(敲黑板) 今天全是重點！ | 跟大師學文案之八-- 吉姆·德菲

2017-08-15 文案月入三萬

這篇筆記難寫了，因為全特么是乾貨。「不劃重點，因為全是重點」的既視感。

「殺掉汝愛」 是吉姆大師的第一條告誡，也是他最強調的。不賣弄小聰明，不寫炫技般的長句。當你對文案已經非常非常滿意了，把它再砍掉三分之一。

以我自己的經驗，刪減絕對是寫文章的無上妙法。我寫文章不怎麼停下來思索，總是一口氣寫完，回過頭看，就有很很多拖沓的地方。刪掉那些可有可無的贅詞——主要是形容詞、副詞、銜接的廢話——文字立馬不一樣。原來它是病怏怏的，砍掉贅肉之後，整個都精神抖擻。

大師這一條真是甚得吾心。

接著大師還列舉了其它一些寫作原則，全都是非常有用的乾貨。

1、一定要相信你寫下的每個字都有人讀。千萬別說教，記得大學裡的講座有多乏味嗎？

2、標題若是需要副標題，通常就需要再加雕琢。

（這一條並不絕對。大師是說，如果標題還需要副標題解釋，那就不夠好）

3、不要去「寫」文案。想像一個你希望打動的人，然後讓此人坐在你對面。現在，通過你的筆對TA說話。

（如果世界上只有一句文案守則，那麼絕對是這一條。我認識的幾個牛人——科技創業公司BOSS、廣告公司BOSS、網站首席運營官......都表示過認同這個道理。）

4、別誇大其詞，讀者一定會知道。

5、無所謂長文案，只有過長的文案。即使文案只有兩個詞，如果用詞不當，那麼文案也是過長的。

（這段話大家都熟悉吧，好多培訓材料都抄過這條）

6、如果你發現自己正在發展一套創意哲學，那麼你便不再成長，停步不前了。

（所以，千萬別迷信那些寫標題的20個模板之類。具體的方法，會隨著時間失效。你看UC震驚部如今被人恥笑。要去探索更本質的東西）

7、寫短句，用小詞，少用形容詞。這樣的句子更容易讀，也更有趣、更可信。

8、永遠不要寫出競爭者也可以使用的廣告。

9、當你對文案已經非常非常滿意了，把它再砍掉三分之一。

10、想像自己在向家人大聲朗讀文案。仍然以它為傲嗎？

11、寫作時用心聆聽。你是否聽見消費者在說，「是的！是的！這正是我想聽的！接著寫！接著寫!」

（管理讀者的心理預期非常重要！有機會我會單獨撰文）

12、為自己而寫。絕不要為你的創意總監而寫，否則寫出來的東西你們誰都不會滿意。

（太特么對了！）

（打破規則.......讓讀者撰寫自己心中的標題。這一方法行之有效。我們雖然失去了些匆匆瀏覽的讀者，但作為補償，卻吸引了大量的讀者細細研讀併購買了該產品）

像恨它一樣開它 （這個標題來自於客戶之口。文案不怕拿來主義）

至少生命的某些部分完全由你掌控

（有時候零文案的廣告更有力。如果你的標題讓讀者產生了情感共鳴，他便會寫出自己的文案來，而那通常會比你寫得更好）