薛之謙被爆「渣男」，PGONE黑料迸發，撕逼傳播學的影響有多大？

雖然水逆已經過去了，但是娛樂圈彷彿迎來了一場看不到盡頭的撕逼戰役。最近發生的種種，讓吃瓜群眾們的八卦之魂是一刻都不能停歇呀！

由近及遠舉栗子，今天被刷了一天屏的＃薛之謙李雨桐＃，下午又有正主加入戰場的＃胡彥斌＃；前兩天＃PG ONE＃陌陌大麻事件；張韶涵芭莎「搶C位」＋張韶涵、范瑋琪塑料花姐妹情；周傑手撕林心如＋還珠昔日矛盾舊事重提愈演愈烈……如果沒有時刻關注這些動態的話，很容易就跟不上進度而缺課了。

其實這種「藝人有事，眾人狂歡」的行為反應，吃瓜群眾對撕逼事件的縱情投入、甚至暗暗期盼的心理投射，有個專有名詞足以概括。那就是——撕逼傳播。曾經看過簡昉老師在公號【創意發聲】里的微課講座，她就提到了這一概念，放在上述那些事例中簡直不能再應景了。

這是種什麼心理呢？「從整個經濟、整個傳播來說，撕逼傳播是對人們心理的一種理解。撕逼傳播為什麼它能成功的這麼快，傳播的這麼遠？因為它建立在人性的基礎，即人們最喜歡的是戲劇性的衝突。在現在這個時代，撕逼能產生出新的力量，而這種力量可能是一把雙刃劍，用得好可以達到高效率傳播，用不好就是傷己傷人。」簡昉老師提到。

以薛之謙事件為例，如果爆料對象李雨桐所言句句屬實，那麼整件事的戲劇衝突在於這幾個方面：辦公室戀情、婚內劈腿、一腳踏三船、吃軟飯、騙財、約P……你們看，這些關鍵詞，單獨拎出來一個，就能引發公眾關注；而集合起來的威力，能轟炸吃瓜群眾的興奮點么？通過今天一天的討論度，答案已經不能再明顯了。

鑒於目前薛之謙還沒有公開回應，我們也無意站隊。只是想跟大家理性討論一下，李雨桐這次運用的是何種「撕逼策略」。

有一種策略叫以低撕高，即公眾知名度較低的一方主動手撕較高的一方。而當公眾知名度較高的一方給出回應時，無形之中把對方帶入和自己同等高度，從傳播學的角度來說，是在給知名度較低的一方增加關注度和曝光量。

在李雨桐發微博之前，大眾對她的認知甚少；截止到發稿前，她的微博粉絲數已經達到51萬，＃李雨桐回應＃話題在熱搜榜佔據一天。無論真相如何，她這種先搶佔道德高地的做法，著實把「以低撕高」運用的很到位。

說到這裡，明星資本論想起另外一件事，與薛之謙事件有著異曲同工之妙，那就是「四旦雙冰」稱號是怎麼捆綁形成的。

自2000年開始，隨著章子怡、周迅、趙薇、徐靜蕾的崛起，業內及公眾逐漸習慣將四人進行同類歸納及比較；到2002年，《南方都市報》將這四位女星定義為「四小花旦」，這個稱號由此確定，隨著資歷的增加，最終稱為「四大花旦」。

起初雙冰的起點要比四旦她們低，但2004年范冰冰一部《手機》、李冰冰一部《天下無賊》，將各自的事業送上了一個高峰。當時范冰冰拉上同在華誼的李冰冰，先是撕資源、撕版面，撕流量，硬生生造出一個雙冰的稱謂；接著再通過各自的作品製造話題，「強行」捆綁上四旦，從此大家提到四旦的同時也不自覺的帶上了雙冰，「四旦雙冰」的稱謂才由此形成。通過多年培育，六大花的格局一直奠定下來。

p.s. 今年芭莎之夜只來了一旦（章子怡）＋雙冰，她們彼此之間的熱情客氣，與2007年五大花抱團排擠范冰冰形成了鮮明對比。要我說，今年輪番上熱搜的「歡樂頌」塑料花姐妹情，四旦雙冰們早在10年前就玩剩下了~

說回來，雙冰這種捆綁式撕逼方法，從某種程度來說也是運用了以低撕高。更高階的地方在於，她們是抱團踩高，挑戰當時四旦的權威，以凸顯自己的個性，更容易被大眾記住，最終獲得雙贏局面。

除了以低撕高這種有懸殊性的撕逼傳播，還有一種方式是同級撕逼。近期例子就是張韶涵和范瑋琪這一對同門師姐妹了。

（或許有些年輕的小朋友不太清楚這兩位diva的恩怨，我們來簡明扼要的闡述一下）

兩位diva的撕逼史集中在：師妹張韶涵常年「被迫提攜」師姐范瑋琪，但最後被范瑋琪以德報怨，挖走張韶涵的助理，並聯合張韶涵前助理，數次插刀張韶涵。

有了前面那些跨不過的坎，兩人再度重逢在以造型為特色的某音樂節目上時，從屏幕中散發出來的撕逼氣息是如此自然。一個說扮成動畫形象大白是為了給孩子們看「媽媽是大白」，另一個直接拆台說「我的造型是最好的，反正不會扮大白就對了」。張韶涵懟的乾脆，吃瓜群眾們也看的爽快。

不過對於范瑋琪和張韶涵兩人而言，有了這種爭議反倒是各方喜聞樂見。因為就目前情況來看，兩位一個是為人母幸福美滿，一個告別過去重新生活。這次擺上檯面的撕逼，除了給雙方帶來熱度和流量，對兩位的負面影響要遠小於正面宣傳效果。有爭議好過無人提，當個明星，黑紅也是紅嘛～

深諳此道的還有新晉流量PG ONE，他和GAI的撕逼一度成為《中國有嘻哈》節目後期的最大看點和賣點。PG ONE用的其實是「以點撕面＋同級撕逼」的雙重打法，一首diss歌涵蓋了大部分參賽選手，這是以點撕面，從乖巧到膨脹，為他的人設轉變增添了助力。而巧的是只有GAI的反抗情緒最突出，因此兩人走上了同級撕逼的路線，對兩者的固粉程度以及聲量擴大都有很大助益。

由此可見，撕逼傳播運用的好，既滿足了吃瓜群眾的獵奇心理，也會給撕逼正主帶來正面收效。撕逼是一種極速拉近明星與普通人之間心理距離的方式，公眾認為自己理所應當有權利參與事件點評，或者有情緒共鳴的連結，因此也會給撕逼雙方製造熱度。不過凡事都有界限，有時候撕逼過了頭，或者使用不當，也會造成傷敵五百，自損八百的「慘痛」後果。（據說警察叔叔已經在follow陌陌大麻事件了……）

嗯，那麼問題來了，薛之謙會接招這次的撕逼傳播嘛？（吃瓜群眾的臍帶……

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