你們把好詞都糟蹋光了，讓後來人怎麼辦？

01-29

全面屏現在已經成為手機廠商避不開的概念，而它的出現也意味著很多事情的改變。最近一篇專欄文章講述了小米開發 Mix 手機的始末，就談到為了非標準屏幕的適配，谷歌最終主動修改了 Android 設計規範，並提倡開發者修改應用以符合非 16:9 解析度屏幕。

可以說，全面屏有潛質成為智能手機發布到現在十多年以來，一次比較重大的外觀範式革新。它確實配得上小米創造一個新概念，前人沒有過的「全面屏」的講法，以開闢一個新的賽道，從而一鳴驚人。

但也許小米並不是非得要新發明一個叫做「全面屏」的概念，才能推出 Mix 這款手機。Mix 發布以後媒體立即「認祖歸宗」，指出全面屏的老祖宗其實是夏普。但夏普剛剛推出最早的全面屏手機的時候，他並沒有生造一個概念，而是簡單的說自己屬於超窄邊框。

問題是，不管是「超窄邊框」還是更進一步的「無邊框」，這個詞都已經被國內廠商糟蹋過好多遍了，根本就不能再用了。大概在 15 年的這個時候，手機廠商爭相以把自己的黑邊做窄為榮，當時是「無邊框」已經在宣傳語中代替了「窄邊框」，但各廠商的成品都嚴重的名不副實。

那時我們還見證了一個特別讓人服氣的名詞，叫做「ID 無邊框」。提出這個詞的樂視，以及樂視手機現在已經逐漸消失在歷史的塵埃之中，這讓正在使用一台樂視手機的我感覺被拋棄了。

我特別清楚的記得，在樂視信誓旦旦的放出效果圖的時候，大家都覺得似乎這一次邊框真的是沒有了。然而拍到真機的記者才發現，原來為了體現它看起來邊框比較窄，樂視使用了黑色的壁紙。一旦打開一個白色底的應用，那麼傻大黑粗的黑邊就原形畢露了。

不用舉別的例子，小米為了 Mix 的發布做了那麼多的特殊定製選型，一年不到各大廠商秋季新品全都是一水兒的「全面屏」，這裡面到底有多少家是注水的全面，到真機出來的時候一定會水落石出。

與此同時，我也在想，現在這一批「全面屏」手機雖然達到了極高的屏佔比，多多少少還是有一個黑邊在的。當真正如信用卡大小，完全沒有一點邊框，全是屏幕的機型出現的時候，後來人是不是會無詞可用？

營銷的時候概念先行，並且讓實際的表現縮水，與它所用的高大上的名詞對比起來，簡直顯得可笑——這並非是國內某幾家手機廠商的專利，而是一個蔓延全行業的普遍現象。

我還記得一個典型的例子，是視頻網站在解析度參數上的演進。跟 240p 的標清比起來，國內廠商 480p 就敢說自己是高清，同期 YouTube 的高清定義是 720p。結果當我們的視頻網站終於法外開恩，開始允許上傳 720p 節目的時候，只好發明個詞，叫「超清」。接下來 1080p 又沒法定義了，怎麼辦？說了個「藍光畫質」。到了 4K 以上的階段，國內視頻網站終於和國際接軌叫「4K」了，反正本來也不支持上傳。

在我看來，把一個東西的稱呼，定為超越它本身發展階段的誇張的名詞，就是一種 在語義上的通貨膨脹 。就是因為實際上我們沒有辦法達到如那個詞的真正含義那麼高的標準，所以只能把那個更高大上的詞，安在一個本來「不配」使用它的個體身上，以此來作為一種補償。

對商品而言，一個看起來更先進的名字會讓人們覺得它似乎更加物有所值了一樣，哪怕它還是原來的那個樣子。對人而言也存在類似的超規格用詞情況，例如我們都熟悉的「人類靈魂的工程師」，還有「小姐」和「老師」兩個詞的嚴重貶值。

對人的情況下，超規格用詞是基於我們平時對那個群體的付出，實在報以了太少的回報，只能夠用字面上的光榮讓他們看起來感覺好受一點。

不管怎樣，濫用好詞來宣傳一個本不符合好詞定義的東西，本來就是不正常的。這跟標題黨、震驚體的流行是一回事，都在不同維度削弱了我們的感覺神經，讓我們變得粗糲，難以被輕易的感動和觸動，只有加大劑量，重油重辣的感官刺激才能讓我們從麻木狀態中稍微抬起頭。

而更重要的是，再優美的形容詞和再高端的名詞，也改變不了科技業界創新乏力的根本事實。