「小朋友畫廊」刷屏之後：如何放大公益的力量……

今天早上，很多朋友相信都跟我一樣，被一組公益賣畫的圖刷屏了。

這是騰訊公益平台發起的一次——1元購畫，幫助「小朋友」樂享藝術之旅的活動。毫無意外地點燃了朋友圈的正能量，今天一個早上已經看到不少於50個朋友發布圖片或鏈接，參與度之高令人難以置信。

這個活動為什麼會刷屏？

活動內容有意義、正能量

通過一元購畫這樣的行為幫助自閉症、腦癱、精神失常的人，對很多朋友來說是一件很有意義的事情，活動本身的價值感非常大。更可貴的是這次活動的細節設置、文案編輯沒有那種弱勢群體的「賣慘」、「哭窮」感，而是一種平等的、互換的形式，我們付出的一元錢，購買的是一張手機壁紙or屏保。而不是一種俯視視角的打賞or施捨。這種姿態的差別讓人更容易接受，也更願意參與。

特別是可以「做屏保」這個提示和設置，滿足了大家「錢花的有影兒」的心理，不再是兩手空空的贈予行為，而是獲得了一張自己喜歡的圖片，施與者本身能夠獲得小小的回報（對發起者而言本身是沒有成本的）是非常好的正向反饋。

當然，「小朋友」的畫真的很棒！

流程簡單，有完整閉環

整個操作環節簡單易操作，3個界面完成流程，文案簡單易懂。

現在大多數人看到那些文字密密麻麻的活動介紹就很頭疼，完全沒有耐心看完，甚至有些活動看完了介紹都很難理解到底要怎麼操作，能夠獲得什麼，那麼參與率低也就是理所當然的了。

低門檻，可參與

除了操作上面的簡單易行，在金錢的參與門檻上，1元這個數額對很多人來說都是可以忽略不計的「小錢」。滿足了用戶花小錢實現小公益的參與感。

有個朋友說，如果把這些畫拿去拍賣會籌集到更多的錢。這個說法我是不認同的，從收藏價值上來看，這些畫本身是拍不出好價錢的。現在以公益傳播的形式擴散——每個人1塊錢——他的價值反而被放大了。沒有人真正擁有這些畫，但是參與感和滿足感是真的。

這次活動如此成功，關鍵是觸發了用戶的分享動機。

當然會有人反感這種「只捐了1塊錢就要大張旗鼓人盡皆知」的行為，會覺得很「裝b」、「愛顯擺」。

會有這樣的想法，我很悲哀。

我曾經採訪過一個志願者組織的發起人，當時他對我的一個回答讓我印象深刻，他說：

我們去西湖邊撿垃圾，一天真的能夠撿起多少垃圾嗎？

沒多少的，但是我們穿著志願者的制服，出現在景區參與志願服務這件事本身是有價值的。

這會影響那些本來想亂扔垃圾的人。

我最近被一部紀錄片久久的震感——《女孩崛起》（點擊藍字看原文）。但是我不知道這部紀錄片的攝製組為了拍攝這部紀錄片花了多少精力和財力，如果把這部分錢彙集起來，是不是就可以拯救好幾個經受苦難的女孩？

不是的。

「做了什麼」固然很重要，但是對那些一直被忽視的弱勢群體（抱歉 ，我找不到更好的名詞），讓他們「被看見」同樣重要。只有更多的人知道，才會有更多人源源不斷的參與和支持。

還記得那個登上《國家地理》雜誌的阿富汗少女嗎？因為一張偶爾得到的照片，成為世界受苦難的社會底層婦女以及兒童的標誌，更促使了「阿富汗女童基金」的成立。通過各種渠道捐來的款項，再加上美國《國家地理》學會的一些捐助，總額達到150萬美元，她的生活因此得以改善。大部分錢用來資助那些失學的女童。比如，我們以她的名義在她居住的村莊建立了一所小學。同時，我們也用這筆錢在阿富汗的許多村莊建立了小學和診所。

如果當時的攝影師賣掉手上的相機，也無法真正幫助這個女孩，但是他用相機記錄下了女孩眼中的驚恐和無助，由此真正幫助了更多的人。

我們每個人，哪怕再小的個體，手上都有無窮的力量可以改變世界，用我們各自的方式。

PS：

每次我說自己是「營銷狗」的時候，其實只是自黑，雖然現在很多人覺得營銷是一件很討厭的事情，但是我知道營銷背後的力量，當然，要看這力量支持的是什麼……