路上，也有專門為主播提供人氣的服務。在某家提供人氣購買的店鋪中，購買1萬人氣包月的費用600元，而購買指定平台10萬人氣的包月費用則需要4500元。雖然與1萬人氣相比，10萬人氣的費用已經有所降低，但購買的整體費用並不低廉。而在購買上，秀場主播相較遊戲主播更需要人氣值來獲得推薦。

除去主播私底下為自己購買人氣外，直播平台往往也會與知名主播或主播所屬的經紀公司簽訂協議，主動為主播輸送人氣與禮物。

平台與經紀公司或主播約定，在直播時為主播的直播間增加人氣、並連續贈送一定數額的禮物，等到直播過後，主播再根據後台數據將這些禮物返還。當平台或經紀公司贈送禮物、營造直播間火熱氛圍的同時，一些其他的觀眾出於攀比心或對於主播的喜愛也會贈送禮物，這部分散戶的收入，在事後則由平台與主播團隊共同瓜分。

這一套路在秀場主播身上最為明顯，許多主播房間看似土豪觀眾不斷，禮物一波接一波，其實很多都是背後的團隊在自充，真正賺的是那些被「帶了節奏」的「散戶」的錢。而要想辨別這些主播的人氣真假，在觀眾的角度來看十分苦難，只能從房間的彈幕數量與活動參與人數作零星判斷。不過，主播需要人氣，平台需要流量，人氣的自充與注水有其產生的現實因素。在網紅與造星越來越火熱甚至專業化發展的趨勢下，這種泡沫繁榮還將繼續繁衍一段時間。

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