華為為何推比小米價格更低的手機攻殺低端市場？

近日華為旗下的榮耀發布了一款價格較低的手機--榮耀暢玩6，在配置方面不算太出彩，但是價格卻是讓人驚訝，低至599元，比小米當前價格最低的兩款產品紅米note5A和紅米4X還要低100元。

華為面臨出貨量壓力

華為無疑是國產手機之中的佼佼者，其早已提出要在明年趕超蘋果的計劃，今年三季度在出貨量方面很可能超過蘋果成為全球第二大智能手機品牌，這是一個可喜的成績。

去年蘋果iPhone的出貨量為2.154億部，今年上半年據IDC的數據iPhone的出貨量達到9260萬僅比去年同期增加100萬部，三季度即使有所下滑，但是普遍認為今年四季度在擁有眾多創新的iPhone8以及同時推出三款iPhone的影響下將贏得季度出貨量新高，全年將有所增長。

就全年出貨量而言，華為與蘋果依然有較大差距。華為今年上半年的智能手機出貨量為7301萬，即使三季度華為在出貨量方面取得對蘋果的優勢但是估計領先幅度有限，四季度出貨必然遠遠落後於的蘋果，華為預計今年的智能手機手機出貨量為1.7億部，較蘋果落後最少4000萬部以上。

明年預計華為手機在出貨量方面將依然落後於蘋果。即使華為手機明年的出貨量增幅達到20%也不過是達到2.04億部，而業界普遍認為蘋果在新iPhone的拉動下明年的出貨量可能達到2.5億部！

華為在高端智能手機市場遭遇的壓力

華為一直都在努力往高端智能手機市場上衝刺，其推出的mate系手機價格不斷打破天花板，mate9保時捷限量版售價甚至超過萬元。但是在出貨量方面與蘋果差距明顯，去年的P9為它首款出貨量超過千萬的高端智能手機，mate10和P10很可能在生命周期內也突破千萬，不過這與蘋果的iPhone單款手機出貨量過億顯然差距明顯。

華為在高端智能手機市場還受到產業鏈的阻滯。目前華為僅在手機晶元上取得突破，在存儲晶元、攝像頭、屏幕等頂級元件上還受制於國外廠商，這成為它衝擊高端手機市場的重要阻力。

在國外最重要的高端智能手機市場--美國市場，因種種原因華為一直都難以取得進展，而在高端智能手機市場取得領先優勢的蘋果和三星恰恰在美國市場合計佔有超過七成的市場份額。即使在華為取得進展的歐洲市場，其也落後於三星和蘋果。

為贏得出貨量的增長迫使它在低端市場上發力

華為一直都努力拓展國際市場，去年其在海外市場的出貨量佔比近五成，不過到了今年上半年其在海外市場的出貨量佔比下滑至39.3%（據IDC公布的國內智能手機出貨量4430萬與華為公布的上半年智能手機出貨量7301計算得出），這意味著今年上半年其出貨量增長主要來自於國內市場。

這兩年由於OPPO、vivo在中端手機市場所取得的成功，讓業界紛紛談論中國低端手機市場開始衰微，這是妄顧事實。目前千元以下智能手機佔國內智能手機市場的份額依然在30%左右，如果加上功能手機的話，千元以內的手機佔國內市場的出貨量近45%。

國內四大手機品牌當中，小米向來不忌言性價比，並將性價比作為它的重要競爭力，在千元機智能手機市場，小米的紅米品牌廣受歡迎，7月份工信部發布的手機月度銷量排行榜中紅米4X位居國內市場銷量第二名，由此可見在國內市場低端手機依然大有可為。

或許正是基於這些現實的考慮，華為在持續攻殺高端智能手機市場的同時，為了贏得出貨量的增長推出了這款價格比紅米4X更低的手機榮耀暢玩6。

當然推出如此低價的手機將不利於華為贏得利潤，而華為創始人兼總裁任正非可是希望華為手機今年能將利潤放在優先的位置。