賺錢的辦法:順人性 逆精英 (商業的暗邏輯②)
貪吃是人性,減肥是反人性。
去飯店的人永遠比去健身房的人多。
喝酒傷肝,中國的酒水生意卻一直很好。
吸煙有害健康,煙的價格卻越來越高。
吹空調,躺沙發,玩手機,吃零食。
看娛樂,看電視,玩遊戲,聊美女。
這就是人性。好生意、熱門生意多數都順應人性。
如果是要做一門離大錢更近的生意,理解並深刻認知到人的這些本性,那就布局吃喝玩樂,布局迎合、順應人性貪、懶、虛榮的項目。
人性的貪婪和愛佔小便宜的弱點,催生了各種「免費策略」、贈品促銷、第二杯半價等,其實羊毛終究還是出在羊身上。
人性懶惰的弱點催生出了多箇舊社會沒有的工種:懶於自己看孩子——月嫂;懶於自己出去買飯——外賣……
人性虛榮的弱點,催生了促銷人員隨口而出的各種虛假的讚美之詞,沒辦法,消費者就是愛聽,你說是嗎,帥哥美女們?
人性無聊的弱點,催生了網路遊戲。國民第一遊戲王者榮耀日活躍人群6000萬,月流水已經是30億了。
在成人社會中,願意主動學習並且精進的人,在總人群中是極少數的。
成大器的人往往是克服了人性弱點,擁有勤奮、理性、獨立等等反人性的品質,才使得他們在關鍵時刻能夠超越一般群體。
所以,大多數生意是逆著精英的理性想法,在迎合大眾的非理性需求。
但是,能打動精英的一定是:更大,更多,更漂亮。
比如投資,上市,情懷,逼格等等。
一個玻璃杯,經過有情懷的人(比如藝術家)一番包裝,也會從屌絲升格為高富帥,不管你喜歡也好,厭惡也罷,總會有人認可這種價值,並願意消費。
球星的簽名鞋、紀念運動服等,有些人上萬元買的就是一個逼格,你要是跟他講實用價值,人家還會覺得你很low。
如此類推,世上的每個領域,都是可以賣情懷的。無論是電子產品、教育產業、土特產業還是出版傳媒業、影視作品等,最終也都能強加上情懷。在這個忙碌和嘈雜的現實社會中,產品的外表、形式都已經不再重要,人們更想要的是其傳達的內在精神。
鵝毛扇先生說:對大眾順應人性,對精英塑造夢想。
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