首屆上海國際商業年會探班圖報
8月30日,為期三天的首屆上海國際商業年會在國家會展中心舉辦,號稱商業盛事。本次會議拿下會展中心2H、3H、NH三個館,由中國商業聯合會、中國電子學會、中國連鎖經營協會、MAPIC、萬達集團聯合主辦,印力集團協辦。
與會的企業涵蓋商業項目、品牌商、科技企業、產業鏈服務商、代理商等全產業鏈。其中
商業地產和商業零售企業 217 家
品牌商 607 家
科技企業 67 家
產業鏈服務商 54 家
同時還有超過 15000 余家國內外品牌及 5000 余家代理商高層代表參會。
令人意外的是這個由作為開發商之一牽頭的大會,如今已經能吸引到200餘家所謂「競品」前來參會,已足以體現號召力。
從三天的議程來看,本次年會幾乎一半的內容著眼於科技在商業領域中的應用,當然這也是大勢所趨,具體會議介紹,大家可以關注各類商業主流媒體的報道,而本文,作為業內人士為大家帶來此次年會中令我印象較為深刻的一些展位。
先看這個畫面,餐飲品牌集中在3H館,相比零售品牌需要在展位中濃縮精華,對小餐飲而言,一個展位和他們真實的專店面積類似,因此就營造出了小吃街既視感,加上各個品牌的店裝風格迥異,如果截圖,你甚至可能以為自己在逛某家商場的B1層。同時品牌為了宣傳產品,現場自然也少不了各類試吃,難怪有朋友說,去看年會感覺吃吃喝喝不斷。
星巴克、麥當勞、肯德基三大品牌齊刷刷在客流量最大的路口各有據點,提供飲品。
▲ 星巴克
▲ 麥當勞還搬來了自助點餐機
▲ KFC相對簡約了點
對了,還有網紅品牌光之乳酪,一樣排隊。
個人眼中,本次展會顏值最高的品牌屬I DO,沒有做門頭,全開放式布局,道具概念彰顯品牌感,此套設計用於商場中庭推廣也不錯。
飾品中,SHINE的含蓄也令人印象深刻。
DUO ZOU LU的展位,幾乎將其商場店裝框架直接移植了進來,如果你忽略面積和周邊環境,這家「店」幾乎與品牌龍湖虹橋天街店異曲同工。
另一個拿大面積的品牌,是戰略轉型推出新形象進軍購物中心的森馬,當然在展會上也是不遺餘力地將其形象概念進行了展示。
相比之下,常在服博會上貢獻驚艷案例的PEACEBIRD則稍顯低調,畢竟品牌塑造已在,此類年會對於PEACEBIRD而言,只需一個窗口即可。
對面的馬克華菲也是異曲同工,更省。
零售老司機凌致集團則是以BESTSELLER抬頭參展,旗下四個品牌logo有所羅列。
女裝中令人印象較深的是ROCOCO,畢竟也是進駐到主流商場的熟牌了。
ROCOCO也是少有的在展會中買了櫥窗位的品牌,其中進行了一些科技運用展示,但我沒有體驗成功。
鞋履品牌方面,除了上文提到的DUO ZOU LU,展會中將達芙妮以及黑蟻集團旗下MONtoSUN和POGO三點成線,還挺有氛圍。其中達芙妮不久前剛推出品牌顛覆性全新VI和SI形象,在這樣的平台再次進行展示可謂正當時。
老品牌革新需要有舞台,新品牌同樣需要有展示空間,在上海僅一家店的MONtoSUN和POGO這次也是齊刷刷進展。
相比之下旗下成熟眼鏡品牌木九十和aojo僅僅拿了兩個攤位,側重點可見一斑。
這類品牌及項目並不少,由於此次年會更多是一個商務洽談平台而非品牌展示平台,因此也可以理解不同的品牌對形象的要求不一。
配飾方面,在久光和新天地有店的帽子品牌FUO展台運用了較多的燈光元素,令人印象深刻。
眼鏡方面,比較招搖的僅LEMON OPTICS一家,可以對比一下上文的木九十。
美瞳品牌出鏡的是HITOMI,個人認為是展台非常精彩的品牌之一,現場人體彩繪表演也是吸引眼球,據朋友說一上午發掉2000張名片。
運動品牌方面,相對比較成熟的當屬SKECHERS,然而,我第一個來到該品牌展台,竟然忘了拍照。其次勝道體育作為大經銷商,也拿下一個展位,整體而言,運動品類勢頭好,但露出品牌少。
童裝方面,森馬旗下Balabala發展勢頭迅猛,接下去還會全力開店拓展,展位拿了靠近3H館門口非常醒目的位置,成為了我和朋友接頭的好據點。
雜貨方面,朴坊算是其中比較成熟的品牌。
啟路拿了兩個展位,分別是其雜貨線和文具線,形象也有所不同。
數碼相關品牌,小米惹人關注,畢竟對商場而言,是個自帶流量的品牌,不遠處是Vivo,但似乎沒有看到華為和oppo有大動作。
在以科技公司為主的NH館中,Brookstone是已經鋪開零售渠道的品牌。
除了上述這些在商場中經常出鏡的品牌外,也不乏一些新業態。
例如互聯網基因品牌三隻松鼠。
唱吧品類星糖,該品牌似乎在上海尚未見到,這個品類進入門檻低,渠道門檻高,因此往往會出現某個區域壟斷的局面。
在場內甚至有一個兒童樂園,而且真有小孩在玩耍。
IP類展位有近期比較火爆的海底小縱隊。
本次商業年會,難能可貴的是,雖然是由萬達發起,但如今已經成為了匯聚眾多項目的開放式大平台,讓甲乙雙方有了更多洽談的空間。
作為協辦單位,印力的展位足夠醒目。相比品牌,商業項目的花哨程度略低,畢竟整個商場是無法通過一個展位來呈現的。
當然也是能看到這類極力進行包裝的項目,不過確實相對品牌,200多個商場項目實在看不過來,所以整個展館內按區域進行了劃分。
沃爾瑪的展台也是令我印象深刻,作為外資企業,拿的位置醒目,主題色彩也惹眼。
沃爾瑪對面則是第三方機構戴德梁行,不得不感嘆此次年會的內容豐富。
作為第三方公司,場內不乏類似設計、策劃、科技類企業,這裡就不贅述了。
總之,此次上海國際商業年會,先不說質,這點應該各有心裡預期,因為參與者自身的定位都不同,所以獲取的價值也是有差異;但從內容的豐富度而言,幾乎沒有挑剔,它已經將整個與商業相關的機構齊聚一堂,在這個互聯網時代,信息壁壘已經極具降低,因此當網路為我們的溝通提高效率時,此次年會則將這項職能實現到線下,業內的同行可以每天電話、微信,但畢竟不可能每日見面,如果每年有一兩次這樣的聚會,其實不失為一件善事。這也就是為何這兩天幾乎業內所有的朋友都會被刷屏,大家說得最多的字就是:約。
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