由一個紅包的線下玩法,聊聊平台載體變換帶來的賺錢商業機會
這個世界變了嗎? 一碗梁粉,這位拿著保溫杯泡枸杞的中年男子發問。
先來看上面這個例子(圖片來自蔣輝學電商微博)。
是不是有似曾相似的感覺?
這難道不是微信上的紅包,一模一樣,只不過做成了紙質版本的?
回想一下,看看這個進化過程:
1. 傳統意義上的紅包也叫壓歲錢,是過農曆春節時長輩給小孩兒用紅紙包裹的錢。據傳明清時,壓歲錢大多數是用紅繩串著賜給孩子。民國以後,則演變為用紅紙包裹。現在泛指包著錢的紅紙包;用於喜慶時饋贈禮金。
2.微信紅包:微信紅包是騰訊旗下產品微信於2014年1月27日推出的一款應用,功能上可以實現發紅包、查收發記錄和提現。
3. 上面的例子,線上的微信紅包又被裝扮成微信的樣子,只不過是紙質的而已。
兜兜轉轉一圈,從線下到線上,又到線下,紅包已經經歷了這樣一個過程。
這只是個案嗎? 有沒有什麼可以借鑒的地方?
一碗梁粉今天就來聊聊這個事情。
平台,載體的進化和互轉
隨著互聯網的進化,各種形式的需求有了不同的載體。
- 以看相為例
看相這個需求是最古老的需求,看看經歷了哪些更替:
1.農貿市場擺攤,墨鏡,長椅,飄揚的名號旗幟是標配
2.當我們有了電話:進化到深夜十點的熱線電話
3.當我們有了手機:進化到移動互聯網的手機應用,看這個:
4.再到微信公眾號,看這個:
看相這個需求,永遠存在,只是實現這個需求的載體在不斷進化而已。
- PC端遊戲程序,Flash, H5,小程序
這些曾經火爆一時的小遊戲載體,其中有很多經典的傳播創意,讓這些創意在新的平台上復活,是很好的一個嘗試,舉一些例子來看:
「這個陌生來電你敢接嗎?」 , 「吳亦凡疑似入伍」,《小時代4》:時代姐妹花,邀你來撕逼」,「本田豐范:薛之謙的朋友圈" ,這些曾經經典傳播的H5,可以移植到小程序上嗎?
曾經經典傳播的PC端遊戲,有沒有可以移植到H5上的短平快的創意?
Flash小遊戲,可以移植到H5或者小程序上嗎?
想起了《仙劍奇俠傳》。。。一碗梁粉好像暴露了年齡。。。:-)
線下與線上的互轉
對於一些常見的商業形式,我們經常看到在線上和線下的不同版本,這裡有兩個案例:
1.抓娃娃機的線上版本
抓娃娃機很火爆,是嗎?其實也有線上版本,看這個:
2. CS反恐精英的線下版本
這個就更常見於各種團隊建設中了:
2. 京東實體零售體驗店
線上生意做得這麼火爆,線下也要玩一把,看京東開了智能零售體驗店。
類似的需求很多,比方說養成類遊戲等。
啟發時刻
一個創意,一項需求,如果被驗證過是有市場的,那麼我們至少可以從以下幾個角度來讓其復活,或者做創新:
- 能不能從線上轉到線下,或者從線下轉到線上
線下轉到線上我們已經很熟悉了,例如各類棋牌遊戲等。
線上轉到線下,例如京東的體驗店,一些遊戲的實景化。
- 能不能從平台轉到另一個平台
就像我們從Flash,到H5,到小程序,到將來可能會出現VR,AR的場景。
一些經典的創意,完全可以在這些平台上不斷實現。
小結,小結一下
日光之下,並無新事。
一些人性的基本需求,就像上面我們舉例的算命,正因為人類有對未知的恐懼以及由此而生的安全感需求,是怎樣都不會變化的,即這塊是永遠都有市場的,變換的是工具。
同樣,被驗證過經典的創意,會一直在我們不斷進化的平台或者載體上進行傳播。
誰會進化,誰會永生?
你發現了其他的案例了嗎? 留言告訴一碗梁粉。
作者公眾號:社群那些事(wenbin-pr)
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