歐陽辰：Ads.txt是虛假流量的終結者么？

01-29

沒有一處遺產像誠實那樣豐富的了。———莎士比亞

廣告行業不誠實的亂象也是相當花簇錦攢，作為雙刃劍的技術一方面製造著混亂，另外一方面也不斷創新來平復混亂。今天介紹的程序化廣告標準的Ads.txt，就是一味小偏方，希望有幸解決一部分的亂象。

Ads.txt是一個iAB技術實驗室推出的程序化標準，這個標準的目的用於改進程序化購買中的虛假/低質流量的問題。這個標準2017年6月27日由iAB協會推出，並且希望有些媒體在第四季度開始使用。

虛假流量在程序化廣告中是老大難問題，有人因為它傷盡腦筋，有人因為它悶聲發財，也有人為之咬牙切齒，也有人因為看破紅塵而不以為然。

這個Ads.txt技術可以理解為從媒體端入手的一個小創新，讓有質感的媒體利用這個小技術來防止有人冒名頂替其流量，需求端（廣告主）投放更加有的放矢。

簡介ads.txt

這個技術初心很簡單：現在大部分反欺詐技術都在DSP端，上游的流量卻是清污混雜。那麼如果在儘可能上游進行一些認證標識，那麼可以減少下游DSP的判定難度，或者規避一些簡單的作假方案。因此，技術方案就是在媒體端增加一個ads.txt，用於描述這個媒體的流量都會接入到哪些廣告平台（ADX)，媒體在這些廣告平台的ID是什麼？這樣DSP就可以根據這個描述文件做一些策略，降低虛假流量風險，例如確認這個媒體的流量來自於ads.txt中描述的ADX。

這裡涉及到媒體/SSp , ADX , DSP的一些變化，我簡單列了一個表。

2. Ads.txt 技術實現

2.1) Ads.Txt 的文件格式

例子：

2.2)Ads.txt 在實際應用中的技術原理

2.3) Ads.Txt在實際使用中的常見問題

3. 什麼是TAGID？

TAGID是第4項，屬於可選項，用於廣告交易平台的認證。這個組織是這幾年成立的認證標準組織，用於數字營銷的認證。所謂認證，也就是廣告交易平台，提交一些資質證明，TAG組織審核一下，然後分配一個認證碼。

4. 一些可能的技術問題

5.未來要增加的功能

Ads.txt的版本才是1.0版本，標準的限制還很多，因此很多重要的功能在下一版本，特別是移動app的支持。

6.Ads.txt究竟動了誰的乳酪？

現在的技術實現還是非常簡單和膚淺，技術改造也不難，當然涉及到的面比較廣，特別是每個媒體都可能需要變化，另外一些媒體賬號需要確定好，否則容易些出現一些集成問題。另外，廣告主在採買流量的時候，也需要考慮這個標準執行的覆蓋率。

雖然技術改造不大，但由於存在分散式的影響和依賴，因此，整體行業改造時間，還需時日才能推廣起來。如果需求端有比較迫切的需要，那麼這種動作會加快很多。我預計等待移動端的標準支持後，大家對這個標準會有更快的執行意願。

那麼，這個標準究竟動了誰的乳酪呢？很明顯，這種技術可以在一定程度上預防一些虛假流量，在以下方面會有變化。

減少虛假冒用優質媒體的流量
小型的SSP/ADX必須增強在流量對接方面的透明度
SSP/ADX中的賬號會指明與媒體的關係（直客或代理），這些信息幫助需求方更好的對流量做出判斷和選擇。

（完）

（以上所有觀點僅為個人觀點，不代表公司觀點）

作者介紹：

歐陽辰，品友互動，CTO。《Druid實時大數據分析》書作者，超過17年的互聯網老兵。曾任小米商業產品部研發總監，實現從0到1的廣告和大數據平台建設；曾任微軟研發經理，負責微軟移動Contexual Ads廣告平台，參與Bing搜索引擎IndexServe的核心模塊研發，有空也會在個人微信公眾號「互聯居」中，分享一些互聯網技術心得，訂閱「互聯居」公眾號，與作者直接交流

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